Channels

Tag: marketing

• Gezocht: marketeer met ballen

  Di 21 mei 2013 12:00, Redactie, 4989

  

  marketing Kuddegedrag haalt de prik uit de cola

  Marketeers vieren dit jaar hun crisislustrum. Al 5 jaar boksen ze tegen een economische crisis aan die hun budgetten continu onder druk zet. Dat vraagt om scherpere keuzes binnen de marketingmix. Maar ze hebben een nog grotere uitdaging op hun bordje: de aandachtscrisis. Opvallen wordt steeds lastiger in het toegenomen reclamegeweld. Een dubbele crisis dus en dan is de Pavlov-reactie: veiligheid zoeken. Maar juist dat is dodelijk voor het eindresultaat. Want kuddegedrag haalt alle prik uit de cola. Merken hebben meer dan ooit marketeers met lef nodig om na de crisis nog van betekenis te zijn. lees meer

  Tags: consument, marketeer, marketing

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 2

• Marketeer mist doelstelling voor online video

  Di 23 april 2013 00:53, Redactie, 9510

  

  video Marketeers zien het belang van online video de komende jaren groeien, maar ze weten nog niet goed wat ze ermee willen bereiken. Dat is een van de uitkomsten van de Online Video Monitor, een onderzoek van Customer Touchpoint in opdracht van Quadia. Het doel was om erachter te komen hoe online video wordt ingezet door marketing-professionals en waar zij in de dagelijkse praktijk tegenaan lopen.

  Maar liefst 72% van de ondervraagden maakt gebruik van online video, maar minder dan één op de drie stelt concrete doelstellingen op. Van de groep die wel doelstellingen bepaalt, weet iets meer dan de helft (52%) niet of deze doelstellingen ook daadwerkelijk gehaald worden.

  De meest gebruikte paramaters voor het meten van de effectiviteit van online video zijn het aantal views (86%), de gemiddelde kijkduur (64%) en het aantal unieke kijkers (52%). De conversieratio (37%) komt slechts op een vierde plaats. lees meer

  Tags: marketing, online video

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• Geen merk-levens-cyclus maar merk-liefdes-cyclus

  Wo 10 april 2013 11:51, Barbara van Brug, 11744

  

  marketing In de gedachtegang van de consument gaat het om de liefde richting een merk. De cyclus begint bij herkenning naar liking naar loving. En uiteindelijk naar een onvoorwaardelijke liefde die een leven lang voortduurt. Volgens Graham Robertson, founder Beloved Brand Inc., is deze connectie de waarde de je merk voort duwt en in leven houdt.

  Hoe verder in de cyclus hoe meer kracht het merk heeft. Voor marketeers is het van belang te weten waar je merk zich bevindt in de liefdescurve en hoe je het merk eeuwige liefde belooft. lees meer

  Tags: brands, idee, marketing, merkbelevingen, starbucks

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 2

• Chipotle keert padvinders de rug na opstand homo-activisten

  Di 9 april 2013 15:16, Stefan Harzevoort, 8523

  

  marketing Eten met integriteit, zo luidt de merkbelofte van het Amerikaanse grillrestaurant Chipotle. Het bedrijf is goed op koers om z'n belofte waar te maken. Het doet zaken met lokale boeren, zorgt goed voor medewerkers en houdt z'n burrito's en taco's zo gezond mogelijk. Maar, als je belooft integriteit in je business te verankeren wordt je nog wel eens op je vingers getikt. lees meer

  Tags: branding, marketing, social, social branding

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• E-mailmarketing krijgt prominentere positie in de marketingmix

  Di 9 april 2013 09:25, Redactie, 10836

  email E-Village en RapidSugar publiceren vandaag de 10e editie (2013) van de E-mail Benchmark, een periodiek onderzoek naar de trends en ontwikkelingen op het gebied van e-mailmarketing. Een vergelijking met vorige edities laat in deze benchmark een paar opvallende uitkomsten zien. Zo geeft 71% van de ondervraagde marketeers aan dat e-mail een steeds belangrijkere positie krijgt in de marketingmix (t.o.v. 2011). En 84% ziet e-mail als één van de belangrijkste digitale kanalen.

  Marketingmix: E-mailmarketing wordt een steeds belangrijker marketingkanaal in de dialoog tussen de consument en het bedrijfsleven en bedrijven onderling. E-mailmarketing laat zelfs andere digitale kanalen als SEO (54%) en social media (49%) achter zich. Een andere opvallende ontwikkeling is dat de meeste e-mails op vrijdag worden verzonden. Terwijl de beste open rates en CTR op zondag worden behaald. Zeker consumenten klikken massaal door op hun vrije zondag, maar ook B2B e-mails scoren de beste open ratio’s op zondag. lees meer

  

  Tags: e-mail, email marketing, marketing

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• Een 8-stappen strategieplan social media marketing voor merken [Infographic]

  Do 28 maart 2013 13:10, Redactie, 9398

  

  socialmedia Als je een merk hebt dat pas begonnen is met social media, dan kan het voor de eerste keer best wel eens 'too much' overkomen. Platformen als Twitter en Facebook zijn snel te leren, vooral wanneer ze gebruikt worden voor business marketing. Voor starters is het belangrijk om de juiste medewerkers de sociale kanalen te laten beheren, maar ook de verantwoordelijkheid en de doelen te delen. Je moet leren om goed te luisteren naar je publiek en je moet er ook voor zorgen dat je gezien wordt als een authoriteit binnen je veld, waardoor je jezelf kunt onderscheiden van de concurrentie. Last-but-not-least moet je merk wel menselijk overkomen, aangezien social media over mensen gaat. In de bijgevoegde infographic van Intersection Consulting is een 8-stappenplan te vinden met de juiste strategie voor succesvolle social media marketing.  lees meer

  Tags: marketing, merken, social media

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 1

• Onderscheid zit in een klein hoekje..

  Di 12 maart 2013 14:56, Sanne Cramer, 9363

  

  marketing Altijd op zoek naar het onderscheid. Het unique selling point (USP), de unique buying reason (UBR) van je bedrijf, product of dienst. Hetgeen ons aantrekkelijk maakt voor de doelgroep, ons verkoop oplevert, ons de omzettargets helpt halen.

  Onderscheid hebben, creëren en tonen is niet eenvoudig. Dit is moeilijk. Maar: Te midden van de moeilijkheid ligt de mogelijkheid, so let`s give it a try! lees meer

  Tags: bedrijven, imago, marketing, toekomst

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• Slechts 32% van de kleine bedrijven vindt social media marketing effectief

  Wo 27 februari 2013 22:44, Redactie, 14366

  

  marketing Sociale netwerksites als Twitter en Facebook hebben de marketingtools van veel bedrijven en merken drastisch veranderd, maar dat betekent niet dat deze tools geschikt zijn voor de verschillende zaken. Kleine bedrijven hebben meer moeite dan andere bedrijven om een succesvolle social media strategie te implementeren in hun marketing, omdat ze gericht zijn op een kleiner publiek.  lees meer

  Tags: marketing, social, social media

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• KPN grootste merk als het gaat om mediabestedingen

  Wo 27 februari 2013 20:22, Redactie, 11704

  

  marketing Volgens de Top 100 Adverteerders 2012 van MarketingTribune is KPN het grootste merk in Nederland als het gaat om mediabestedingen. Met een bedrag van ruim 85 miljoen euro voeren zij de lijst aan. Ze worden gevolgd door Kruidvat en Albert Heijn, die ruim 77 en 75 miljoen uitgeven aan de media. Ook opvallend is de hoge notering van Lidl. De lijst wordt afgesloten met Amstel. Als concern staat Unilever op de eerste plaats met in totaal ruim 231 miljoen euro aan mediabestedingen. De volledige lijst is hieronder terug te vinden.  lees meer

  Tags: adverteren, kpn, marketing

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 2

• Sales en marketing stappen samen in het huwelijksbootje bij B2B marketing

  Wo 27 februari 2013 10:05, Redactie, 7345

  

  events Een potentiele klant aan het begin van zijn zoektocht naar een product leren kennen, hem begeleiden in zijn ontdekkingsreis en uiteindelijk jouw product kunnen verkopen. Het is het ideale scenario voor organisaties, maar lijkt vaak niet haalbaar. Een essentieel onderdeel om de interesse van een klant tijdens die reis om te zetten in een verkoop, is de goede samenwerking tussen sales en marketing. Die reis is het thema van het B2B Marketing Forum dat op 14 maart wordt gehouden in Amsterdam.

  Een goed huwelijk
  Tijdens het Forum wordt het onderwerp besproken door diverse experts op dat gebied. Om aan te tonen dat hun verhaal niet op luchtkastelen is gebouwd, kan een praktijkvoorbeeld veel verduidelijken. Softwareproducent Adobe is een voorbeeld waar een goed huwelijk tussen sales en marketing kan leiden tot iets moois. Waarom dit bedrijf en niet een andere organisatie? Met de verschillende producten wordt content zoals video en advertenties gemaakt en Adobe heeft sinds de overname van Omniture in 2009 zelf oplossingen om te meten wat deze content doet. En als je kunt meten, is het een logische volgende stap om die content te optimaliseren voor een hoger resultaat. “We maken en managen het”, zegt Werner te Riet, country manager Nederland van Adobe. lees meer

  Tags: b2b, event, marketing

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• Factor 13: “Een gelijkwaardige samenwerking tussen merk en klant is essentieel"

  Ma 25 februari 2013 15:55, Lenneke, 9039

  

  marketing 'Content is king' is een uitdrukking die we veelvuldig voorbij horen komen, veelal gevolgd door bijvoeglijke naamwoorden zoals boeiend, grappig, uitlokkend of interactief. Tijdens Factor13, een event georganiseerd door Fortress Social Branding en Shot By Models, werd via een paneldiscussie de digitale trends voor 2013 besproken. In deze blog vraagstuk 2: moet een merk een gelijkwaardige samenwerking met de klant aangaan om niet overbodig te worden? lees meer

  Tags: co-creatie, marketing, online marketing, trends

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• Intentie om de wereld te verbeteren of keiharde promotie?

  Do 7 februari 2013 15:55, Barbara van Brug, 11098

  marketing Je kent het wel, doodgegooid worden met de goede bedoelingen van merken. Door de verschuiving van de macht prikt de consument hier direct door heen. "Tja, ze willen natuurlijk geld verdienen, ze doen het voor promotie van hun eigen merk en niet met de intentie om de wereld te verbeteren", klinken de critici luid. lees meer

  

  Tags: economie, h&m, inspiratie, marketing, promotie

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 1

• Dit was Marketing Pioneers 2013

  Ma 4 februari 2013 10:40, Redactie, 8399

  events Marketing Pioneers was weer een geslaagde dag voor ruim 350 vernieuwende marketeers in het TOBACCO Theater te Amsterdam. Keynote speaker Ken Segall inspeerde het publiek met zijn obsessie naar eenvoud. Volgens Segall een belangrijke motor achter het huidige succes van Apple. 

  Na de opening beet Robert Senior (Saatchi & Saatchi) de spits af met zijn verhaal over 'The Science of Creativity.' Vervolgens was het de beurt aan Bart Roozen (Multiscope). Bart gaf de bezoekers inzicht in de veelbelovende toekomst van realtime consumentendata en social media research. Na de lunch was het aan ANWB, Wefilm, Scoupy, Wayne Parker Kent en Boodschapp het publiek te overtuigen van hun vernieuwende concept, idee of bedrijf om zo de Multiscope PEP talk in de wacht te slepen. Tijdens die PEP Talks luisterde een deel van het publiek naar één van de inspiratiesessie die verzorgt werden door Albelli, LECTRIC en Freshheads. Judtih Hordijk (Pathé thuis), Theo Toering (Chio) en Taco Carlier (VANMOOF) vertelden het succesverhaal van 3 Nederlandse bedrijven. Waarna Keynote Ken Segall de dag afsloot. lees meer

  

  Tags: event, marketing, marketing pioneers

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• Marketeer richt zich dit jaar op bestaande klanten [Infographic]

  Vr 1 februari 2013 14:53, Redactie, 13103

  

  marketing De Nederlandse marketeer heeft de bestaande klanten dit jaar hoog op zijn prioriteitenlijstje staan. Gevraagd naar de belangrijkste marketingdoelen voor 2013 wordt de interactie met klanten (54%) het vaakst genoemd, gevolgd door het verhogen van de klantretentie en de verkoop aan bestaande klanten (47%).

  Dit blijkt uit onderzoek van Multiscope en Lewis PR onder 357 marketingprofessionals. Budgetten blijven dit jaar nagenoeg ongewijzigd: 6 op de 10 geeft aan dat er niets veranderd in de bestedingen. In 17% van de gevallen daalt het budget, terwijl 15% van plan is meer uit te geven.

  Social media blijft een belangrijk onderdeel van marketingcampagnes; iets meer dan één op de drie marketeers verwacht hier in 2013 meer budget aan te besteden. Gemiddeld wordt ongeveer 19% van het marketingbudget uitgegeven aan social media. De populariteit van Facebook en Google+ onder marketingprofessionals groeit, terwijl de aandacht voor Hyves flink afneemt. lees meer

  Tags: 2013, marketing, marketing pioneers

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 1

• Gebruik jij al de 'conversie pixel' op Facebook

  Di 29 januari 2013 13:41, Redactie, 9098

  facebook Op Facebook is het sinds kort mogelijk heel gemakkelijk een 'conversie pixel' aan te maken in jouw advertentie manager, deze geef je vervolgens de categorie die het best beschrijft wat voor soort conversie je bij gaat houden (checkouts, registraties, leads, pagina weergave's, toegevoegd aan het winkelmandje of andere website conversies).

  Uitleg hoe je de pixel aanmaakt is hier te vinden. Facebook zal verslag uitbrengen van alles rondom de conversie pixel in jouw eigen ad manager. En dus is het nu veel makkelijker om aan te tonen dat een advertentie die wordt weergegeven op het sociale netwerk heeft geleid tot een 'sale'. Na jaren van het testen heeft Facebook dit recent vrij onopvallend uitgerold voor alle adverteerders. 

  

  Tags: conversie, facebook, marketing, pixel

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 1

• 'Social Media Marketing' snelst groeiende groep op LinkedIn

  Ma 28 januari 2013 23:15, Redactie, 11378

  

  socialmedia Social media zijn erg belangrijk voor marketeers. Het is dan ook niet verrassend dat de Social Media Marketing groep op LinkedIn inmiddels de grootste is geworden in de gelijknamige categorie. Inmiddels hebben ze meer dan 500.000 leden en dit lijkt gemiddeld met 8% per week door te groeien. De groep is opgericht in maart 2008 en is een community voor social media marketeers wereldwijd.  lees meer

  Tags: linkedin, marketing, social media

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• Wil jij kans maken op een gratis toegangskaart voor Marketing Pioneers?

  Vr 25 januari 2013 13:45, Redactie, 12646

  events Volgende week donderdag, 31 januari, staat er een nieuwe editie van Marketing Pioneers op de kalender, hét evenement voor innovatieve marketeers, met weer een heel mooi programma. Zo is bijvoorbeeld Ken Segall, voormalig creative director van Steve Jobs, nu exclusief in Nederland voor Marketing Pioneers. Daarnaast zijn er ook sprekers van ANWB, Boodschapp, Chio, Multiscope, Pathé, Saatchi & Saatchi, Scoupy, VANMOOF, Wefilm en WPK op het podium.

  Wil jij kans maken op een gratis toegangskaart? Like dan nu onze Facebook pagina en maak kans op één van de tien gratis kaarten. 

  

  Tags: facebook, marketing, marketing pioneers

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 1

• Ladies of change

  Di 15 januari 2013 10:35, Maartje van Oeveren, 11152

  

  marketing Wat is het profiel van de ideale marketeer anno 2020? Een vrouw met kennis van IT! In de afgelopen tijd ontstonden er twee belangrijke ontwikkelingen die een grote impact hebben op het antwoord op deze vraag. Het gaat om de opkomst IT binnen marketing en de invoering van het vrouwenquotum. Recent besloot de Europese Commissie het voorstel van Viviane Reding voor een vrouwenquotum aan te nemen. Volgens de nieuwe wet dient het bestuur van een groot bedrijf tegen 2020 voor 40 procent uit vrouwen te bestaan. Het Nederlandse kabinet streeft naar 30 procent vrouwen in algemene besturen in 2017. lees meer

  Tags: marketing

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• De geschiedenis van sales technologie [Infographic]

  Ma 14 januari 2013 20:00, Redactie, 10346

  

  marketing Een recent onderzoek onthulde dat 44 procent van de Amerikaanse bedrijven hun klanten benaderen via Twitter. Sales professionals gebruiken verschillende technologieën om deuren te openen en deals te sluiten met consumenten. De ontdekking van de boekdrukkunst in 1440 veranderde de wereld, maar ook de telefoon in 1870, de computer in de jaren zestig, het internet in de jaren negentig, Google in 1996 en social media in 2000. De bijgevoegde infographic toont een deel van de geschiedenis van sales technologie.  lees meer

  Tags: marketing, sales, technology

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 1

• Joris Merks (Google) DM Man van het jaar 2012

  Vr 11 januari 2013 09:24, Redactie, 8323

  

  marketing Gisteren is tijdens de uitreiking van de DM Awards Joris Merks van Google gekozen tot DM Man van het jaar 2012. De vakjury is vooral onder de indruk van de resultaten die Merks boekte met de ontwikkeling en introductie van de Consumer Barometer. Met dit marketinginstrument kan een beter fundament worden gelegd onder campagnes en kan de effectiviteit ervan worden vergroot. Merks heeft hiermee een belangrijke bijdrage geleverd aan het vak. De DM Oeuvre Prijs is dit jaar overhandigd aan Carel Rog, onbetwist eminence grise van de dialoogmarketingsector. 

  De jury is onder de indruk van Merks zijn inzet, persoonlijkheid en professionele resultaten. Juryvoorzitter Frans Reichardt:“Joris Merks is een gedreven, veelzijdige marketeer met een verfrissende en heldere visie op marketingcommunicatie. Hij combineert kennis van media, communicatie en onderzoek en heeft een creatieve kijk op data(-analyse). Met zijn boeken, tools en lezingen brengt Joris de on- en offline marketingwereld continu dichter bij elkaar en weet hij het heden en de toekomst van dialoogmarketing op begrijpelijke wijze bij elkaar te brengen.” lees meer

  Tags: award, ddma, dm-man, marketing

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0