Is ze niet aan het tikken, dan reist ze rond in de wondere wereld van entertainment of op een toffe plek in de echte wereld. Mario is de man van haar leven, Belle is haar beste vriendin en haar laptop is nooit ver weg.
Je kunt natuurlijk keihard viral gaan op TikTok met een video, maar hetzelfde kan gezegd worden over muziek. Savage Love is daar een goed voorbeeld van: dat kwam op nummer 1 in de charts omdat het zo populair werd dankzij een dansje op TikTok. Maar, wat als je geen gevestigd artiest bent als Jason Derulo? Wat gebeurt er dan als je nummer ineens in steeds meer TikTok-video’s voorbij komt?
Viral gaan op TikTok
Je uploadt een video, je gaat slapen en je wordt rijk aan views wakker. Vox maakte een video waarin het het verhaal optekent van Jvke, een TikTokker die zijn moeder slim inzette om goodwill te creëren en vervolgens zijn zelfgemaakte muziek wereldwijd beroemd te maken. Het TikTok-algoritme werkt namelijk heel anders dan dat van andere social media, waardoor je er relatief makkelijk op viraal kunt gaan. Het enige wat je moet doen is een toffe, originele video maken, die wordt vanzelf bij een klein groepje mensen op hun For You-page gezet door TikTok.
Zodra die mensen de video helemaal uitkijken, of liken, reageren of zelfs delen, krijgt het algoritme in de gaten dat dit blijkbaar een video is die mensen graag zien. Gevolg? Hij wordt bij een grotere groep mensen op hun For You-pagina gezet. Loopt ook die groep met de video weg, dan gaat hij bij nóg meer mensen op de FY-pagina enzovoorts. Als een olievlek verspreidt zo’n video zich en ga je volledig viral.
Van TikTok naar Spotify
Echter is het bij muziek nog leuker, want muziek wordt ook populair door TikTok. Denk aan een liedje van de gevestigde orde, zoals Savage Love van Jason Derulo, maar ook een nummer van een vooralsnog onbekende artiest zoals in dit geval Jvke wordt mede door zijn video opgemerkt. Zodra een bekende TikTokker die muziek ook nog gebruikte in een video, schoot de populariteit van de creatieve jongen helemaal omhoog.
Toen hij viral ging, was het 2020, een jaar waarin in totaal 1.500 nummers viral gingen op TikTok (dat betekent: 100.000 views en meer). Filter je daar ook nog de artiesten uit die al bekend waren voor hun viraal gaande hit, dan blijven er 125 artiesten over. Deze artiesten maakten bijna allemaal eenzelfde verhaal door: hun hit ging viral op TikTok, vervolgen zochten mensen ze op op Spotify (want je wil het nummer natuurlijk aan je playlist met favorieten van dat jaar of nieuw ontdekte artiesten toevoegen), waardoor deze artiesten zich ook nog eens in de kijker spelen van platenlabels. Zeker omdat deze TikTok-hits ook regelmatig in de ‘New Music Friday’-playlist van Spotify wordt gezet, waarin wekelijks nieuwe hits verschijnen.
Platenlabels op de loer
Jvke had in augustus 0 streams, maar in oktober waren dat er al 3,4 miljoen. Logisch dus dat soort artiesten opvallen bij platenbazen. Spotify betaalt platenlabels op basis van het aantal streams in een periode. Als één van die artiesten zoveel streams binnenharken, dan heeft een platenlabel daar natuurlijk ook wat aan. Heel veel zelfs: platenlabels schijnen wel 85 procent op te strijken van de royalties die op basis van streams binnenkomen. Maar, als je een platencontract tekent, dan teken je de rechten op je eigen muziek weg. Bovendien werkt het inmiddels niet meer zo: immers gaat geen enkele artiest dat toch doen: hij heeft al bewezen die streams zelf te kunnen genereren, waarom met een platenlabel in zee?
Platenlabels hebben daarop besloten een andere aanpak te kiezen. Eentje waarbij 50 procent naar het label gaat en 50 procent naar de artiest. Je hoeft niet meer je hele muziek op te geven, maar slechts een licentie te vergeven voor 15 jaar. Jij kan met je muziek doen wat jij wil, maar het label ook. Daarvoor krijg je wel de mogelijkheid om een album op te nemen in hun professionele studio, mogelijk samen te werken met andere artiesten van dat label en gepusht te worden in meer landen. Naast natuurlijk het opzetten van een tour, wat ook veel meer voeten in aarde heeft dan je zou denken. Toch is dat een afweging die je moet maken: je kunt het blijkbaar al alleen en met de materialen die je zelf hebt, is zo’n platenlabel de investering dan waard?
Relevant blijven
Echter doet een platenlabel tegenwoordig meer dan dat. Het kan je bijvoorbeeld helpen aan editors voor je social media-video’s en mensen die je social media voor je bijhouden. Zeker op TikTok blijf je het meest populair als je veel video’s blijft plaatsen. Je moet dus hard doorwerken en kunt daarbij wel een team mensen om je heen gebruiken. Hoewel platenlabels door de jaren heen minder macht hebben gekregen omdat mensen het zelf wel kunnen redden, is er dus nog steeds een meerwaarde die een platenlabel kan bieden. Je moet alleen zelf bepalen hoe groot je het wil aanpakken.
Verder lezen over Music
Online08.04.2024
Spotify komt met gepersonaliseerde AI-playlist die je zelf maakt
Online05.04.2024
Muziekstreamingdienst Spotify lijkt steeds meer op Primark
Gadgets26.03.2024
Vinyl blijft het winnen van CD’s: dit is waarom
Lekker analoogEntertainment15.03.2024
Fans van Taylor Swift zorgen voor aardbeving
Online13.03.2024
Spotify laat je nu ook muziekvideo’s bekijken
Entertainment08.03.2024
Spotify wordt veel duurder in Frankrijk: ook bij ons?
Hoeveel is nog onbekendOnline01.03.2024
10 tips om concertkaartjes te kopen via Ticketmaster
Tips tegen ticketstressNieuws29.02.2024
Live muziek doet meer met je dan Spotify
Verder lezen over TikTok
Social Media18.04.2024
Twitch kopieert van social media: komt met TikTok-achtige feed
Social Media17.04.2024
TikTok betaalt mensen 38 cent per uur om TikTok te kijken
Gaming11.04.2024
Fortnite en TikTok tegelijk: straks kan het
Social Media09.04.2024
TikTok lanceert straks een Instagram-copycat: TikTok Notes
Social Media06.04.2024
Deze week viral: New York, Greta Thunberg en boze buren
Social Media31.03.2024
Deze week viral: vriendelijke voetballers en verwarde pup
Online28.03.2024
LinkedIn kopieert functie die TikTok heeft bedacht
Social Media27.03.2024
Je kind van 13 op social media? Het is op deze plek verboden
Verder lezen over Viral
Social Media13.04.2024
Deze week viral: een paleisje, Boer Harm en de Zweedse prins
Social Media06.04.2024
Deze week viral: New York, Greta Thunberg en boze buren
Social Media31.03.2024
Deze week viral: vriendelijke voetballers en verwarde pup
Social Media23.03.2024
Deze week viral: Drentse Beyoncé en Star Wars op Empire State
Social Media16.03.2024
Deze week viral: Max Verstapp’une en Doctor Who
Social Media10.03.2024
Deze week viral: nieuwe Mario-animatiefilm en de baby van Messi
Social Media03.03.2024
Deze week viral: broccoli, doventolk en ijsvogels
Social Media01.03.2024
Willy Wonka Experience bewijst: AI kan enorm misleidend zijn
Verder lezen over Viral Video
Social Media10.03.2024
Deze week viral: nieuwe Mario-animatiefilm en de baby van Messi
Social Media25.02.2024
Deze week viral: Leeds’ voetbalfans en dansende beveiliger
Social Media31.01.2024
TikTok verliest morgen waarschijnlijk heel veel muziekopties
Grote artiesten weg: TikTok en Universal ruziënSocial Media21.01.2024
Deze week viral: GTA door Hyundai en heel veel wintersport
Social Media14.01.2024
Deze week viral: feestende voetballer en natuurschoon op Antarctica
Video11.12.2023
De best bekeken YouTube-video’s van 2023 zijn een verrassende mix
Entertainment26.10.2023
Red Bull Rampage 2023: ga hier maar even voor zitten
3.5 uur waanzinnige sportSocial Media15.09.2023