Vertrouw niet wat je ziet, zegt de baas van Instagram

“Je kunt er niet meer op vertrouwen dat wat je ziet, echt is”, dat is hoe Instagram-baas Adam Mosseri zijn nieuwe jaar begint. De uitspraak is enorm opmerkelijk van hem, want eerder zei hij nog dat het allemaal wel meevalt met AI. Hij legde de verantwoordelijkheid vooral bij de kijker, maar nu stelt hij dat die zijn ogen niet kan geloven.

Een paar maanden geleden zei hij nog tegen TechCrunch dat zijn kinderen jong zijn en dat hij graag zou zien dat ze begrijpen dat als ze in aanraking komen met internet en een video zien, dat niet betekent dat het ook echt gebeurd is. Op zich niet zo gek, maar hij voegde eraan toe: “Toen ik vroeger een video zag, wist ik dat dat een momentopname was uit de echte wereld. Wat ze moeten doen is nadenken over wie het zegt, wie het deelt, wat de motieven zijn en waarom diegene het zegt.” Mosseri vindt dat het aan de maatschappij is om te leren met AI om te gaan.

Adam Mosseri plaatste op Instagram op het randje van 2025 een soort hersenspinsels in 20 afbeeldingen. Hij laat hierin zien wat hij denkt dat het nieuwe tijdperk van oneindige, synthetische content met zich mee brengt. Hij stelt onder andere dat de persoonlijke Instagram-feed al jaren dood is. Het is nogal een statement, maar het klopt wel. Mosseri zegt ook dat je niet meer weet wat echt en nep is en dat het ons jaren zal kosten om ons daaraan aan te passen.

Hij zegt: “We gaan ervan uit dat wat we zien niet per definitie echt is, en staan voortaan sceptisch tegenover alles. We letten erop wie iets deelt en waarom. Dat zal ongemakkelijk zijn, want we zijn genetisch geprogrammeerd om onze ogen te geloven.” Hij stelt dat er een evolutie nodig is en dat Instagram de beste creatieve tools moet bieden, AI-gegenereerde content moet labelen en authentieke content moet verifiëren.

Hij eindigt zijn relaas ongeveer met de mededeling dat we allemaal steeds zeuren over AI-slop, van die slechte AI-video’s en -foto’s, maar dat er veel geweldige AI is. Hij lijkt enerzijds de verantwoordelijkheid vooral bij het platform te leggen om posts die zijn gemaakt met kunstmatige intelligentie te labelen, maar eerder zei hij juist dat mensen vooral zelf moeten bedenken of het AI is of niet.

We weten al dat Instagram vaak genoeg echte content labelt als AI en andersom, maar ook dat mensen het verschil niet zien, dus dat wordt een grote kluif in de toekomst. Tegelijkertijd lijkt hij ook de vraag op te roepen hoe we ons erover voelen om in een wereld te leven waarin je straks niet meer weet wat echt is en wat nep, en wat het uitmaakt. Het kan veel kanten op, maar het is wel een interessant vraagstuk om je gedachten eens over te laten gaan in dit nieuwe jaar.