Filmachtige mediacampagne Heavy Rain

Di 9 maart 2010 17:45, Jeroen, 7579

Filmposters, een cinemaspotje, billboarding, een grote outdoor campagne (waaronder een spectacular op het Leidseplein in Amsterdam) en een première party doen vermoeden dat het om een film gaat, maar niets is minder waar.

Sony Computer Entertainment Benelux heeft voor de lancering van de nieuwste game Heavy Rain voor een brede media-inzet zoals we die kennen bij grote filmreleases. Heavy Rain is een game die de scheidingslijn tussen film en game doet vervagen en dat doet dus ook de marketingcampagne.

"Deze campagne is anders opgezet dan een reguliere game-campagne. We volgen met Heavy Rain de aanpak van een high-profile film. Dit aspect op zich is reeds uniek en erg ambitieus voor een game. Ook wat betreft de doelgroepbenadering is deze campagne niet regulier. Zo werken we gesegmenteerd richting hardcore gamers en top-10 gamers/entertainment fans. Elk met hun eigen specifieke benadering", aldus Robin Ceulemans, Productmanager Sony Computer Entertainment Benelux.

Centraal in de campagne staat de hoofdrolspeler uit de game, de origami killer. Hoogtepunten uit de campagne zijn de spectacular op het Leidseplein, de releaseparty in Club Rain in aanwezigheid van vele bekende Nederlandse acteurs en een PR stunt waarbij de origami killer de letters A en M uit het iconisch IAMsterdam logo verruilde voor een origami zwaan.

Ook in de dubbele Abri op het Amsterdamse Leidseplein kunnen voorbijgangers kennismaken met de nieuwe game. De combinatie van LCD-schermen en bestickering zorgen ervoor dat de dubbele Abri geheel in het teken staat van deze filmachtige game. Hiermee biedt exploitant JCDecaux Sony een ware eyecatcher en dominante aanwezigheid op een toplocatie die bijzonder in trek is bij de doelgroep. "Door te kiezen voor deze Spectacular kan JCDecaux Sony helpen dat unieke aspect bij een groot publiek onder de aandacht brengen", aldus Marc van Amerongen, marketing manager van JCDecaux.

<Videoplatform Uvid uit bèta

Wordt dit nu wel of niet het...>

Reacties (2)

- Tarmo van der Goot
- [website]
En in de bioscoop wordt het gepresenteerd tussen de previews van nieuwe films.

Ben ik mbt games ook nog niet eerder tegengekomen

Wed 10 Mar 2010, 10:23
- Gert-Jan
- [website]
Een uniek concept lijkt mij. De grenzen tussen gaming en film zullen inderdaad worden overschreven, 'crossed'. Een goed voorbeeld van hoe ver crossmedia kan gaan.

Wed 10 Mar 2010, 12:02

Reageren

Gerelateerde artikelen

Spiegelreflex kwaliteit op zakformaat [Adv]

Di 6 juli 2010 13:30, Redactie, 10833

Gadgets Er was een tijd dat u moest kiezen tussen een fotocamera met digitale spiegelreflex beeldkwaliteit en een compactcamera waarmee u overal en altijd spontane foto’s kunt maken. Het was het een of het ander.

Met de komst van de Sony NEX-5 en NEX-3 is kiezen niet meer nodig. Deze...... lees meer

Centraal Beheer Achmea lanceert AutoStouwen game

Wo 9 juni 2010 16:00, Bert Hagendoorn, 11417

Marketing Met de zomerhitte en de vakantie voor de deur maakt Nederland zich weer op voor de grote trek naar het zuiden. Hoogste tijd dus om weer even te oefenen met het inpakken van de auto. Voor verzekeraar Centraal Beheer Achmea ontwikkelde lees meer

3D TV bij Ziggo en SBS

Di 1 juni 2010 10:15, Jöran Maaswinkel, 4725

Video Ziggo zal samen met Sony aanstaande zondag Het grote verkiezingsgala vanuit Paradiso, Amsterdam opnemen en uitzenden. Volgens Marcel Nijhoff van Ziggo zal het bedrijf de komende weken ook een 3D demo kanaal lanceren waar onder andere via het VOD, 3D films te...... lees meer

Ziggo campagne met 3D in Google Streetview

Ma 3 mei 2010 11:30, Bert Hagendoorn, 8855

Advertising Kabelbedrijf Ziggo heeft vandaag 'Spot de stoel' gelanceerd. Een spel op Hyves waarbij je in Google Streetview een 3D object moet zoeken. Het object is een stoel, naar de pratende stoelen Ted en Barbara uit de lees meer