Google breidt Demand Gen uit: Meer controle en creativiteit voor adverteerders

Marketing30 jan 2025, 21:42doorJeroen de Hooge

Google heeft vandaag een reeks nieuwe functies voor Demand Gen aangekondigd, waarmee adverteerders meer controle en creatieve mogelijkheden krijgen. Demand Gen stelt bedrijven in staat om visueel aantrekkelijke advertenties te maken voor YouTube, YouTube Shorts, Discover, Gmail en andere Google diensten. De update moet helpen om gebruikersbetrokkenheid te vergroten en conversies te stimuleren.

Met deze verbeteringen krijgen adverteerders meer flexibiliteit in advertentiebeheer, extra creatieve tools en een betere integratie met Google’s ecosysteem. Daarnaast introduceert Google nieuwe mogelijkheden om de prestaties van Demand Gen-campagnes te vergelijken met betaalde social media-campagnes.

Wat is Demand Gen en waarom is het belangrijk?

Demand Gen is Google’s antwoord op de toenemende vraag naar visueel sterke advertenties die niet alleen merkbekendheid verhogen, maar ook directe actie stimuleren. Dit advertentieformat wordt vooral ingezet voor platforms zoals:

YouTube & YouTube Shorts (videoadvertenties)
Google Discover (gepersonaliseerde contentfeeds)
Gmail (advertenties tussen e-mails)
Het Google Display Netwerk (banners op websites en apps)

Door een combinatie van AI, targeting-opties en geoptimaliseerde advertentie-indelingen biedt Demand Gen adverteerders een krachtig alternatief voor traditionele social media-campagnes.

Nieuwe functies in Google Demand Gen

1. Flexibel advertentiebeheer

Een van de belangrijkste verbeteringen is de introductie van uitgebreide kanaalinstellingen. Adverteerders kunnen nu specifiek bepalen waar hun advertenties binnen het Google-netwerk worden weergegeven.

Dankzij integratie met het Google Display Network wordt het eenvoudiger om advertenties op meerdere platformen tegelijk te beheren. Dit vergroot het bereik en verbetert de efficiëntie van advertentiecampagnes.

2. Meer creatieve impact met nieuwe advertentieformaten

Google breidt de creatieve tools voor Demand Gen verder uit met:

Video-optimalisatie: Automatische aanpassingen voor verschillende schermformaten.
Handmatige bewerkingstools: Meer controle over hoe advertenties worden weergegeven.
Delen van advertentievoorbeelden: Advertenties kunnen nu buiten Google Ads worden gedeeld, wat samenwerking binnen teams en met externe partijen vereenvoudigt.

Deze verbeteringen maken het eenvoudiger voor marketeers om boeiende advertenties te creëren zonder afhankelijk te zijn van externe design- of videobewerkingstools.

3. Verkoop stimuleren met geïntegreerde product feeds

Een andere opvallende toevoeging is de directe integratie van productfeeds. Dit betekent dat:

Gebruikers direct productinformatie zien binnen een advertentie
Lokale winkelvoorraad in real-time wordt getoond

Hierdoor kunnen retailers de kloof tussen online en offline verkoop verkleinen en gebruikers beter begeleiden van advertentie naar aankoop.

4. Advertentieprestaties vergelijken met social media-campagnes

Google introduceert een nieuwe vergelijkingsfunctie binnen Google Ads waarmee adverteerders de prestaties van de campagnes naast betaalde social media-advertenties kunnen leggen. Dit helpt marketeers om inzicht te krijgen in:

Welke platformen de meeste conversies opleveren
Waar advertentiebudget het effectiefst wordt besteed
Hoe Demand Gen zich verhoudt tot advertenties op platformen zoals Facebook, Instagram en TikTok

Deze inzichten stellen bedrijven in staat om hun marketingstrategieën verder te optimaliseren en budgetten slimmer in te zetten.

Overstap van Video Action naar Demand Gen

Google heeft bevestigd dat adverteerders die momenteel Video Action-campagnes gebruiken, vanaf juli moeten overstappen naar Demand Gen. Vanaf maart biedt Google een upgrade-tool waarmee adverteerders eenvoudig kunnen migreren. Instellingen en eerdere campagnedata blijven behouden, zodat de overstap zonder verlies van optimalisaties kan worden uitgevoerd.

Conclusie: Wat betekent dit voor adverteerders?

Met deze nieuwe functies zet Google een belangrijke stap in de evolutie van digitale advertenties. De uitbreiding van Demand Gen biedt adverteerders:

Meer controle over waar advertenties verschijnen
Nieuwe creatieve tools voor impactvollere campagnes
Sterkere e-commerce integratie via productfeeds
Betere prestatievergelijking met social media

Door deze verbeteringen wordt Demand Gen een steeds aantrekkelijkere optie voor merken die willen inzetten op visuele, interactieve en conversiegerichte advertenties.

Meer informatie over de update is te vinden op de officiële Demand Gen-pagina van Google of in de blogpost op Google Keyword.