Voetbalfans zien op TikTok straks exclusieve beelden van het WK 2026

De tv-rechten voor voetbal zijn altijd een heel ding. Dat maakt het des te interessanter dat FIFA en TikTok nu gaan samenwerken om het mogelijk maken de FIFA World Cup 2026 op het videoplatform te bekijken. Je kunt niet alle wedstrijden op TikTok zien, maar er wordt wel originele content voor fans op het sociale videoplatform gezet.

Delen van de voetbalwedstrijden zijn straks op TikTok te zien. Het heeft niet zozeer als doel om uiteindelijk hele wedstrijden op TikTok uit te zenden, maar het platform wordt wel de plek voor meer context bij de wedstrijden, meer beelden die je anders niet zou zien en de mogelijkheid om nog meer bezig te zijn met de geliefde sport.

Het WK mannenvoetbal gaat van start op 11 juni en loopt tot en met 19 juli 2026. Er wordt gevoetbald in Canada, Mexico en in de Verenigde Staten. Nederland is ook van de partij en komt als eerst uit op 14 juni tegen Japan. Vervolgens speelt het op 20 juni tegen een nog te bepalen ploeg, op 26 juni tegen Tunesië. Houd er wel rekening mee dat het af en toe op rare tijden wordt uitgezonden. De match tegen Japan is om 22:00 uur onze tijd, die op 20 juni is om 19:00 uur en die tegen Tunesië is om 01:00 uur. Dat wordt nachtwerk dus.

Maar dat maakt zo’n partnerschap met TikTok er mogelijk juist interessanter op. Voor wie niet de hele wedstrijd per se wil bekijken of die later wil kijken maar wel vast highlights wil zien, zou TikTok een goed platform zijn om dat soort content op te bekijken. FIFA en TikTok zullen behind-the-scenes-beelden delen om je zo een beter beeld te geven van wat zich allemaal afspeelt aan de andere kant van de oceaan.

Het is voor het eerst, maar TikTok wordt het Preferred Platform van FIFA. Het idee is dat zo’n platform een hogere mate van samenwerking kan verwachten met de voetbalorganisatie. Het betekent dat TikTok de plek moet worden voor alles wat met het WK te maken heeft, behalve dus de volledige uitzendingen van de wedstrijden zelf. FIFA zegt: “Het partnerschap loopt tot eind 2026 en biedt ook aanzienlijke kansen voor officiële mediapartners van het WK 2026 op TikTok, waaronder de mogelijkheid om delen van wedstrijden live te streamen, meer samengestelde clips te plaatsen en toegang te krijgen tot speciale content die door de FIFA voor TikTok is geproduceerd. Omroepen kunnen ook geld verdienen aan hun verslaggeving van het WK via de premium advertentieoplossingen van TikTok. Ten slotte zal TikTok een anti-piraterijbeleid implementeren dat het intellectuele eigendom van de FIFA ondersteunt en beschermt.”

Het is dus geen heel langlopende samenwerking, maar dat is ergens ook wel logisch. Hoewel TikTok als social medium staat als een huis, weten we uit het verleden ook dat er nog wel eens een wisseling van de wacht is. Waarschijnlijk wil FIFA dus wel wat vrijheid houden om dan snel te kunnen wisselen naar een eventueel op dat moment populairder platform. Net als Formule 1 wordt voetbal steeds groter onder bijvoorbeeld Amerikanen en dat maakt het ook een slimme zet om daar meer mee te doen op TikTok, dat ook in Amerika heel populair is. Als je daar straks de interviews met de spelers kunt zien, de trainingen en beelden van de persconferenties, dan is dat natuurlijk een feestje voor de fans.

“TikTok GamePlan zet fandom om in meetbare bedrijfsresultaten voor onze sportpartners, waarbij fans 42% meer geneigd zijn om live wedstrijden te bekijken nadat ze sportcontent op TikTok hebben bekeken. We bereiken de volgende generatie voetbalfans – met name jongere en vrouwelijke doelgroepen – en zetten die passie om in daadwerkelijke kijkcijfers en betrokkenheid op een ongekende schaal,” zegt TikTok.

GamePlan is net een paar weken geleden gelanceerd en houdt in dat heel veel mensen tijdens voetbal kijken ook met een scheef oog op TikTok zitten en daar dan context kunnen krijgen. Volgens TikTok gebruikt 85 procent van de sportfans TikTok als tweede scherm tijdens live sportevenementen. En je ziet, zo kan het elkaar dus voeden en laten groeien.