Patrick Smeets
Game-enthousiast, tech blogger en presentator. Was ooit rockster. Local celebrity in Limburg maar ziet graag veel van de wereld. Er zijn niet genoeg kattenGIFjes in de wereld.
Wow. Dat Google en Facebook de advertentiemarkt aan het opeten zijn wisten we allemaal al, maar inmiddels is ook de offline advertentiemarkt dusdanig aan het schuiven dat die twee partijen samen verantwoordelijk zijn voor een kwart van alle advertentiegelden wereldwijd, on- én offline. De manier waarop beide partijen gebruik hebben gemaakt van de groei van mobile advertising speelt daar een grote rol in.
Het geld gaat (niet verrassend) grotendeels naar Google, die goed is voor een 18 procent wereldwijd, terwijl arm Facebook het met 7 procent moet doen. Als je dat vergelijkt met vijf jaar geleden is dat een verdubbeling. Trek die lijn door en dan halen die twee over vijf jaar (extreme omstandigheden daargelaten) met gemak de helft van alle advertentiegeld wereldwijd op.
Dat heeft ook alles te maken met schaal. Er valt niet tegen Google en Facebook op te concurreren. Ze hebben de gebruikers, ze beheersen de zoekresultaten en ze kunnen alle concurrerende bedrijven makkelijk voor blijven.
Switcheroo
Als er één goed voorbeeld is van een veel te groot bedrijf dat alle concurrentie om zich heen helemaal kapot kan trappen, hoe hard die ook proberen om iets leuks te verzinnen, dan is het Facebook wel. We zijn inmiddels het gênante stadium wel voorbij, waarbij het lachen was dat Facebook gewoon alles jatte van Snapchat.
Dat bedrijf zit inmiddels flink in de problemen en hoewel dat deels hun eigen schuld is voor het maken van onverstandige keuzes zal het toch ook niet helpen dat al hun beste ideeën zomaar gepikt kunnen worden door Facebook, die toch al meer gebruikers hadden.
Ook qua advertenties maken ze gebruik van hun schaalvoordeel: de merken en sites die gezien willen worden door de Facebook-gebruikers konden dat eerst gratis doen, maar nu dat een hoop van die Facebook-traffic als noodzakelijk wordt gezien zegt Facebook steeds vaker: “eerst even betalen hoor, anders laten we jullie dingen die mensen van Facebook weg trekken niet zien.”
Too big to fail
Met Google is het een ander verhaal. Die zijn zo alomtegenwoordig dat hun enige tegenstander nog bestaat uit overheden en (voornamelijk) de EU. De gegevens die ze hebben over ons browse-, zoek- en ander gedrag online is door niemand anders bij elkaar te sprokkelen en zolang ze dat slim inzetten en er geen grote schifting komt zal het een hele lange tijd de advertentiemarkt kunnen domineren.
De kolossen zijn inmiddels niet meer te stoppen. Zo lang er van overheidswege niet wordt geforceerd dat deze grote bedrijven uit elkaar worden getrokken zullen ze het grootste gedeelte van de koek blijven verdelen. Dat betekent maar één ding: Google en Facebook hebben het straks voor het zeggen in advertentieland, en dus bepalen zij hoe het web zich in de komende jaren gaat vormen. Dat deden ze natuurlijk al, maar hun invloed wordt straks zo groot dat ze eigenhandig kunnen gaan bepalen hoe we het web tot ons nemen. Dan moeten wij maar bidden dat het web niet nog verder wordt aangepast in ons nadeel.
[Afbeeldingen © pathdoc – Adobe Stock]
Verder lezen over Facebook
Social Media22.02.2024
Je kunt je Facebook-berichten straks doorposten op Threads
Social Media14.02.2024
Raar geluid bij het scrollen op Facebook? Zo zet je het uit
Online07.02.2024
Facebook, Instagram en Threads geven AI-afbeeldingen een label
Social Media02.02.2024
Mark Zuckerberg zegt sorry voor mentale schade social media
Social Media29.01.2024
Social medium Facebook wordt 20 jaar: is het nog vernieuwend?
Feestboek, maar dan echt
Social Media12.01.2024
Bewust omgaan met social media overload: 8 tips voor mindful telefoongebruik
Social Media28.11.2023
Waarom je even geen Bumble-ads op Instagram ziet
Social Media06.11.2023
WhatsApp-stickers bewijzen dat AI altijd moet worden gecheckt
Verder lezen over Google
Advertising26.04.2024
YouTube wil straks ook reclame laten zien als je pauzeert
Video10.04.2024
Dit is Google Vids – de nieuwe Workspace app
Search04.04.2024
Google’s zoekmachine gaat geld kosten en dat komt door AI
Search07.03.2024
SEO-tip: 5 dingen die veranderen in de Google-zoekmachine
Coffee corner29.02.2024
Google komt met koddige schrikkeljaar-Doodle
Online22.02.2024
Google onthult na teasen nieuwe loginpagina: amper anders
Gadgets31.01.2024
Waarom een Fitbit gebruiken steeds onaantrekkelijker wordt
Mobile29.01.2024
De meest voorkomende reparaties aan een Google Pixel (en hoe je ze kunt voorkomen)
Verder lezen over Online Advertising
Advertising10.04.2024
Adverteren in een podcast: hoe effectief is dat?
DC Business06.03.2024
Eindhoven Airport heeft in Techonomy een nieuwe digitale partner
Nieuws05.02.2024
Commerciële ontstoppingsmiddelen slecht voor afvoer en milieu
Hersenspoeling door veelvuldig adverteren blijkt te werken!
Advertising10.01.2024
3 voorspellingen voor de beste privacy-first advertenties in 2024
Video22.11.2023
Waarom YouTube ineens een stuk trager is geworden
Nieuws07.11.2023
Nieuwe regels voor politieke advertenties in de EU
Ze gelden echter nog niet voor de Nederlandse verkiezingen van 22 november
Social Media03.10.2023
Reclames kijken op TikTok? Je kunt het straks afkopen
Social Media02.09.2023