Het belangrijkste gevolg is dat tools, die de zoekopdracht vanuit de referring url gebruiken, de zoekopdracht data niet meer kunnen gebruiken. Dit geldt bijvoorbeeld voor Google Analytics (ga ik zo verder op in), maar ook voor de inzet van dynamische landingspagina’s waarbij de content op de landingspagina wordt gevuld op basis van de werkelijke zoekopdracht.
Zoekwoord en zoekopdracht
Allereerst is het belangrijk even 2 definities uit te schrijven die binnen Google AdWords weleens verward worden.
- Zoekwoord: het woord dat de adverteerder in de campagne heeft opgenomen.
- Zoekopdracht: het woord dat is gebruikt in de Google-zoekmachine.
In Google AdWords wordt een zoekopdracht gematcht met een relevant zoekwoord in de campagne van de adverteerders. Dit kan een exacte overeenkomst (exact) zijn, maar in veel andere gevallen bepaalt Google dat een zoekopdracht relevant genoeg is om een bepaald zoekwoord (broad, broad modified of phrase) te matchen en de advertentie te vertonen.
In Google AdWords én in bijvoorbeeld Google Analytics hebben adverteerders inzicht in de zoekopdracht dat een bepaald zoekwoord triggerde. Deze data blijft beschikbaar in Google AdWords met het ‘Zoektermen’-rapport (zie hieronder) en in de API, maar gaat dus verdwijnen in Google Analytics in het “Overeenkomstige zoekopdracht”-rapport.
