Meta moet van zichzelf eerlijker zijn over AI op Instagram en Facebook

Meta heeft allerlei mogelijkheden om te ontdekken of iets AI is, maar het doet daar te weinig mee. Het is niet eens een conclusie van bijvoorbeeld de EU, het komt bij Meta zelf vandaan. Zijn eigen toezichtsraad, de Meta Oversight Board, heeft gezegd dat Instagram en Facebook vaker en beter moeten duidelijk maken wanneer content met AI is gemaakt.

Juist nu is dat zo belangrijk, omdat we meer dan in de voorbijgaande decennia te maken hebben met oorlogen en dreiging. En juist oorlogen en conflicten zorgen voor veel misleidend beeld dat gemaakt is met AI en geen weergave is van de realiteit. Dat is risicovol wanneer mensen niet weten dat het om AI gaat en ze iets geloven omdat ze het denken te zien, terwijl het eigenlijk nep is.

De Meta Oversight Board stelt dat Meta aparte regels moet invoeren om te zorgen dat AI-gegenereerde content duidelijk is. Ook moet het beleid dat er nu is worden aangepast om te zorgen dat er snel en goed wordt gereageerd wanneer iemand AI uploadt of meldt. Deze beslissingen zijn niet in zijn algemeenheid genomen, al zijn ze wel algemeen van toepassing: het balletje is gaan rollen door problemen tussen Israel en Iran in de zomer van 2025. AI-beeldmateriaal impliceerde iets dat volgens de huidige regels van Meta niet verkeerd was, maar wat wel degelijk als AI-content aangemerkt had moeten worden.

Niet dat er niets gebeurt aan AI: er is een mechanisme en een standaardlabel met AI Info, maar dat moet de uploader zelf melden of wordt pas gegeven wanneer iemand de content aanmerkt als gemaakt met kunstmatige intelligentie. Dat is net even te passief en reageren niet snel genoeg op AI, waardoor het Board heeft besloten om hier een duidelijkere regel van te maken naar Meta toe. De Oversight Board is overigens door Meta zelf aangesteld om het reilen en zeilen van Meta een kritische blik te geven. Wel komt het pas in actie als gebruikers iets bij de groep melden.

Die is nu gegeven op het punt van AI en we denken zomaar dat Meta hierin makkelijker meegaat dan met de zaken die de EU het bedrijf oplegt of met klem adviseert. Tegelijkertijd hoeft Meta niet te doen wat deze Board bepaalt: de Oversight Board geeft adviezen die niet bindend zijn.