Meta rekent vanaf juli extra kosten door aan adverteerders in Europa

Adverteer je op Facebook of Instagram met een Europees publiek? Vanaf 1 juli betaal je extra. Meta schuift de rekening van digitale dienstenbelasting door naar adverteerders.

Meta stuurt deze week e-mails naar adverteerders met een mededeling die marketingbudgetten direct raakt. Vanaf 1 juli 2026 voert het bedrijf zogeheten locatiekosten in - een toeslag op advertenties die worden weergegeven in bepaalde landen.

De reden: digitale dienstenbelasting (DST). Meerdere Europese landen heffen een belasting op grote techbedrijven die digitale diensten aanbieden. Tot nu toe betaalde Meta die kosten zelf. Dat gaat nu dus veranderen.

De locatiekosten gelden per land waar je advertentie wordt vertoond, niet waar je bedrijf gevestigd is. De huidige tarieven:

Nederland staat nog niet op de lijst. Maar Meta voegt nadrukkelijk toe dat rechtsgebieden en tarieven "in de loop van de tijd kunnen wijzigen."

De kosten worden bovenop je advertentie-uitgaven gezet, nadat je advertenties zijn vertoond. Meta past je campagnebudget niet automatisch aan om de toeslag te compenseren. Je betaalt dus meer dan begroot als je een Europees publiek target.

Een concreet voorbeeld: adverteer je voor €100 in Italië, dan betaal je €103. Daarbovenop geldt nog de normale btw - berekend over het totaalbedrag van €103.

De locatiekosten gelden voor alle advertentie-indelingen, inclusief WhatsApp-campagnes die doorlinken naar een chatbericht en marketingberichten die samen met advertenties worden gefactureerd.

Meta benadrukt zelf dat andere grote digitale platforms vergelijkbare kosten mogelijk al in rekening brengen of dat binnenkort doen. Google en andere advertentieplatforms hebben in sommige markten al eerder vergelijkbare toeslagen ingevoerd.

Het is een bredere trend: naarmate meer landen digitale dienstenbelasting invoeren, schuiven platforms de kosten steeds vaker door naar de eindgebruiker - in dit geval de adverteerder.

Meta raadt aan om de e-mail te delen met financiële, inkoop- en marketingteams zodat budgetten tijdig kunnen worden aangepast. Voor campagnes gericht op Oostenrijk of Turkije gaat het al snel om een toeslag van 5 procent op je totale mediabudget in die landen - een bedrag dat bij grote campagnes snel oploopt.

Controleer ook of je huidige campagnestructuur landen als Frankrijk, Spanje en Italië automatisch meeneemt in brede Europese targetinggroepen. Als dat zo is, stijgen je kosten vanaf 1 juli zonder dat je daar actief iets voor doet.