Netflix staat AI op de streamingdienst toe. Het heeft in een bericht in het Partner Help Center wat richtlijnen geplaatst waar andere bedrijven die films en series maken zich aan dienen te houden, willen ze hun content op Netflix terugzien. Dit is wat die regels zoal inhouden.
Netflix heeft zelf de nodige negatieve feedback gekregen nadat het What Jennifer Did maakte. Dat er in deze true crime-docu met AI-gegenereerde beelden werd gebruikt, schoot in het verkeerde keelgat: juist in het medium documentaire ligt iets ‘neps’ uiteraard gevoelig. Echter heeft Netflix ook in een sci-fi-productie al AI gebruikt en dat lijkt een stuk beter geaccepteerd te zijn.
Netflix ziet AI sowieso als een creatief hulpstuk dat erg waardevol kan zijn en kan zorgen voor het snel maken van nieuwe en creatieve media-uitlatingen. Zo zegt Netflix dat het zeer welkom is, maar dat er wel rekening moet worden gehouden met de volgende zaken:
De outputs repliceren of reproduceren geen identificeerbare kenmerken van materiaal dat geen eigendom is of auteursrechtelijk beschermd is, en maken geen inbreuk op auteursrechtelijk beschermde werken.
De gebruikte generatieve tools slaan geen productiegegevens op, hergebruiken deze niet en trainen er niet op.
Waar mogelijk worden generatieve tools gebruikt in een door de onderneming beveiligde omgeving om de inputs te beschermen.
Het gegenereerde materiaal is tijdelijk en maakt geen deel uit van de uiteindelijke deliverables.
GenAI wordt niet gebruikt om zonder toestemming nieuwe talentprestaties of door een vakbond gedekt werk te vervangen of te genereren.
Netflix zegt dat bedrijven wel eerst moeten laten weten dat ze gegenereerde AI-beelden willen gebruiken. Wel waarschuwt Netflix ook voor mogelijke juridische problemen waar men tegenaan kan lopen door AI te gebruiken en dat het ook voor Netflix belangrijk is dat het publiek kan vertrouwen wat ze zien en horen op het scherm. “AI kan de grens tussen fictie en realiteit vervagen en mensen misleiden, ook als dat niet expres is,” stelt Netflix, en daarom is voorzichtigheid geboden, stelt het.
Nieuwsgierig hoe AI eruitziet op Netflix? Je kunt dan bijvoorbeeld naar The Eternaut kijken: deze Argentijnse sci-fi-serie bevat AI om zo voor een kleiner budget een productie te maken. Netflix lijkt dat ook voor andere filmhuizen helemaal te zien zitten. Al stelt het zelf dat het niet alleen om goedkoper gaat, maar ook om beter. We gaan het zien op Netflix: als het hopelijk wel duidelijk is dat er AI in een films of serie wordt gebruikt.
