Technology08.02.2024

​Immersive Tech: De toekomst van marketing is dichterbij dan je denkt


De lancering van de Apple Vision Pro, met de bijbehorende hype die we van Apple gewend zijn, heeft de discussie over immersive tech weer aangewakkerd. Is dit de toekomst van marketing, of is het nog te vroeg?

De mythe van onbereikbare technologie

Vaak wordt gedacht dat immersive tech ver weg is, onbetaalbaar en enkel voor early adopters. De Apple Vision Pro, met een prijskaartje van €4.200, draagt bij aan dit idee. Echter, er zijn al tal van vormen van immersive tech die nú relevant zijn voor jouw doelgroep, en die je vandaag al kunt inzetten:

AR filters op social media

De meest populaire social media platformen maken het mogelijk om filters toe te passen op je gezicht of je omgeving. Wellicht de meest bekende filter is Dog” van Snapchat, die je hondenoren en een grote hondentong geeft. Filters zijn inmiddels een vast ingrediënt in het dagelijkse social media gebruik van Gen Alpha, Gen Z, en zelfs millenials.

Het maken van die filters gebeurd in software die door de platformen zelf is ontwikkeld. Zo is er Lens Studio van Snapchat, Meta Spark voor Instagram en Facebook en Effect House voor TikTok. Die software is gratis beschikbaar en maakt het mogelijk om filters te ontwikkelen voor commerciële doeleinden.

  • Nike: De populaire schoenenwinkel lanceerde een AR-filter op Snapchat waarmee gebruikers virtueel verschillende sneakers konden passen.
  • Gucci: Het bekende modehuis creëerde een Instagram-filter dat gebruikers een virtuele make-up look liet proberen.
  • LOréal: Dit cosmeticamerk lanceerde een AR-app die gebruikers helpt bij het kiezen van de juiste foundationkleur.

Immersive shopping en entertainment experiences

Met de komst van WebGL en de steeds krachtigere hardware in laptops en telefoons, zijn immersieve 3D ervaringen niet meer weg te denken uit het hedendaagse internet. Dit soort ervaringen kunnen direct in de browser leven, maar ook als downloadbare app worden aangeboden.

  • IKEA: De Zweedse meubelgigant biedt een app waarmee klanten meubels in 3D in hun eigen huis kunnen plaatsen.
  • Disney: Het entertainmentbedrijf creëerde een VR-ervaring die bezoekers meeneemt naar de wereld van Star Wars.
  • The North Face: Dit outdoor merk lanceerde een interactieve showroom waar klanten virtueel kunnen klimmen en hiken.
ikea-app
ikea-app

CGI video’s

Een nieuw fenomeen wat de marketing-wereld overneemt. CGI staat voor Computer-generated Imagery. Hier wordt computersoftware gebruikt om stilstaande of bewegende beelden te maken (met name 3D). Denk aan de latere Jurassic Park films, de gemiddelde superhelden films en Lord of the Rings. Deze techniek is inmiddels niet meer alleen voor grote Hollywood studios, maar is te gebruiken voor iedereen met een degelijke computer.

CGI videos worden ingezet om interessante content te genereren voor social media, een aantal voorbeelden:

  • Samsung: De elektronicagigant lanceerde een CGI-video die de werking van hun nieuwe 8K-tv op een spectaculaire manier toont.
  • Netflix: De streamingdienst gebruikt CGI voor de promotie van diverse populaire series, zoals onlangs Grizelda”.
  • Blizzard: De game-ontwikkelaar creëerde een CGI-trailer voor hun nieuwste game in de wereld van World of Warcraft” die met verbazingwekkende beelden de gamewereld tot leven brengt.

De kracht van immersive experiences

De kracht van immersive experiences zit in hun vermogen om:

Nieuwe dimensies te verkennen: In tegenstelling tot traditionele 2D-schermen, creëren immersive experiences een 360° omgeving waar je doelgroep zich vrij kan bewegen en met jouw merk kan interacteren. Denk aan een virtuele tour door jouw productassortiment of een interactieve game die de waarden van jouw merk overbrengt. Beeld, geluid, geur, tast en zelfs smaak kunnen worden ingezet om een onvergetelijke ervaring te creëren.

Meeslepende verhalen te vertellen: Storytelling is een krachtige tool om emoties te raken en een diepere connectie te creëren met je doelgroep. Immersive experiences lenen zich perfect om verhalen te vertellen die je doelgroep meenemen op een reis, van de ideefase van jouw product tot het eindresultaat, of op avontuur in de wereld van jouw merk.

De grenzen tussen digitaal en fysiek te vervagen: Immersive experiences kunnen de digitale wereld naadloos integreren met de fysieke wereld. Klanten kunnen producten virtueel ervaren in hun eigen omgeving, of ze kunnen interactieve installaties gebruiken om meer te leren over jouw diensten.

De omgeving en de gebruiker te betrekken: Locatiegebaseerde technologie en wearables maken immersive experiences nog realistischer en relevanter. Klanten kunnen informatie krijgen over jouw producten in de winkel, of ze kunnen een VR-bril gebruiken om een virtuele rondleiding te krijgen door jouw fabriek. En nog een stapje verder: ze kunnen producten proberen” in AR. Denk aan meubels in je huis uitproberen met de IKEA app, of make-up producten uitproberen op je gezicht.

De toekomst van marketing: AR en immersive tech

De mogelijkheden van AR en immersive tech zijn enorm. Denk aan interactieve billboards, virtuele try-ons, of zelfs compleet gepersonaliseerde marketingcampagnes die inspelen op de omgeving van de consument.

Apple staat bekend om hun talent om een industrie populair te maken. De Vision Pro is wellicht een nicheproduct nu, maar met hun gebruikelijke late mover strategy” zouden AR-brillen wel eens de norm kunnen worden, net zoals iPhones en AirPods dat zijn geworden.

Conclusie

De toekomst van marketing is immersive. Bedrijven die nu al experimenteren met immersive tech, zullen een voorsprong hebben op de concurrentie. Begin klein, meet de resultaten en houd de ontwikkelingen in de gaten. De toekomst is dichterbij dan je denkt.

Het is niet nodig om meteen de bank te breken. Begin klein met een pilot, experimenteer met verschillende formats en meet de impact op jouw doelgroep. Zo leer je wat werkt en wat niet, en optimaliseer je jouw immersive marketingstrategie.

Bram van de Ven

Bram is founder/director van arfected. arfected helpt merken en bureau’s met het ontwikkelen van immersive tech. Van Instagram filters tot aan volledig interactieve virtuele 3D winkels. Dat doen we voor de grootste merken en bureau’s wereldwijd.

Verder lezen over 3D

​Predator Helios 3D: Deze laptop kan 3D weergeven zonder bril

Het blijft iets waar opo doorontwikkeld wordt: 3D. Je wil het wel zien, maar met zo’n bril op dan weer liever niet. Tegelijkertijd lijkt het soms alsof de ogen er wel erg snel aan wennen: in de bios heb je na een tijdj...

Gaming31.08.2023

​Predator Helios 3D: Deze laptop kan 3D weergeven zonder bril

Eerste 3D geprinte raket gaat binnenkort de ruimte in

Je kunt tegenwoordig bijna letterlijk alles met een 3D-printer maken. Echt, je kunt het zo gek niet bedenken of het is wel al eens geprint. Huizen bijvoorbeeld, maar een raket? Ja, ook dat is gedaan. Sterker nog, de eers...

Technology24.02.2023

Eerste 3D geprinte raket gaat binnenkort de ruimte in

Meta koopt Belgisch bedrijf dat 3D-geprinte brilglazen maakt

Voor de eigenaren van Luxexcel in Turnhout en Eindhoven heeft 2022 een fraaie afsluiting gekregen. Ze zijn namelijk overgenomen door Meta. De Belgische krant De Tijd meldde het nieuws van de overname als eerste en inmidd...

Technology30.12.2022

Meta koopt Belgisch bedrijf dat 3D-geprinte brilglazen maakt

Luxexcel kan glazen op sterkte printen voor slimme brillen
Jaws is terug van nooit weggeweest

Ik was 10 jaar toen Jaws in de bioscoop verscheen en ja, ik ben er – weliswaar met volwassen supervisie – naar toe geweest. Een bijzonder angstaanjagende ervaring en het was maar goed dat het na de zomervakantie in Z...

Entertainment06.09.2022

Jaws is terug van nooit weggeweest

3D simulatie game helpt zorgpersoneel te oefenen met vaccineren

Met de 'engelse variant' van het coronavirus in opkomst en een verlengde lockdown begint 2021 al weer veel weg te hebben van 2020. De lockdown kwam er om het aantal besmettingen terug te dringen, maar die vinden nu voora...

Nieuws14.01.2021

3D simulatie game helpt zorgpersoneel te oefenen met vaccineren

Startup gebruikt AI voor het printen van je leukste foto in 3D

Heb jij weleens een foto in 3D laten printen? De diepte geeft iedere afbeelding een heel bijzonder effect. Startup Floop Photography print foto’s in 3D en heeft hiervoor een speciaal algoritme ontwikkeld. Door gebruik...

Startups30.07.2020

Startup gebruikt AI voor het printen van je leukste foto in 3D

Nu ook dinosaurussen uit Jurassic World in 3D via Google

Na het succes van de 3D-dieren in Google, komen nu ook dinosaurussen uit Jurassic World beschikbaar op dezelfde manier. Dinosaurussen zijn al miljoenen jaren niet meer de baas op aarde, maar dankzij augmented reality (A...

Mobile01.07.2020

Nu ook dinosaurussen uit Jurassic World in 3D via Google

Heb jij de 3D-dieren van Google al in huis gespot?

Altijd al een krokodil, pinguïn, panda of tijger als huisdier gewild? Google heeft een nieuwe functie gelanceerd waarmee je dieren door middel van Augmented Reality (AR) in je huis neer kunt zetten. Je vindt deze dieren...

Mobile03.04.2020

Heb jij de 3D-dieren van Google al in huis gespot?

Er staat een tijger in je badkamer

Verder lezen over Apple

Dit zijn de beste muziekalbums ooit gemaakt, volgens Apple

The Miseducation of Lauryn Hill? My Beautiful Dark Twisted Fantasy van Kanye? Thriller van MJ? Dit zijn de beste albums ooit, volgens Apple.

Entertainment22.05.2024

Dit zijn de beste muziekalbums ooit gemaakt, volgens Apple

Apple fikst fotoprobleem en doet alsof er niks aan de hand is

Goed nieuws en slecht nieuws: het goede nieuws is dat er een fix is verschenen voor mensen wiens iPhone of iPad verwijderde foto's toonde. Het slechte dat Apple geen uitleg heeft.

Mobile21.05.2024

Apple fikst fotoprobleem en doet alsof er niks aan de hand is

iPhone gaat helpen tegen wagenziekte

Wagenziekte is heel vervelend, zeker wanneer je een lange rit naar je vakantiebestemming hebt. Apple gaat er iets aan doen om te helpen je autorit wat prettiger te maken.

Mobile17.05.2024

iPhone gaat helpen tegen wagenziekte

iPhone-probleem zorgt dat weggegooide foto’s van jaren geleden terug zijn

Heb je foto's jaren geleden weggegooid, verschijnen ze doodleuk weer op je iPhone. Het gebeurt momenteel bij diverse gebruikers.

Mobile16.05.2024

iPhone-probleem zorgt dat weggegooide foto’s van jaren geleden terug zijn

App Store onderschept meer dan 7 miljard dollar aan mogelijk frauduleuze transacties

Cybercrime15.05.2024

App Store onderschept meer dan 7 miljard dollar aan mogelijk frauduleuze transacties

En dat in slechts 4 jaar tijd
Apple: ‘Sorry voor onze smakeloze reclamespot voor de iPad’

Apple biedt zijn excuses aan, zegt dat het de plank heeft misgeslagen, maar het laat zijn controversiële reclame wel staan. 

Gadgets10.05.2024

Apple: ‘Sorry voor onze smakeloze reclamespot voor de iPad’

Apple toont een geheel vernieuwde iPad-lineup

Apple heeft vandaag, zoals verwacht, zijn nieuwe iPads gepresenteerd. De iPad Pro (met M4-chip) is een krachtig nieuw model verkrijgbaar in zilver en spacezwart, en die komt in 2 formaten: een lekker ruim 13‑inch model of het wat meer handzame 11‑inch model.

Gadgets07.05.2024

Apple toont een geheel vernieuwde iPad-lineup

Nieuwe Pro's & Air's
Een verbeterde Siri en meer AI-plannen van Apple

Iedereen doet wel iets met AI, maar Apple is er wat stiller over. Toch belooft dat er wel aan te komen, namelijk later dit jaar.

Mobile06.05.2024

Een verbeterde Siri en meer AI-plannen van Apple

Verder lezen over Technology

De slimste stad van Europa ligt straks in Griekenland

De grootste slimme stad ter wereld ligt straks in... Griekenland. Bij Athene wordt gewerkt aan deze bijzondere plaats. Dit houdt het in.

Technology07.05.2024

De slimste stad van Europa ligt straks in Griekenland

De maan krijgt zijn eigen Sint Bernards: robothonden

Er wordt al veel gepland voor op de maan. Er komen zelfs robothonden aan te pas. Die zijn bedoeld om de Sint Bernards van de maan te worden.

Technology10.04.2024

De maan krijgt zijn eigen Sint Bernards: robothonden

Gevonden voorwerpen: Androids gaan zoekgeraakte gadgets vinden

In de taxi, in de trein of in de kroeg: het zijn typisch plekken waar mensen hun smartphone vergeten. Iets te veel gedronken, een gladde zitting, donker, het zijn allemaal redenen waardoor je je smartphone nog sneller ui...

Technology09.04.2024

Gevonden voorwerpen: Androids gaan zoekgeraakte gadgets vinden

​Opmerkelijk: Amazon stopt met zijn kassaloze supermarkt

Het was een video die volledig viral ging, en terecht: Amazons kassaloze supermarkten. Nu lijkt het daar echter op terug te komen. Het verwijdert de Just Walk Out-technologie uit de Fresh-supermarkten in de Verenigde Sta...

Technology03.04.2024

​Opmerkelijk: Amazon stopt met zijn kassaloze supermarkt

Dit plaatje uit de Playboy is niet meer welkom in de tech

Is het een 1 april-grap, of is het echt? Het snijdt in ieder geval een belangrijk punt aan: Lenna, een vrouw die in 1972 in de Playboy stond als centerfold en eigenlijk Lena Forsén heet, wil niet meer worden gebruikt in...

Technology01.04.2024

Dit plaatje uit de Playboy is niet meer welkom in de tech

​Eerste mens met Neuralink gamet uren achtereen met zijn brein

Hij is volledig verlamd, maar kan schaakstukken verplaatsen via de computer zonder een muis of scherm aan te raken. Het is de 29-jarige Noland Arbaugh, een naam die geschiedenis heeft geschreven. Niet helemaal door zijn...

Technology21.03.2024

​Eerste mens met Neuralink gamet uren achtereen met zijn brein

​TV kopen? Dit is het verschil tussen LCD, OLED, QLED en mini-led

Wanneer je een televisie wilt aanschaffen, dan zijn er veel overpeinzingen. Eén van de belangrijkste overwegingen is het type scherm. Daarin kun je steeds meer keuzes maken en er komen daarbij veel afkortingen je kant o...

Gadgets11.03.2024

​TV kopen? Dit is het verschil tussen LCD, OLED, QLED en mini-led

​Hoe kan jij Tech for Good inzetten?

Nieuw, snel of kostenbesparend; tech-oplossingen worden vaak met deze termen beschreven. Het gaat over oplossingen die zorgen voor een efficiëntere wereld, een betere wereld. Maar er is meer nodig om een betere wereld t...

Technology07.03.2024

​Hoe kan jij Tech for Good inzetten?

Verder lezen over Virtual Reality

De nieuwste augmented reality-bril is een heel gewoon montuur

Stel je voor dat een gewone bril straks kan fungeren als augmented reality-bril? Dat is helemaal niet straks, dat is nu.

Technology13.05.2024

De nieuwste augmented reality-bril is een heel gewoon montuur

Exploring Porna: De kunst van het verleiden in beeld gebracht

Porna, een term die de laatste jaren steeds vaker opduikt in gesprekken over erotica en seksuele expressie, heeft een opmerkelijke verschuiving teweeggebracht in de manier waarop we naar erotische inhoud kijken. Waar traditionele porno vaak wordt geassocieerd met expliciete en soms zelfs expliciet onrealistische weergaven van seks, richt porna zich op een meer genuanceerde benadering. In dit artikel gaan we dieper in op de kunst van het verleiden en onderzoeken we hoe deze vorm van erotica onze perceptie van seksualiteit en intimiteit beïnvloedt.

Lifestyle29.04.2024

Exploring Porna: De kunst van het verleiden in beeld gebracht

Meta verliest elke maand weer miljarden euro’s door virtual reality

Meta verliest elke maand een hoog bedrag door virtual reality: miljarden. Nu verdient het nog steeds meer, maar dit blijft wel even doorgaan.

Metaverse27.04.2024

Meta verliest elke maand weer miljarden euro’s door virtual reality

Meta wil de wereld van VR-brillen overnemen: leent OS uit

Meta stelt zijn VR-platform Horizon OS beschikbaar aan andere bedrijven om hier hun kunsten mee te verrichten. Zuck wil de Microsoft-kant op.

Gadgets23.04.2024

Meta wil de wereld van VR-brillen overnemen: leent OS uit

5 redenen om nu nog voor een Meta Quest 2 te kiezen

Op zoek naar een nieuwe VR-bril? Dan hoef je zeker niet voor het nieuwste te gaan: Meta Quest 2 is nog heel goed.

Gadgets19.04.2024

5 redenen om nu nog voor een Meta Quest 2 te kiezen

De eerste voetbalwedstrijd die je in VR kunt kijken: PSV – AZ

In Nederland is nu voor het eerst een voetbalwedstrijd te zien in virtual reality. Het gaat dus niet om een virtuele voetbalwedstrijd: het is een echte wedstrijd tussen twee topteams, namelijk AZ en PSV die ook in VR wor...

Technology03.04.2024

De eerste voetbalwedstrijd die je in VR kunt kijken: PSV – AZ

Apple Vision Pro: dit is de meest gehoorde kritiek

Apple Vision Pro is nu een week uit en het apparaat is enorm populair. Er worden toffe video’s over gemaakt, er worden ministers bijgehaald die iets moeten vinden van mensen die het dragen in de auto en natuurlijk is e...

Gadgets16.02.2024

Apple Vision Pro: dit is de meest gehoorde kritiek

In januari opent de vernieuwde VR Stripclub Escape Room: The Hangover

Als je niet te claustrofobisch bent ingesteld én wel houdt van een uitdaging in puzzelvorm, dan ben je vast wel eens in een escape room geweest. Met vrienden of familie, of als bedrijfsuitje. Al sinds 2019 (met even een...

Entertainment01.01.2024

In januari opent de vernieuwde VR Stripclub Escape Room: The Hangover