Grote internationale adverteerders experimenteren met generatieve AI-tools zoals ChatGPT om de kosten van de productie van reclame te drukken. Marketeers denken dat generatieve AI niet alleen de productie goedkoper kan maken, maar ook de weg effent voor nieuwe, onbeperkte, manieren om reclame te maken.
Voor de productie van commercials kunnen generatieve AI- worden gebruikt om ogenschijnlijk originele tekst, afbeeldingen en zelfs computercode te maken, gebaseerd op getrainde AI-algoritmes. Andere, niet generatieve, AI-tools kunnen data alleen categoriseren of identificeren, maar niet produceren.
Er is wel een kleine maar… mensen zullen altijd nodig blijven. Voorlopig althans. Dat heeft te maken met beveiligings- en auteursrechtrisico’s, evenals voor de gevaren van onbedoelde vooroordelen die in de ruwe informatie die de software voedt zijn ingebakken. Om te voorkomen dat een AI-genereerde commercial auteursrechten overtreedt of ongepaste content bevat, moeten ze altijd nog door fysiek mensen gecontroleerd, en waar nodig, aangepast worden.
Het grootste reclamebureau ter wereld, WPP, experimenteert al met het inzetten van generatieve AI voor het maken van reclamecampagnes, onder andere voor Nestlé en Mondelez (bekend van Oreo). Daarvoor heeft WPP twee jaar geleden AI-expert Daniel Hulme als Chief AI Officer in dienst genomen. De reclamemakers denken dat door het inzetten van generatieve AI voor de productie van reclamecampagnes de kosten met een factor tien tot twintig omlaag kunnen.
Een mooi voorbeeld daarvan heeft WPP in India laten zien. Daar werd een AI-gegenereerde Cadbury-campagne met Bollywood ster Shah Rukh Khan gemaakt. Voor die campagne werden met generatieve AI advertenties geproduceerd waarin de acteur voorbijgangers aanspoorde om tijdens Diwali in 2000 lokale winkels te shoppen.
Voor kleinere klanten en bedrijven heeft WPP een microsite waar deze bedrijven advertenties kunnen genereren met hun eigen winkel. Deze advertentie kunnen dan op sociale media en andere platforms konden worden geplaatst. Volgens WPP werden er ongeveer 130.000 advertenties gemaakt door 2.000 winkels die 94 miljoen keer bekeken werden op YouTube en Facebook.
Unilever, dat meer dan 400 productmerken heeft, waaronder Dove-zeep en Ben & Jerry’s-ijs, heeft inmiddels zijn eigen generatieve AI-technologie die productbeschrijvingen kan schrijven voor websites van retailers en webshops.
Nestlé, dat dus met haar reclamebureau AI-gegenereerde commercials test en gebruikt, werkt ook aan manieren om ChatGPT 4.0 en Dall-E 2 te gebruiken om zijn producten op de markt te brengen.
Ron verdiende zijn sporen in de Telecom als Mobile Cowboy. Na bijna 15 jaar was hij toe aan een nieuwe uitdaging als zelfstandig freelance journalist, blogger en tekstschrijver. Het bloed kruipt echter waar het niet gaan kan. De Mobile Cowboys is back! Met lasso en zweep in de aanslag om de ingeslapen telecommarkt weer eens goed wakker te schudden en met scherp te schieten!
Verder lezen over ChatGPT
Gaming17.04.2024
Online04.04.2024
Online02.04.2024
Online26.03.2024
Online06.03.2024
Online06.03.2024
Online16.02.2024
Online14.02.2024
Verder lezen over Kunstmatige Intelligentie
Online25.04.2024
Social Media23.04.2024
Online22.04.2024
Online19.04.2024
Gaming17.04.2024
Technology17.04.2024
Technology17.04.2024
Mobile16.04.2024
Verder lezen over Reclame
Advertising26.04.2024
Nieuws05.02.2024
Entertainment07.09.2023
Social Media17.08.2023
Advertising14.08.2023
Video18.05.2023
Automotive17.05.2023
Online12.04.2023