Discovery Channel, dé mannenzender van Nederland, lanceert de nieuwe brand campagne ‘Niet bestemd voor vrouwenogen’. De campagne onderstreept de unieke positie die Discovery Channel inneemt in het Nederlandse medialandschap.
Dit wordt bevestigd doordat Discovery Channel is uitgeroepen tot het sterkste mediamerk van Nederland. De landelijke campagne loopt van 23 november tot 14 december en wordt ondersteund door print, outdoor, online en radio-uitingen.
Campagne
Met de door Dawn ontwikkelde campagne ‘Niet bestemd voor vrouwenogen’, waarin mannen te zien zijn met vrouwenogen, viert Discovery Channel met een knipoog dat het dé bestemming is voor mannen. Het vervreemdende effect van de campagne-uitingen maakt op ondubbelzinnige wijze duidelijk waar de zender voor staat: intelligentie, kwaliteit en avontuur. De campagne daagt de Nederlandse man uit om zich door Discovery Channel te laten inspireren. De factual entertainment zender weet wat mannen echt beweegt. Discovery Channel was de eerste zender die zich specifiek op mannen richtte, een trend die niet onopgemerkt is gebleven door andere zenders.
Sterkste mediamerk
Discovery Channel is uitgeroepen tot het sterkste mediamerk van Nederland in 2009. Uit onderzoek van Consult Brand Strategy blijkt dat de zender zich het best weet te onderscheiden en in te spelen op de behoefte van zijn kijkers. Voorts wordt Discovery Channel geroemd om het feit dat de zender visie heeft, intelligent, origineel, dynamisch en vernieuwend is.
Jochem de Jong, Algemeen Directeur Discovery Networks Benelux: “Onze slogan ‘Tot Hier En Verder’ daagt de kijkers uit om hun eigen pad te vinden, en, als het nodig is, die sprong in het diepe te wagen. Dat Discovery Channel is uitgeroepen tot het sterkste mediamerk van Nederland, bevestigt voor mij dat de sprong die wij gewaagd hebben, de juiste is. Onze kijkers weten al heel lang dat wij als geen ander weten wat mannen willen. Dat een onafhankelijk onderzoeksbureau ons nu uitroept tot sterkste mediamerk, is een enorme eer.”
Alco de Jong, VP of Channels, Discovery Networks Benelux: “Discovery Channel biedt televisie waar mannen iets aan hebben en waar zij over kunnen praten met hun vrienden. Met deze campagne vieren we dat we de televisiezender zijn waar de Nederlandse man zich thuis voelt. Overigens weten vrouwen ons ook te vinden. Dat kan ook niet anders, met een cast bestaande uit Bear Grylls en Mike Rowe en de enige echte mannen op televisie: de crew van Deadliest Catch.”
Mannenexpert
Discovery Channel is expert op het gebied van mannen. De zender lanceerde ‘Species – een blauwdruk van jonge mannen’, het grootste onderzoek naar de Europese man ooit en doet regelmatig vervolgonderzoek onder het Discovery-kijkerspanel bestaande uit bijna 12.000 leden. Discovery Channel is mede-initiatiefnemer van de Mannen Marketing Dag.
