De redactie van Dutchcowboys is te bereiken via redactie@dutchcowboys.nl
Tijdschrift voor de Marketing: Ronnie Overgoor praat in het derde deel van Pitchtalk over Google en de ontwikkelingen in zoekmachinemarketing. Een ding is zeker: marketeers kunnen niet meer om de complementaire kracht van zoekmachinemarketing heen.
Overgoor praat met Sidney Mock, marketingmanager bij Google Benelux, Paul Aelen, directeur van zoekmachinemarketingbureau Checkit en met Jeroen van de Wiel, zelfstandig consultant. Een verslag van de discussie staat in het februarinummer van Tijdschrift voor Marketing, dat deze week verschijnt.
Een bloemlezing: Paul Aelen: ‘Met name de complementaire kracht van zoekmachinemarketing is belangrijk. Uit onderzoek van Overture komt naar voren dat mensen die op televisie/radio iets zien/horen wat hun aandacht trekt, vaak direct achter de laptop kruipen om op basis van flarden die ze gehoord hebben, op te zoek gaan naar meer informatie.
Een voorbeeld: na een Vodafonereclame over Blackberry tikken consumenten niet meer www.vodafone.nl in de browser, maar zoeken via Google op Blackberry. Als Vodafone op dat moment niet bovenaan de zoekresultaten staat, zullen anderen met deze consumenten aan de haal gaan en heeft Vodafone voor niets geld uitgegeven aan een dure commercial. Juist dat crossmediale effect moet je als adverteerder nu gaan oppakken. Het hele pad –van offline naar online en dus ook search – afdekken!’
Jeroen van de Wiel: ‘Marketeers geven steeds meer uit aan zoekmachinemarketing. Bedrijven gaan daarnaast steeds vaker eerst zelf aan de slag en schakelen dan bureaus in voor een second opinion. De doe-het-zelf-trend startte toen bedrijven mensen in dienst namen om zelf Adwords-campagnes te draaien, nu zie je een trend dat bedrijven zelf aan de slag gaan met contentstrategieën en trefwoordanalyses.’
Aelen: ‘We komen als zoekmachine marketing bureau vaak achteraan, in de fase van mediabesteding. Wanneer je echter wel rechtstreeks bij een klant zit en je al die kennis direct kunt overbrengen, kunt sparren met een marketingmanager, merken we wel dat veel bedrijven internet zo serieus nemen dat je al in de conceptfase betrokken wordt.’
Sidney Mock: ‘De hoofddoelstelling van Google is het breed aanbieden van alle informatie. Dat kan zijn persoonlijke informatie (Gmail), informatie uit boeken (Google Books, Google Scholar) en de informatie die er wereldwijd is, beschikbaar maken, organiseren en makkelijk bruikbaar en vindbaar maken (de zoekmachine). Daar is ongeveer 70-80 procent van onze producten aan gerelateerd, de overige 20-30 procent wordt besteed aan projecten die we zelf leuk vinden, waar we wellicht toekomst in zien of waar misschien ooit geld mee te verdienen is’.
Komt Google met een Google-pc, of zelfs een satelliet om iedereen op deze wereld te voorzien van gratis internet? Mock: ‘Om eerlijk te zijn, ik weet het niet. Wat die pc betreft, lijkt het me geen logische zet, want Google is een internetbedrijf en maakt geen hardware.’
Van de Wiel: ‘Het gratis ter beschikking stellen van internet en/of pc’s zou een slimme zet van Google kunnen zijn, er wordt immers meer gebruik gemaakt van internet en daardoor ook meer van Google. Ik denk echter wel dat Google het moeilijk zal krijgen om al die verschillende diensten die het bedrijf nu biedt, draaiende te houden. Hoe ga je het bijvoorbeeld allemaal afhandelen qua dataverkeer?’ Kijken dus naar Pitchtalk!!
Verder lezen over Google
Advertising26.04.2024
YouTube wil straks ook reclame laten zien als je pauzeert
Video10.04.2024
Dit is Google Vids – de nieuwe Workspace app
Search04.04.2024
Google’s zoekmachine gaat geld kosten en dat komt door AI
Search07.03.2024
SEO-tip: 5 dingen die veranderen in de Google-zoekmachine
Coffee corner29.02.2024
Google komt met koddige schrikkeljaar-Doodle
Online22.02.2024
Google onthult na teasen nieuwe loginpagina: amper anders
Gadgets31.01.2024
Waarom een Fitbit gebruiken steeds onaantrekkelijker wordt
Mobile29.01.2024
De meest voorkomende reparaties aan een Google Pixel (en hoe je ze kunt voorkomen)
Verder lezen over Mac
Gadgets24.01.2024
Apple Mac bestaat 40 jaar: en er is veel veranderd
Gadgets15.01.2024
Wat is een mini-PC en is het beter dan een gewone desktop?
Gadgets13.12.2023
Fix je iPhone of Mac gewoon zelf: Apple lanceert DIY in Nederland
Gadgets30.10.2023
Onze verwachtingen voor Apple’s Scary Fast-event vannacht
Gadgets06.09.2023
Chromebook-alternatief: Apple heeft goedkope MacBook in de maak
Cybercrime21.06.2023
Handig: Apple ID’s kunnen nu passkeys gebruiken
Relaxed inloggen op je iPhoneGadgets02.06.2023
Abonnement op een Macbook: of toch beter zelf kopen?
Technology02.06.2023
Dit verwachten we van Apple WWDC 2023 op 5 juni
Verder lezen over Zoekmachine
Search04.04.2024
Google’s zoekmachine gaat geld kosten en dat komt door AI
Search19.01.2024
Het aantal zoekopdrachten naar AI steeg in 2023 met 300%
Advertising28.12.2023
Zijn online advertenties over afvallen kwetsend rond de start van het nieuwe jaar?
Dit kan je eraan doen!Online11.12.2023
Je kunt straks eenvoudiger je favoriete zoekmachine kiezen in Chrome
Google bereidt 'DMA'-aanpassingen Chrome browser voorSearch11.12.2023
Dit googelden we het meest in 2023: Oppenheimer en Rob de Nijs
Online06.12.2023
Jaaroverzicht Marktplaats: ook in 2023 scoort ‘gratis’ met 55,5 miljoen zoekopdrachten
Maar ook Vermeer & VanMoofSearch31.10.2023
Google wilde Search App standaard in iOS integreren
CEO van Google moest getuigen in de antitrust zaakSearch19.10.2023