Voor het eerst in 23 jaar zijn er volgende week geen Pepsi commercials te zien tijdens de uitzendingen van de Amerikaanse Super
Bowl. In plaats daarvan investeert Pepsi 20 miljoen dollar in een
digitale campagne met een speciaal daarvoor ontworpen website en een
grotere aanwezigheid op Facebook.
Volgens Pepsi heeft haar interactieve
approach meer kans van slagen in het 'always online'-tijdperk van de
sociale netwerken. De beslissing is kenmerkend voor producenten van
consumentengoederen, die in het verleden twijfelden om een deel van hun
budget online te besteden. Maar Facebook geeft merken nu een
rechsttreekse toegang tot consumenten via fanpagina's en applicaties. Precies hetgeen banner- en zoekadvertenties -nog steeds de dominerende online
advertentiemodellen- moeilijk voor mekaar krijgen.
"De merken krijgen 30 dagen om met hun publiek te connecteren, eerder dan 30 seconden", zegt Mike Murphy van Facebook.
Dat geeft hen de mogelijkheid waarde te creëren op de lange termijn.
Volgens analisten zal Facebook dit jaar meer dan 1 miljard dollar aan
advertenties binnenhalen. "Facebook is nu een vaste waarde in advertentieland", aldus Murphy. "De speeltijd is voorbij. Iedereen voelt zich nu comfortabel met de aanwezigheid van Facebook in de mediaplanning."
Volgens media-agentschappen is Facebook ook verder geëvolueerd dan
Google dat in zijn tijd was. Facebook bereikt in totaal 350 miljoen
mensen en kan deze mensen opdelen in termen van leeftijd, demografie en
hun interesses. Ook het bureau Nielsen, dat de respons op de campagnes
meet, spreekt van een doorbraak in de advertentiewereld. Volgens
Nielsen is de respons op Facebookcampagnes ‘zeer hoog' en zijn hun
advertertentiemethodes ‘baanbrekend'. Via
