Het aandeel van online advertising in de totale mediamix zal in 2010 sterk toenemen. Daarbij gaan zaken als betrouwbaarheid en zekerheid van behaalde reclame resultaten een doorslaggevende rol spelen. Zo klinkt een van de voorspellingen uit Deloitte’s TMT Dutch Predictions 2010.
Er zal in 2010 meer gestuurd worden op de toegevoegde waarde van online advertenties. "Online media bieden adverteerders de mogelijkheid om nauwkeuriger de resultaten te meten door bijvoorbeeld een analyse van het aantal clicks op een advertentie. Doordat het (financieel) belang van online advertenties toeneemt, gaat betrouwbaarheid van deze analyses een grotere rol spelen".
Adverteerders hebben momenteel maar beperkte zekerheid over de
betrouwbaarheid van online advertentie-gegevens. "De gebruikte
technologie binnen de online advertentiemarkt is complex en vatbaar
voor onbewuste fouten. Daarnaast zijn veel verschillende partijen
betrokken in de creatie, productie en distributie van online media en
advertenties. De controle op betrouwbaarheid van cijfers is hierdoor te
veel verspreid over de partijen en wordt te marginaal uitgevoerd.
Tegelijkertijd willen adverteerders steeds meer en beter concrete
campagneresultaten kunnen herleiden," aldus Roel van Rijsewijk, expert
Online Media binnen de TMT industriegroep van Deloitte.
Er ontstaat hierdoor een behoefte aan nieuwe technologieën die
onafhankelijk zijn van online advertentie-netwerken en uitgevers en
continu data van online campagnes verzamelen, analyseren en
rapporteren. Van Rijsewijk: "Hierdoor groeit het vertrouwen in de
informatie die wordt uitgewisseld tussen uitgevers, mediabureaus en
adverteerders. Daarnaast wordt de privacy van deze gegevens beter
gewaarborgd. Die bedrijven die betrouwbaarheid en zekerheid kunnen
bieden aan gebruikers en adverteerders, zullen uiteindelijk op
voorsprong komen te staan."
