Google onderzoekt wie invloed heeft op sociale netwerken

Google heeft een patent aangevraagd op een technologie waarmee ze de meest invloedrijke mensen op sociale netwerken willen ranken. Hoewel er nog niet veel details bekend zijn zou het systeem op een vergelijkbare manier werken als Google Pagerank.

Business Week schrijft dat dit idee bij Google is geboren uit de tegenvallende samenwerking met MySpace. In 2006 is Google een deal ter waarde van $900 miljoen aangegaan met MySpace, waarmee ze voor 3 jaar rechten hebben verkregen om advertenties binnen het sociale netwerk te plaatsen. Met de ontwikkeling van de eerder genoemde technologie wil Google meer geld aan sociale netwerken gaan verdienen.

Hoe werkt het? Om te bepalen hoe invloedrijk iemand is binnen sociale netwerken zal de nieuwe technologie naar verschillende zaken kijken. Hoeveel connecties heeft iemand? Hoe vaak post iemand iets op de profiel pagina van een ander en vice versa? Hoe veel mensen hebben de video bekeken die de persoon heeft gepost? “Google search displays Web pages with the highest influence—it makes complete sense for them to extend this to online communities and people,” aldus Jeremiah Owyang, analyst bij Forrester Research.

Wat kan hiermee op het gebied van advertising? Business Week haalt het volgende voorbeeld aan:

Say there’s a group of basketball fans who spend a lot of time checking out each other’s pages. Their profiles probably indicate that they enjoy the sport. In addition, some might sign up for a Kobe Bryant fan group or leave remarks on each others’ pages about recent games they played or watched. Using today’s standard advertising methods, a company such as Nike would pay Google to place a display ad on a fan’s page or show a “sponsored link” when somebody searches for basketball-related news. With influence-tracking, Google could follow this group of fans’ shared interests more closely, see which other fan communities they interact with, and—most important—learn which members get the most attention when they update profiles or post pictures.The added information would let Nike both sharpen and expand its targeting while allowing Google to charge a premium for its ad services. If Nike wanted to advertise a new basketball shoe, for example, it could work with Google to plop an interactive free-throw game only on the profile pages of the community influencers, knowing the game would be likely to draw the most attention in these locations. And because the new technique ranks links among groups, Google could also target the ads to broader communities.