Zo beïnvloedt Generatie Alpha nu al jouw merkstrategie

Ze zijn jong, maar maken nu al het verschil. Generatie Alpha (geboren tussen 2010 en 2024) groeit op met AI, TikTok, Roblox en smartphones. En hoewel velen nog op de basisschool zitten, laten ze al hun stempel achter op hoe we winkelen, spelen en communiceren.

In dit artikel lees je wat er schuilgaat achter het gedrag van deze nieuwe generatie. Aan de hand van het nieuwe Gen Alpha-rapport van GWI. Welke trends zien we? Hoe beïnvloeden ze nu al aankoopbeslissingen? En hoe kun jij als merk hier slim op inspelen?

1. Weg van het nieuws, op zoek naar rust

Steeds minder kinderen volgen het nieuws of milieuproblemen. In plaats daarvan kiezen ze bewust voor content die ontspanning biedt. Denk aan podcasts, video’s en formats die licht en positief zijn.

Wat jij als merk kunt doen:

• Breng oplossingen, geen problemen.
• Gebruik formats die visueel zijn en makkelijk wegkijken.
• Zet in op herkenning, humor en hoop.

2. Offline wint terrein terug

Na jaren van online lessen en schermtijd ontdekken kinderen opnieuw het plezier van dingen buiten doen. Van bioscoopbezoekjes tot fysieke bordspellen, ‘in het echt’ is weer cool.

Tips voor merken:

• Organiseer tastbare ervaringen, zoals events of meet-ups.
• Combineer fysiek en digitaal: bijvoorbeeld speelgoed met een app.
• Kies voor campagnes die offline samenkomst stimuleren.

3. Kinderen beslissen mee

In steeds meer huishoudens hebben kinderen tussen 8 en 11 jaar een duidelijke stem in wat er gekocht wordt. Van snacks tot gadgets: ze beïnvloeden het allemaal.

Wat je hiermee kunt:

• Spreek kinderen aan in je productpresentatie.
• Maak verpakkingen aantrekkelijk en begrijpelijk voor jonge ogen.
• Werk met influencers die ook door kinderen worden gevolgd.

4. Meiden nemen het voortouw

Veel meisjes zien zichzelf in de toekomst als arts, jurist of journalist. Jongens geven daarentegen minder vaak aan dat ze alles kunnen worden wat ze willen.

Als merk kun je hierop inspelen door:

• Gelijkwaardige rolmodellen te tonen.
• Je taalgebruik inclusief te maken.
• Ambitie te tonen, zonder opgelegd te zijn.

5. Gaming: meer dan een spelletje

Spelletjes zijn niet alleen voor ontspanning. Ze vormen een sociale omgeving waar kinderen samenwerken, bouwen en met elkaar praten.

Wat merken hiermee kunnen:

• Denk verder dan advertenties: creëer een beleving.
• Werk aan virtuele events of verzamelobjecten in-game.
• Breng online en offline samen, bijvoorbeeld met toernooien.

6. Zelfexpressie zonder grenzen

Steeds meer jongens tonen interesse in beauty. Maar er is ook bezorgdheid: producten zijn niet altijd geschikt voor jonge huidjes.

Wat je als merk kunt doen:

• Ontwikkel producten die veilig zijn voor jonge gebruikers.
• Zorg voor duidelijke communicatie en educatie.
• Laat influencers eerlijk zijn over gebruik en grenzen.

7. Veel scrollen, weinig delen

Ze zitten op social media, maar posten nauwelijks. Gen Alpha kijkt liever dan dat ze zelf content maken. Ze zijn voorzichtig met hun online identiteit.

Voor jouw strategie betekent dat:

• Maak visuele content die ze willen opslaan of delen.
• Kies formats die laagdrempelig zijn zoals TikTok.
• Werk samen met creators die écht zijn, niet te glad.

8. Jong shoppen met begeleiding

Meer dan ooit kopen kinderen zelf iets online. Zakgeld gaat op aan in-game aankopen of virtuele outfits. Maar ze hebben nog wel begeleiding nodig.

Hoe je dat faciliteert:

• Gebruik platforms met veilige betaalopties.
• Werk met banken of fintechs om geld leren beheren leuk te maken.
• Geef ouders inzicht via meldingen of dashboards.

Waarom dit nú telt

Generatie Alpha is nog jong, maar ze veranderen de spelregels. Merken die daar nú al oog voor hebben, bouwen aan duurzame relaties. Begrijp je hun wereld, dan kun je campagnes maken die echt aansluiten.

Vraag jezelf af: ben jij klaar voor een generatie die alles anders doet?