10 tips van TikTok om in te spelen op de trends van 2026

Het jaar 2026 staat in het teken van reali-tea. Het is niet een nieuwe ijstheesmaak of een soort matcha: het is geen thee. Tea staat in het Engels ook wel voor ‘de praat’, dus de roddels, wat er aan de hand is, enzovoort. Reali heeft natuurlijk alles met de realiteit te maken. In 2026 willen we echt zijn met elkaar op TikTok, zo stelt het platform.

Het is te zien op TikTok Next, een jaarlijkse trendvoorspellers waarmee marketeers wat handvatten hebben voor het nieuwe jaar. Wat zijn de altijd veranderende interesses van TikTok’ers en op welke trends kun je zakelijk gezien het beste inspelen? Het nieuwe tijdperk voor merken is gebaseerd op het ‘onvervangbare instinct’, waarmee het platform doelt op nieuwsgierigheid, overtuiging en betrokkenheid waardoor mensen met elkaar verbonden zijn.

De drie sleuteltermen zijn Reali-TEA, Curiosity Detours en Emotional ROI. De fantasie gaat de deur uit, we gaan voor echt: in de chaos van de wereld creëren doelgroepen samen hun nieuwe werkelijkheid. Nieuwsgierig wordt bovendien de nieuwe valuta en communities verdiepen zich meer en meer in nieuwe ontdekkingsreizen. Het derde is Emotional ROI. Niet meer al die impulsaankopen, maar bewuste keuzes maken. Waarom moet je iets kopen? Als een merk dat goed kan vertellen, zal de consument dat merk belonen, stelt TikTok.

"Tegen 2026 zullen we een echte verschuiving zien in hoe mensen zich online gedragen. Gebruikers zullen niet alleen scrollen, ze zullen zich volledig in ontdekkingsmodus bevinden, hun nieuwsgierigheid volgen en rendement verwachten voor de tijd die ze investeren. Voor merken op TikTok betekent dit dat het tijdperk van passieve consumptie voorbij is.“

Dat is belangrijke informatie voor marketeers, die zich ook meer moeten richten op culturele momenten om op in te spelen. TikTok zegt: “De merken die zullen winnen, zijn de merken die menselijk inzicht combineren met slimmere AI-tools en rijkere data om content te creëren die relevant en responsief is en echt de moeite waard is om mee bezig te zijn.”

Enkele sleutelwoorden qua trends op 2026 zijn: eerlijkheid, gemeenschap, geen filters, behind-the-scenes, echte processen en locked-in zijn, dus uitkomen waar je voor staat en wat je van plan bent. TikTok geeft als tips:

Creëer campagnes die flexibel zijn en aansluiten bij de culturele ‘thee’. Humor, menselijkheid en imperfectie helpen het publiek zich gezien te voelen.

Experimenteer met toon, formats en zelfs alternatieve accounts om verschillende lagen van je merkpersoonlijkheid te laten zien en de emotionele band te verdiepen.

Reacties, memes en deelname van de community maken deel uit van het creatieve canvas. Maak content die uitnodigt tot speelse interactie en reacties die cultuur creëren.

Gebruik tools zoals TikTok One Insights Spotlight en TikTok Market Scope om sentiment, taal en trends in realtime bij te houden. Luister actief en creëer vervolgens met empathie, humor en culturele vaardigheid.

De weg naar het ontdekken van je merk is niet rechtlijnig, dus identificeer aangrenzende ruimtes, nichegemeenschappen of culturele momenten die van nature aansluiten bij je merkidentiteit en nieuwe doelgroepen kunnen aantrekken.

Gebruik TikTok One Content Suite om organische merkvermeldingen te verkennen en te begrijpen hoe mensen echt over je merk praten. Zet authentieke posts om in betaalde campagnes of gebruik de inzichten om content te creëren die resoneert.

Leun op hechte, door interesse gedreven groepen waar de passie hoog oploopt. Deze kleinere communities hebben een grote invloed, waardoor ze krachtige versnellers zijn voor bekendheid, affiniteit en publieksgroei.

Leun op de validatie van aankoopbeslissingen en laat zien hoe je producten niet alleen esthetische waarde toevoegen aan het dagelijks leven, maar ook betekenis.

Word een betrouwbare gids. Creëer nuttige content op grote schaal en maak gebruik van Symphony Creative Studio om één asset om te zetten in meerdere formaten, zoals vergelijkingen, demo's en how-to's die giswerk overbodig maken en het vertrouwen van kopers vergroten.

Werk samen met makers die eerlijkheid en transparantie vooropstellen. Authentieke, community-gerichte recensies hebben een grotere invloed dan gepolijste merkscripts.

Werk aan de winkel dus. Lees meer in TikToks Next-rapportage.