Advertising21.09.2009

Google Display Ad Exchange, wat vinden de experts (1)?


google-display-ad-exchange-wat-vinden-de.jpg
google-display-ad-exchange-wat-vinden-de.jpg

Afgelopen vrijdag lanceerde Google het nieuwe DoubleClick Ad Exchange. Dit DoubleClick Ad Exchange programma biedt iedere adverteerder van klein tot groot via een veilingsysteem de mogelijkheid Display advertenties te kunnen inkopen.

De eerste reacties wereldwijd zijn zeer verdeeld. Sommige geloven dat dit Google miljarden gaat opleveren en de markt volledig doet openbreken. Anderen zeggen dat het zo’n vaart niet zal lopen.

Adverteerders hebben een budget, dat geldt zowel voor kleine als grote ondernemingen. Of zij hun budgetten gaan aanpassen doordat Google nu met deze toepassing komt zal zeker in deze tijd nog maar zeer de vraag zijn. Gaan adverteerders die Adwords inzetten mogelijk hun budget deels verplaatsen naar Display, dat zou kunnen. Het laatste met name omdat je als snelle reageerder waarschijnlijk in het begin nog redelijk voordelig kunt inkopen. Wat gaat dit volgens online marketing experts betekenen voor de markt van Display advertenties? Vandag reacties van twee zwaargewichten in de markt van Display advertising : Tjeerd Kooij (Webads) en Rene Zeedijk (Adlink). Morgen volgen nog reacties van meerdere SEM specialisten.

Tjeerd Kooij, managing partner bij WebAds Interactive Advertising : “Dat het exchange model een belangrijke rol gaat spelen staat buiten kijf. Een exchange zorgt voor een heldere prijs op basis van vraag en aanbod en geeft op dit moment richting aan adverteerders aan waar de meest interessante ruimte op internet in te kopen is. Bovendien speelt de exchange voor de drie giganten Yahoo, Google en Microsoft een belangrijke strategie binnen de oorlog om de display markt. Dit zal de ontwikkeling van de exchanges uiteraard versnellen. Sowieso is het interessant om te zien hoe dit gevecht zich ontwikkelt. Nederland is een klein land, waardoor je in dit soort gevechten vaak ziet dat Nederlanders massaal voor één dienst kiezen. Zie hiervoor de dominantie van bedrijven als Google, LinkedIn en Hyves. Waar Google zeer dominant is in de search markt op basis van een exchange model, zie je in Nederland dat Right Media van Yahoo een sterke positie heeft ingenomen. Er zijn grote mediabedrijven in Nederland die vanwege de dominantie van Google besluiten om niet langer de software van Google te gaan gebruiken. Het wachten is nog op Microsoft met software als Adex.
 
Voor veel uitgevers is een exchangemodel een interessante oplossing. De exploitatie is geautomatiseerd en via de exchange krijg je toegang tot een grote groep adverteerders. Met behulp van software als AdMeld, Rubicon Project en Pubmatic is het zelfs mogelijk om nog geen keuze te maken voor één exchange. Met behulp van deze pakketten krijgt een uitgever inzage in welke exchange of exploitant op dit moment de meest aantrekkelijk is. Onze verwachting is dat een zeer groot deel van de beschikbare display ruimte verhandelt zal worden via exchanges.

Hiernaast zie je net als bij financiële exchanges dat er veel behoefte blijft aan de juiste tussenpersonen. Naast de laagste prijs is het uiteraard erg belangrijk voor adverteerders om te weten binnen welk umfeld, op welke sites en op welke posities je adverteert, welke doelgroepen je daarmee gaat bereiken en wat de share of voice geweest is. Deze controle is moeilijk om te bieden via een exchangemodel.
 
Hierom adviseren wij uitgevers om premium ruimte niet via een exchange aan te bieden. Beter is het volgens ons om alle beschikbare advertentiemogelijkheden goed te indexeren en de bezoekers te tracken. Het is hierdoor mogelijk om zeer nauwkeurig de juiste doelgroep te bereiken en een hoge impact voor adverteerders te creëren. Ook het aanbieden van rich-media oplossingen en non-display advertising kan niet via een exchange model optimaal aangeboden worden. Adverteerders hebben dan veel minder waste en veel meer controle en uitgevers kunnen de beschikbare advertentieruimte voor verschillende doelstellingen inzetten en daarmee een optimale omzet behalen. Bovendien zal de relevantie voor de gebruiker ook toenemen
“.

René Zeedijk, Managing Director bij AdLINK Media : “De introductie van de Double Click Ad Exchange zien wij als een positieve impuls voor de markt ontwikkeling van online display advertenties.  De komst van de Ad Exchange is het  gevolg  van de overvloed aan impressies die websites dagelijks generen. Met de AdExchange speelt Google daar handig op in. Of de Ad Exchange de verhoudingen binnen het online landschap gaat veranderen is nog te bezien.” 

“Voor zowel uitgevers als adverteerders zal premium online display advertising die gericht is op merkbekendheid zich niet in een geautomatiseerde marktplaats  laten vertalen. Onze verwachting is dat de Ad Exchange bij zowel uitgever als adverteerder ingezet wordt als een instrument voor opbrengst maximalisatie en prijs efficiency.  Echter, voor adverteerders die met display gericht hun doelgroep willen bereiken is kennis van de websites en de advertentiemogelijkheden daarop een specialisme. Juist die oplossingen zijn te vinden bij netwerkexploitanten zoals AdLINK Media.  Bovendien zal voor een groot aantal uitgevers dedicated vertegenwoordiging van hun inventory bij bureaus en adverteerders even belangrijk blijven als voor de komst van de Ad Exchange.”

Henkey
Henk de Hooge

Henk is Internet Entrepreneur, founder van Dutchcowboys en daarnaast tech en travelblogger, fotograaf, visual storyteller en bovenal een digitale nomade. Je maakt Henk vooral blij met bijzondere auto's, verre reizen en coole gadgets. Zijn grootste passies zijn echter innovatie, creativiteit en duurzaamheid.

...

Verder lezen over Google

Google wil ook AI-video’s maken net als OpenAI Sora

Google en OpenAI zijn verwikkeld in een strijd: wie heeft straks de generatieve AI-tool voor video's in handen?

Online05.12.2024

Google wil ook AI-video’s maken net als OpenAI Sora

DeepMind introduceert GenCast: AI-Revolutie in weersvoorspellingen

DeepMind, het AI-onderzoeksbedrijf van Google, heeft GenCast gelanceerd: een geavanceerd AI-model dat niet alleen weersvoorspellingen naar een hoger niveau tilt, maar ook levens kan redden door sneller en nauwkeuriger extreme weersomstandigheden te voorspellen.

Technology05.12.2024

DeepMind introduceert GenCast: AI-Revolutie in weersvoorspellingen

Wat kunnen we verwachten van Google’s ‘Year in Search 2024’?

Elk jaar publiceert Google een overzicht van de meest trending zoekopdrachten wereldwijd, beter bekend als de "Year in Search" (voorheen Zeitgeist). Dit rapport geeft inzicht in de onderwerpen die mensen het afgelopen jaar het meest bezighielden.

Search03.12.2024

Wat kunnen we verwachten van Google’s ‘Year in Search 2024’?

Laat je website groeien met backlinks: zo pak je dat aan

Je steekt elke dag heel veel tijd en liefde in je website, maar dat wordt niet beloond in de vorm van meer bezoekers of inkomsten? De manier om je website meer op het vizier te krijgen van bijvoorbeeld Google, en daarmee indirect dus ook meer mensen, dat is om je content te verrijken. Dat kun je bijvoorbeeld doen met beeld, maar ook met backlinks. Dit is wat dat is en vooral: hoe je ze gebruikt.

DC Business02.12.2024

Laat je website groeien met backlinks: zo pak je dat aan

Google Chat wil meer op het populaire Slack lijken

Het is bij bijvoorbeeld Slack letterlijk hoe een snelle call heet: Huddles zijn mogelijk om te houden als videomeetings, straks ook in Google Chat.

Online28.11.2024

Google Chat wil meer op het populaire Slack lijken

Google Lens krijgt flinke AI-updates: video’s maken en zoeken met je stem

Google heeft een reeks indrukwekkende updates aangekondigd voor Google Lens, waarmee de tool nog veelzijdiger wordt. Lens, dat al bekend staat om zijn visuele zoekfunctionaliteiten, krijgt nu een flinke boost door integratie met AI. Deze updates zijn nu beschikbaar in Search Labs voor mobiele apparaten.

Search26.11.2024

Google Lens krijgt flinke AI-updates: video’s maken en zoeken met je stem

Google mogelijk gedwongen tot verkoop van Chrome

Google bevindt zich opnieuw in het middelpunt van een antitruststrijd, dit keer met een opmerkelijke wending. Het Amerikaanse ministerie van Justitie overweegt maatregelen die het bedrijf zouden dwingen om zijn populaire Chrome-browser te verkopen.

Online25.11.2024

Google mogelijk gedwongen tot verkoop van Chrome

Een nieuw hoofdstuk in de antitruststrijd
Dit zijn de meest bekeken films en series op Google TV in 2024

Google onthult vast welke films en series het goed deden op Google TV dit jaar. Ideaal als je op zoek bent naar inspiratie voor series en films om te kijken.

Entertainment22.11.2024

Dit zijn de meest bekeken films en series op Google TV in 2024