Albert Heijn is de winnaar van TikTok Ad Awards: natuurlijk met die ene campagne

De TikTok Ad Awards 2025 zijn vergeven en de belangrijkste award ging naar Albert Heijn. De supermarkt had deze zomer een hit met het nummer Klinkt als weekend, dat uit de TikTok-campagne met Bram Krikke en Corry Konings komt. Een kleurrijke, vrolijke campagne met net genoeg moderne dingen zonder daarbij als een boomer over te komen: het heeft de TikTok Ad Award gewonnen voor Greatest TikTok.

De bedrijven die een award hebben gewonnen, hebben die gewonnen omdat ze volgens de organisatie slim gebruik hebben gemaakt van TikTok-cultuur, de community en innovatieve advertentieoplossingen. “De campagnes trokken de aandacht en overtroffen de gestelde doelen. De winnaars hebben laten zien hoe je met de juiste strategie en formats echt kunt uitblinken op TikTok,” aldus de organisatie. De jury die bepaalde wie er won bestond uit Michael Nap (voorzitter), Roland Teerenstra, Marc Duquesnoy, Saskia Baneke, Nadim Kabi, Jeanette Kerssens, Maiko Valentijn, Davy Caluwaerts, Andrea Huijssoon, Kae Sutherland, Hendrik Van Steendam en Tim Colman.

Specifiek de prijs voor Greatest TikTok geldt dat er wordt gekeken naar de beste algehele campagne. De creativiteit van het platform wordt optimaal benut, creëert impact en haalt de doelstellingen. Dat heeft de supermarkt samen met Dentsu, TBWA en Holy Fools weten te bereiken met ‘Klinkt als Weekend’, waarin we Bram Krikke en Corry Konings in de supermarkt zien, volledig tussen de barbecues, borrels en natuurlijk AH-medewerkers. Het nummer is aanstekelijk, het is een beetje gek en over de top, zonder dat het irritant wordt. En: het werd een hype buiten TikTok. Er werden 303 miljoen impressies gehaald uit 12.500 TikToks. De originele video heeft 6 miljoen views bereikt en een engagement van 4,5 %. Nog steeds haken mensen regelmatig op het nummer in.

Er waren nog meer prijzen, zoals Greatest Creative, die draait om de algehele creatieve aanpak van een merk op TikTok, waarbij betaalde campagnes strategisch werden ingezet, net als organische content. Het doel? Een blijvende TikTok-aanwezigheid opbouwen. Dat deed Constructiv - De Bouw Kijkt Verder samen met AKQA Brussels met de campagne Content Builders. Hiermee werden echte bouwvakkers TikTokkers en lieten ze zien wat de bouwsector allemaal in zijn mars heeft. Het zorgde voor nieuw talent in de bouwsector, maar ook een groter gevoel van trots in de sector. Bovendien werd er slim gebruikgemaakt van trending geluid. 24 onbetaalde ambassadeurs maakten samen 259 TikToks en dat is 144% meer dan op Instagram en Facebook samen. Hun gezamenlijke volgersaantal steeg tot ruim 510.000. De wervingscampagne leverde 144.500 unieke views en bijna 100 kwalitatieve sollicitaties op. Dat is heel creatief zijn met employer branding.

Een nieuwe award is die voor Greatest Impact: heeft een campagne sterke community-betrokkenheid en aantoonbare maatschappelijke impact. Die winst ging naar HEMA dat met Tosti Creative, TRUUS en LINDA. met de campagne ‘HEMA Thuistoilet’ kwam. Hierbij werd gestreden voor de openbare toiletten voor vrouwen tijdens koningsdag. TikTokker Driplist maakte een humoristische video die viral ging en die mensen inspireerde om zelf een thuistoilet te openen. HEMA bereikte ruim 1,1 miljoen mensen en genereerde meer dan 3,1 miljoen impressies op TikTok (met een CPM van 1,61 euro). Het is echt een landelijke beweging geworden.

De award voor Greatest Branding draait om een opvallende brandingcampagne met een innovatieve campagne-strategie voor resultaat in de upper funnel. Colruyt en Fullsend wonnen die voor de End Of Year Campaign voor de feestdagen. Het was een volledige TikTok-first campagne om te zorgen dat mensen tijdens de feestdagen aan Colruyt denken. Van vroege aanwezigheid tot inspiratie en praktische ondersteuning in de drukste winkelperiode: Colruyt was er op tijd bij en maakte slim gebruik van TikToks community-mogelijkheden. De organisatie: “Het resultaat was een opvallende stijging in ad recall (+10,8% NL), een bereik van 1,35 miljoen unieke personen en een duidelijke groei in koopintentie: de helft van de ondervraagden gaf aan bij Colruyt te willen shoppen. Hiermee zette Colruyt een nieuwe standaard voor upper-funnel branding op TikTok.”

Tot slot ging het oordopjesmerk Loop Earplugs en met GAIN vandoor met de Greatest Performance-award, waarin een innovatieve TikTok-first creatieve aanpak en campagne-strategie in het zonnetje worden gezet, die uitstekende resultaten in de lower funnel opleveren. Loop Earplugs kreeg die voor elkaar dankzij een handige scaling-strategie en voortdurende optimalisatie. Het ging om mensen die al interesse hadden getoond in het merk en het doel is om een zo groot mogelijk publiek te bereiken met orte, pakkende video’s, gemaakt door echte gebruikers. Bijna 20% van alle Europese verkopen (!) kwam voort uit deze campagne. De organisatie: “Voor elke geïnvesteerde euro leverde de campagne 30% meer op dan gemiddeld, terwijl de kosten om een klant te bereiken 31% lager waren dan normaal en zelfs 39% lager dan op andere sociale media. Dit succes vormde de basis voor de internationale groei van het merk.”