marketing In de infographic 'How Corporate Logos Evolve' van The Logo Company zien we hoe wereldwijd bekende logo's van bedrijven in de loop van de jaren steeds veranderen. Bij logo's is het vaak zo dat ze het bedrijf moeten weerspiegelen en dat ze herkenbaar zijn voor het publiek. In de meeste gevallen veranderen de logo's nooit, omdat ze deze herkenning niet moeten verlaten. In de infographic zien we een aantal bekende multinationals waarbij het logo in de loop van de tijd onbewust is veranderd.  lees meer

marketing Wat we vaak zien is dat CIO’s niet van verandering houden en vast blijven houden aan oude IT-gewoontes. Hierdoor zijn ze te veel bezig met de dagelijkse sleur, terwijl ze zich juist steeds meer met de business bezig zouden moeten houden. Het is ook helemaal niet noodzakelijk om als CIO iets van bijvoorbeeld Java af te weten, als je maar weet wat er moet gebeuren. Marketeers daarentegen zijn veel meer op de business gericht, snappen waar het over gaat, hebben een frisse blik en houden zich bezig met innovatie. CIO’s zouden hier een voorbeeld aan moeten nemen in plaats van innovatie te negeren. Ze moeten niet te lang wachten en juist nu gaan nadenken hoe ze samen met de business nieuwe technologieën kunnen implementeren in de IT-strategie.

Traditioneel zijn CIO’s leveranciers van de systemen waarop de business haar processen inricht. Ze hebben zich gespecialiseerd in het ontwerp, bouw en onderhoud van systemen. Dat CIO’s vaak “nee” verkopen aan de business heeft geleid tot een gat tussen de business en IT. Daarom is het aan te raden dat CIO’s hun rol en gedrag aanpassen en de waarde van innovatie gaan ontdekken. En zich hierbij realiseren dat het herhalen van kunstjes uit het verleden niet werkt, maar dat de toekomst ligt in het zoeken naar de nieuwe waarde van IT. lees meer

marketing In de gedachtegang van de consument gaat het om de liefde richting een merk. De cyclus begint bij herkenning naar liking naar loving. En uiteindelijk naar een onvoorwaardelijke liefde die een leven lang voortduurt. Volgens Graham Robertson, founder Beloved Brand Inc., is deze connectie de waarde de je merk voort duwt en in leven houdt.

Hoe verder in de cyclus hoe meer kracht het merk heeft. Voor marketeers is het van belang te weten waar je merk zich bevindt in de liefdescurve en hoe je het merk eeuwige liefde belooft. lees meer

marketing Eten met integriteit, zo luidt de merkbelofte van het Amerikaanse grillrestaurant Chipotle. Het bedrijf is goed op koers om z'n belofte waar te maken. Het doet zaken met lokale boeren, zorgt goed voor medewerkers en houdt z'n burrito's en taco's zo gezond mogelijk. Maar, als je belooft integriteit in je business te verankeren wordt je nog wel eens op je vingers getikt. lees meer