De redactie van Dutchcowboys is te bereiken via redactie@dutchcowboys.nl
Internetreclame werkt niet omdat reclamemakers dit nieuwe medium behandelen vanuit de wetten van de oude wereld. Pop-ups en banners blijven enorm storend. De boodschap ‘Ik koop hier eventjes uw aandacht’ werkt niet meer. Vroeger kochten bedrijven aandacht, vandaag moeten ze aandacht verdienen. Bedrijven met mega-budgetten kwamen ongevraagd inbreken in het leven van de mensen.
Films werden onderbroken met een boodschap, grote affiches (ont-)sierden het straatbeeld, met de boodschap: ‘Koop dat’. Vandaag bestaat dusdanige aversie tegen dat soort praktijken, ook omdat consumenten meer keuze hebben. Aandacht moet dus verdiend worden. Dat gebeurt meestal via filmpjes die leuk zijn om naar te kijken. YouTube laat toe omdat soort filmpjes naar vrienden te forwarden. Dat zegt reclamemaker Guillaume Van der Stighelen in het programma Open Kaart op Kanaal Z.
Verder is internet een te goedkoop medium. In vergelijking met televisie wordt er op internet te weinig verdiend om er de goeie mensen voor aan te trekken. ‘Voor internetbudgetten komen de CEO’s niet uit hun stoel.’
Dan is er ook een generatiekloof, aldus de medestichter van het reclamebureau Duval Guillaume. De digital natives (de mensen die zijn opgegroeid met internet) maken natuurlijke, fenomenale zaken. Zij vinden internet de essentie en met dit soort spelers zal in de toekomst rekening moeten worden gehouden. Maar bedrijven die gerund worden door digital immigrants (mensen die vandaag 40 of ouder zijn) beheren internetcampagnes vanuit een referentiekader dat is gevormd door printmedia en televisie. Boeiende internetcampagnes zullen dus nog even op zich laten wachten. Wanneer die oude generatie eruit gegroeid is.
Het volledige interview met Guillaume Van der Stighelen staat hier.
Bron: Express
Verder lezen over Internet
Online25.04.2024
Reddit pakt zijn app aan: meer focus op reacties
Online16.04.2024
Nike komt met een 404 Error-schoen voor nerds
Nieuws11.04.2024
Steeds meer mensen twijfelen aan de waarheid van online informatie
Online18.03.2024
Digitaal mijmeren: Zullen AI’s op het internet op enig moment ontwaken?
Mogelijk ontwikkelen AI's een vorm van gedecentraliseerd interactiviteitsbewustzijnOnline19.01.2024
Op deze website spenderen mensen de meeste tijd
Online28.12.2023
Hoe Google in 2024 strijdt tegen third party cookies
Online25.12.2023
Tijdmachine: CU2 was hoe we leerden HTML’en
Online19.12.2023
Glasvezel nu op negen van de tien Nederlandse adressen
Alleen in 2023 kwamen er al 1,5 miljoen bijVerder lezen over Online Advertising
Advertising10.04.2024
Adverteren in een podcast: hoe effectief is dat?
DC Business06.03.2024
Eindhoven Airport heeft in Techonomy een nieuwe digitale partner
Nieuws05.02.2024
Commerciële ontstoppingsmiddelen slecht voor afvoer en milieu
Hersenspoeling door veelvuldig adverteren blijkt te werken!Advertising10.01.2024
3 voorspellingen voor de beste privacy-first advertenties in 2024
Video22.11.2023
Waarom YouTube ineens een stuk trager is geworden
Nieuws07.11.2023
Nieuwe regels voor politieke advertenties in de EU
Ze gelden echter nog niet voor de Nederlandse verkiezingen van 22 novemberSocial Media03.10.2023
Reclames kijken op TikTok? Je kunt het straks afkopen
Social Media02.09.2023
‘Advertenties op Instagram binnenkort weg door abonnement’
Verder lezen over Reclame
Nieuws05.02.2024
Commerciële ontstoppingsmiddelen slecht voor afvoer en milieu
Hersenspoeling door veelvuldig adverteren blijkt te werken!Entertainment07.09.2023
YouTube gaat langere reclameblokken uitproberen
Alleen als je op tv streamt, in ruil voor minder onderbrekingenMarketing23.08.2023
Generatieve AI breekt door in de reclamewereld
Commercials maken kan 10 tot 20 keer goedkoper, zeggen marketeersSocial Media17.08.2023
Influencers moeten kids laten meedelen in hun verdiensten
Advertising14.08.2023
De voordelen en nadelen van adblockers
Video18.05.2023
YouTube op TV krijgt onskipbare advertenties van 30 seconden
Hè bahAutomotive17.05.2023
Tesla wil reclame gaan maken
De adem van de concurrentie wordt te heet en prijsverlagingen werken niet meerOnline12.04.2023