AI blaast meesterwerken nieuw leven in bij het Rijksmuseum

Wat gebeurt er als klassieke kunst, generatieve AI en mobiele technologie samenkomen? In een nieuwe samenwerking dagen Google Pixel, KPN en het Rijksmuseum Nederlanders uit om meesterwerken opnieuw te interpreteren met behulp van AI. De campagne, ontwikkeld met creatief platform Artcrush, zet kunst letterlijk en figuurlijk in beweging.

Centraal staat een nationale open oproep waarbij deelnemers kunstwerken uit de digitale collectie van het Rijksmuseum mogen ‘remixen’. Met behulp van AI-tools zoals Google Gemini en Nano Banana krijgen gebruikers de vrijheid om stijl, sfeer, tijdperk of context van bestaande meesterwerken te herinterpreteren. De vraag die daarbij centraal staat: wat zou dit werk vandaag de dag kunnen zijn?

Een digitaal atelier voor heel Nederland

De campagne verandert Nederland tijdelijk in een digitaal atelier. Iedereen kan meedoen door een kunstwerk te selecteren, dit met AI te bewerken en het resultaat te delen. Daarmee sluit het initiatief aan bij een bredere trend waarin generatieve AI steeds vaker wordt gezien als creatief hulpmiddel, in plaats van als vervanger van menselijke makers.

Opvallend is de actieve rol van het Rijksmuseum. Waar culturele instellingen lange tijd terughoudend waren met AI, laat deze samenwerking zien dat erfgoed ook kan fungeren als startpunt voor nieuwe vormen van creatie en dialoog.

Van smartphonescherm naar straatbeeld

De winnende inzendingen blijven niet beperkt tot online zichtbaarheid. De vijf finalisten krijgen hun werk te zien op meer dan 3.000 digitale billboards door heel Nederland via Artcrush. De uiteindelijke winnaar ontvangt daarnaast een exclusieve expositie in het Rijksmuseum voor één avond.

De samenwerking benadrukt de rol van technologie als creatieve en verbindende factor. KPN faciliteert de connectiviteit die nodig is om overal te kunnen creëren, terwijl Google Pixel de campagne aangrijpt om de AI-mogelijkheden van zijn nieuwste smartphones te laten zien. Al kan je natuurlijk ook gewoon meedoen met je nieuwe iPhone, Samsung of Huawei-toestel. Creator Noor de Groot is betrokken om de campagne extra onder de aandacht te brengen bij een breder publiek.

Zo doe je mee

Kies een meesterwerk uit de digitale collectie van het Rijksmuseum.
Remix het werk met een AI-tool naar keuze (zoals Nano Banana of Veo 3 via Google Gemini).
Deel je creatie op Instagram met #GoogleGeminiArt (en/of #MyPixelPortrait) en tag de betrokken partners.
Upload je inzending via de actiepagina van KPN.

De competitie loopt tot en met 15 februari 2026. De winnaars worden in maart bekendgemaakt tijdens een exclusief event in het Rijksmuseum.