Threads-gebruikers krijgen vanaf nu advertenties te zien

Meta’s Twitter-achtige social medium Threads wordt een stukje commerciëler. Er zijn vanaf volgende week namelijk advertenties in de app te zien. Ze zien er ongeveer zo uit als bij andere social media met zo’n tijdlijnopzet: ze komen gewoon als een soort post voorbij. Ze nemen dus niet je hele scherm over.

Threads doet het goed. Recent schreven we nog dat de app het beter doet op mobiel dan X. Het social medium heeft meer dan 400 miljoen maandelijks actieve gebruikers en dat is indrukwekkend voor een social medium dat nog helemaal niet zo oud is: het verscheen in juli 2023. Tegelijkertijd is het een goed antwoord op X, dat door de jaren heen zonder goede moderatie en met de regels van Elon Musk een wat minder positieve plek is geworden. Hoewel, Twitter heeft ook periodes gekend waarin het er helemaal niet zo gezellig was.

Wat nog wel een groot verschil is tussen Threads en X is dat X nog steeds voor het snelle nieuws wordt gebruikt, terwijl Threads toch meer van de hersenspinsels is. En dan is er ook nog Bluesky, wat wel meer naar een soort nieuws-achtig Twitter gaat. Dat is ook niet zo gek, want dat is van de maker van Twitter, Jack Dorsey. Threads heeft dus toch wel een heel andere rol voor zichzelf gevonden in het al vrij drukke social media-landschap.

Maar het gaat wel mee in de social media als het gaat om commercie en dat kan ook niet anders. De app is uitgebracht onder de paraplu van Instagram en het is dan ook een bedrijf van Meta. Meta is groot geworden met het vercommercialiseren van sociale media, net als überhaupt met het bedenken van sociale media, dus dat het ook zijn ‘kwebbelapp’ van advertenties gaat voorzien is zo gek nog niet. Sterker nog, het heeft nog vrij lang geduurd voor het ervoor ging.

Vanaf 26 januari 2026 kun je de advertenties in de app tegenkomen. Het gaat om een wereldwijde uitrol. Vorig jaar werd het wel al in bepaalde landen getest: we meldden dit al in november 2024. Echter heeft de test vrij lang geduurd, waardoor de commerciële uitingen nu pas wereldwijd naar de app komen.

Meta laat weten: “Vanaf volgende week breiden we advertenties op Threads uit naar gebruikers in alle markten wereldwijd. Dit volgt op de eerste introductie van advertenties op Threads voor adverteerders afgelopen voorjaar. Advertenties op Threads worden aangedreven door het beproefde AI-aangedreven advertentiesysteem van Meta, wat betekent dat mensen hetzelfde niveau van personalisatie kunnen verwachten in Threads-advertenties als ze gewend zijn op andere Meta-platforms zoals Facebook en Instagram.”

Mocht je dus die gepersonaliseerde advertenties op Instagram niet zo’n probleem vinden, dan weet je wat je nu op Threads kunt verwachten. Het is een gevaarlijk type advertentie, waarbij je echt dingen te zien krijgt die bij je passen. Hierdoor gaan veel mensen eerder tot aankoop over. We gaan het meemaken vanaf 26 januari, al scroll je dus wel makkelijker langs deze advertenties dan bijvoorbeeld die grote pagina-advertenties die je tussen de Stories op Instagram tegenkomt. Als het maar gewoon als Threads blijft voelen, in plaats van Thre-ads.