Tech in Asia20.06.2024

Het EK Voetbal is ondertussen steeds meer een Chinees feestje


Het EK Voetbal 2024 laat een opvallende verschuiving zien in de sponsorlijst waarbij Chinese bedrijven nu prominent aanwezig zijn als hoofdsponsors. Waar vier en acht jaar geleden merken zoals Nissan en Sony ook al een vaste plaats hadden, zijn het nu bedrijven zoals AliExpress, BYD, Vivo, Hisense en Alipay+ die het sponsorbord tijdens de interviews vullen.

Evolutie van sponsoring

In de afgelopen edities van het EK zagen we een diversiteit aan sponsors, voornamelijk uit Europa en de Verenigde Staten. Daarnaast was er altijd al de aanwezigheid van grote namen uit Azië zoals Nissan, maar ook Sony, bekend om zijn elektronica (Playstation). Deze bedrijven stonden symbool voor de technologische vooruitgang en de internationale aantrekkingskracht van het EK en de UEFA Champions League.

De opkomst van Chinese Bedrijven

Met de verschuiving naar 2024 zien we al veel langer een nieuwe trend: de opkomst van Chinese bedrijven in Europa. Dit is zeker niet alleen een weerspiegeling van hun groeiende invloed op de wereldmarkt, maar ook van hun strategische inzet om hun merkbekendheid en consumentenbasis in Europa te vergroten.

Er is AliExpress, een wereldwijd e-commerce platform. We noemen Vivo, een smartphonefabrikant die al eerder grote sportevenementen sponsorde, waaronder de FIFA Wereldbeker in Quatar (2022). En dan is er BYD, samen met Tesla een van de grootste en toonaangevende fabrikanten van elektrische auto’s, die nu het EK benut om die naamsbekendheid nog verder te vergroten en zo hun producten aan een zo’n breed Europees publiek te introduceren.

BYD Official e-Mobility Partner UEFA
BYD Official e-Mobility Partner UEFA

Chinese automerken in Europa

Deze verschuiving komt overeen met de bredere trend van Chinese automerken die hun intrede doen in de Europese markt. BYD, dat nu een van de officiële partners is van het EK, speelt een sleutelrol in deze transitie. NIO, Zeekr, Omoda, Lynk & Co, Xpeng en Volvo hebben het nakijken nu BYD meer en meer zijn spierballen laat zien. De aanwezigheid van Chinese sponsors onderstrepen de ambitie uit Azië om niet alleen als fabrikanten van consumentenelektronica en e-commerce, maar ook als prominente spelers in de automobielindustrie erkend te worden. Kijk ook naar HiSense en Alipay+, het betaalplatform van Alibaba-oprichter Jack Ma, die in 2018 al een 8-jarige sponsordeal heeft gesloten met de UEFA.

Duidelijk is dat aanwezigheid van deze Chinese bedrijven bij het EK Voetbal 2024 nog maar eens benadrukt dat het landschap van mondiale merkstrategieën sterk aan het veranderen is. We zien dit overigens ook al jaren bij de grote technologiebeurzen en events zoals de CES in Las Vegas, het Mobile World Congres in Barcelona en de IFA in Berlijn. Net zoals de eerde genoemde Aziatische bedrijven zoals Nissan en Sony via voetbaltoernooien de markt wisten te veroveren, zijn het nu Chinese merken die hun stempel nog meer drukken op de Europese evenementen. Het EK Voetbal lijkt inmiddels een perfect platform om hun producten en diensten aan miljoenen voetbalfans over de hele wereld te presenteren.

Het EK-Voetbal laat duidelijk zien hoe Chinese merken voortdurend streven naar nieuwe manieren om hun bereik en invloed in Europa (terwijl de mondiale voetbalwereld meekijkt) uit te breiden.

(c) afbeeldingen eigendom UEFA

Henkey
Henk de Hooge

Henk is Internet Entrepreneur, founder van Dutchcowboys en daarnaast tech en travelblogger, fotograaf, visual storyteller en bovenal een digitale nomade. Je maakt Henk vooral blij met bijzondere auto's, verre reizen en coole gadgets. Zijn grootste passies zijn echter innovatie, creativiteit en duurzaamheid.

Verder lezen over Oranje

Ook het EK 2028 zie je bij de NOS

Het EK 2024 is nog in volle gang. Toch maakt de NOS nu al bekend dat het ook de rechten voor UEFA Euro 2028 heeft verworven. Ze hebben hierover een akkoord bereikt met de Europese voetbalbond. Daarnaast gaat de NOS de komende vier jaar ook alle wedstrijden van het Nederlands elftal en de finales van de UEFA Nations League tot medio 2028 uitzenden.

Media02.07.2024

Ook het EK 2028 zie je bij de NOS

Koningsdag 2021: Willem gaat naar Brainport

Het is vandaag Koningsdag. Er zijn helaas geen grootse vieringen zoals we dat gewend zijn. Dat komt uiteraard door de coronamaatregelen. Het feestkoppel gaat wel nog even naar Eindhoven. Brainport Eindhoven Koning Wille...

Nieuws27.04.2021

Koningsdag 2021: Willem gaat naar Brainport

5.000 bezoekers aanwezig bij WK-kwalificatieduel Nederland – Letland

De maatregelen als gevolg van het coronavirus hebben een grote impact op het betaalde voetbal. Maar bij de WK-kwalificatiewedstrijd Nederland - Letland, die aanstaande zaterdag (27 maart) op het programma staat, zijn in...

Events23.03.2021

5.000 bezoekers aanwezig bij WK-kwalificatieduel Nederland – Letland

Grootste fieldlab test to nu toe
Robot-leeuwinnen van TU Eindhoven verdedigen in Sydney de wereldtitel

Tussen 2 en 7 juli vindt in Sydney het wereldkampioenschap RoboCup plaats, waar de TU Eindhoven haar wereldtitel verdedigt. De robots dragen dit jaar vrouwelijke namen, als eerbetoon aan het succes van de Oranje Leeuwinn...

Technology03.07.2019

Robot-leeuwinnen van TU Eindhoven verdedigen in Sydney de wereldtitel

Lieke Motors en Vivianne Wielema
Zet het bier maar koud, Oranje zondagavond in finale Nations League

Na het gemiste EK in 2016 en het eveneens gemiste WK Voetbal in 2018 zijn 'we' terug. Het Nederlands elftal staat aanstaande zondag in de finale van de Nations League. Mocht je het het afgelopen jaar niet gevolgd hebben,...

Entertainment07.06.2019

Zet het bier maar koud, Oranje zondagavond in finale Nations League

Een terugblik op de ‘Impossible moments’ van turnster Sanne Wevers

Vandaag start het WK Turnen in Qatar, waar ook Sanne Wevers aan deelneemt. Als voorproefje op wat komen gaat, blikken Toyota & NOC*NSF terug op de ‘Impossible Moments’ van de turnster. Dat de weg naar de top niet al...

Media25.10.2018

Een terugblik op de ‘Impossible moments’ van turnster Sanne Wevers

Deze Oranje Robot maakt wel een goede kans op het winnen van een WK Voetbal​

Het echte WK moet het zonder Oranje stellen, maar het WK robotvoetbal (de RoboCup) niet. Het team van de TU Eindhoven, spelend in oranje, hoopt er voor de elfde keer op rij de finale te halen. De speelvelden zijn dit jaa...

Nieuws14.06.2018

Deze Oranje Robot maakt wel een goede kans op het winnen van een WK Voetbal​

​Scoor met Twitter op het #WC2018

De sportzomer van 2018 biedt gouden kansen voor sportmarketeers. Ook al is het een Oranje-loos WK, het voetbal zal in juni het nieuws, televisie en social media domineren. Op voorhand is één ding duidelijk: meer dan oo...

Social Media29.05.2018

​Scoor met Twitter op het #WC2018

Sportliefhebber zitten niet alleen voor de buis

Verder lezen over Voetbal

Ook het EK 2028 zie je bij de NOS

Het EK 2024 is nog in volle gang. Toch maakt de NOS nu al bekend dat het ook de rechten voor UEFA Euro 2028 heeft verworven. Ze hebben hierover een akkoord bereikt met de Europese voetbalbond. Daarnaast gaat de NOS de komende vier jaar ook alle wedstrijden van het Nederlands elftal en de finales van de UEFA Nations League tot medio 2028 uitzenden.

Media02.07.2024

Ook het EK 2028 zie je bij de NOS

Het EK Voetbal zie je in UHD-beeldkwaliteit bij Ziggo

Alle klanten van Ziggo kunnen het EK voetbal vanaf de eerste wedstrijd op 14 juni in Ultra-HD (UHD) zien. Gedurende het toernooi geeft de provider namelijk NPO 1 UHD door op kanaal 999. UHD geeft een intensere kijkervaring dan HD. Bij dezelfde resolutie (minimaal 1080p) geeft het beeld een rijker contrast en groter kleurenpalet.

Entertainment06.06.2024

Het EK Voetbal zie je in UHD-beeldkwaliteit bij Ziggo

de aftrap van een lange sportzomer
De eerste voetbalwedstrijd die je in VR kunt kijken: PSV – AZ

In Nederland is nu voor het eerst een voetbalwedstrijd te zien in virtual reality. Het gaat dus niet om een virtuele voetbalwedstrijd: het is een echte wedstrijd tussen twee topteams, namelijk AZ en PSV die ook in VR wor...

Technology03.04.2024

De eerste voetbalwedstrijd die je in VR kunt kijken: PSV – AZ

Formule 1 gaat verhuizen: maar niet definitief

Het gonst van de geruchten over de uitzendrechten van de Formule 1: er wordt gezegd dat die eer straks aan Ziggo is, maar dat is nog niet definitief. Wel is er een kleine verhuizing: de Formule 1-uitzendingen zijn straks...

Entertainment02.04.2024

Formule 1 gaat verhuizen: maar niet definitief

Podcast: Dit zijn de lichtpuntjes van Louis van Gaal

Vandaag is er een nieuwe (video)podcast beschikbaar gekomen waarin voormalig bondscoach Louis van Gaal voor het eerst in lange tijd een interview geeft. Van Gaal gaat voor de Podcast-serie Lichtpuntjes (van SIRE) in ges...

Video19.02.2024

Podcast: Dit zijn de lichtpuntjes van Louis van Gaal

Real Madrid en HP kondigen nieuwe samenwerking aan

Real Madrid Club de Fútbol, ook bekend als de Koninklijke of Los Blancos, heeft vandaag tijdens een gezamenlijke ondertekeningsceremonie in Ciudad Real Madrid, het trainingscomplex van de Madrilenen, een wereldwijde tec...

Marketing02.02.2024

Real Madrid en HP kondigen nieuwe samenwerking aan

Cody Gakpo in driedelige docuserie op Viaplay

Viaplay kondigde deze week met trots een nieuwe driedelige documentaire ‘Cody Gakpo Psalm 20:4’ aan over de opkomst van de Nederlandse voetballer Cody Gakpo. Kijkers kunnen Cody's reis volgen van de PSV-jaren in de E...

Entertainment23.11.2023

Cody Gakpo in driedelige docuserie op Viaplay

Na Verstappen en Haaland
​KPN blijft voorlopig partner van de eDivisie

De Eredivisie CV en DreamHack Sports Games maken bekend dat KPN zich ook de komende drie eDivisie-seizoenen als naming partner aan de gamingcompetitie verbindt. De voortzetting van dit partnership is vanaf het seizoen 20...

Gaming25.10.2023

​KPN blijft voorlopig partner van de eDivisie