comScore: 11,1 miljoen Nederlanders kijken samen bijna 3 miljard online video’s

comScore maakte eerder vandaag bekend dat het de comScore Video Metrix ook lanceert in Nederland. Video Metrix is ruim 6 jaar geleden in de VS op de markt gebracht om over online video te rapporteren. Daarna volgden andere landen over de hele wereld, met in Europa: Duitsland, Frankrijk, Groot-Brittannië, Italië, Rusland, Spanje en Turkije. De Video Metrix is ontwikkeld om meer inzicht te geven in de internetvideomarkt. De eerste rapportage in Nederland laat zien dat er in de maand augustus 2013 11,1 miljoen Nederlanders samen bijna 3 miljard online video’s bekeken.

Hoewel Nederland de kleinste online video markt betreft van de acht Europese markten waarvoor de Video-Metrixrapportages opgesteld worden, heeft het op Groot-Brittannië na wel de meest actieve internetpopulatie, met een gemiddelde van 269,5 video’s per kijker in de maand augustus.

In augustus van dit jaar bekeek 83,3% van de Nederlandse internetpopulatie van 6 jaar en ouder online video’s, met een gemiddelde kijktijd van 20,9 uur. De kijkcijfers laten significante verschillen zien in geslacht en leeftijd. Mannen in de leeftijd van 25-34 jaar bekeken de meeste internetvideo’s, met een gemiddelde van 471,7 bekeken video’s en een totaal van 38,3 uur in de hele maand. Ter vergelijking: vrouwen in dezelfde leeftijdsgroep keken gemiddeld slechts 206,2 video’s met een totale kijktijd van 17,2 uur. Vrouwen van 55+ keken het minst naar online video’s. Zij brachten in deze maand slechts 11,6 uur door met het kijken naar online video’s.

Ook in het totaal van alle leeftijdscategorieën is er een significante kloof zichtbaar tussen het kijkgedrag van mannen en vrouwen. Gemiddeld bekeek elke man 112,5 video’s meer en bracht hij 10,1 uur meer door met het bekijken van online video’s dan zijn vrouwelijke tegenhanger.