![Verdrinken in data : Overdaad aan soorten informatie kost Nederlands bedrijfsleven geld [infographic]](http://cdn.dutchcowboys.nl/images/upload/cached/1b1efe16a1400d3179b5daa2936b03557a47dfb3_26799_155_90_1.png)
Onder de naam 'Trendonderzoek Dialoogmedia' lanceert DDMA in
april 2010 een nieuw periodiek onderzoek naar de kanaalvoorkeuren van
consumenten en trends op het gebied van dialoogmedia. In samenwerking
met de onderzoekspartners 2organize, ANWB Media en Holy Cow! worden
gedurende 3 jaar de consument-voorkeuren voor dialoogmedia in kaart
gebracht. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Synovate.
Een
uiteenlopende range aan directe kanalen maakt het adverteerders mogelijk
een rechtstreekse dialoog met de consument te starten en te
continueren. Naast het aanbieden van relevante en gerichte informatie is
ook de keuze van het medium waarmee met de consument wordt
gecommuniceerd, van belang. In welke fase van het aankoop- of
beslissingsproces heeft welk mediumtype de voorkeur? En verschilt dit
per type consument en/of per branche? Het onderzoek richt zich 3 jaar
lang op de volgende branches:
* Charitatieve instellingen
* Energiemarkt
*
Financiële dienstverlening
* Horeca/toerisme/recreatie
* Media
* Telecom/ICT
DDMA, 2organize, ANWB Media, en Holy
Cow! vinden het van belang juist nú te starten met een dergelijk
onderzoek. In een tijd waarin de invloed van de consument op de
commerciële dialoog toeneemt en het communicatielandschap drastisch
verandert, is verbeterd inzicht in de voorkeuren van consumenten voor
adverteerders waardevol.
De initiatiefnemers zullen de
bevindingen uit het onderzoek delen met de branche. Diana Janssen,
directeur DDMA: "In een dialoog wil je de juiste persoon aanspreken op
het juiste moment met de juiste boodschap via het kanaal van zijn
voorkeur. De onderzoeksresultaten geven onze leden handvatten bij
campagneplanning en kanaalkeuze". Medio 2010 worden de eerste resultaten
van het Trendonderzoek Dialoogmedia verwacht.
