Jeroen is al meer dan 15 jaar betrokken bij Dutchcowboys. Voornamelijk als digital content creator. En dan voor alle titels van The Blogidea Factory. Liefhebber van advertising, entertainment, tech, gadgets, en eigenlijk alles online.
Google breidt zijn mogelijkheden binnen Google Ads uit voor AI-gestuurde campagnes. Dat houdt in dat het makkelijker moet worden om een Google Ads campagne op te zetten, met dank aan AI.
Volgens Google geven AI-gestuurde campagnes betere resultaten voor kleine en grote bedrijven. Maar die bedrijven hebben wel wat te zeggen over de werking van die AI-advertenties en willen graag meer controle. Google heeft hierop besloten om die ook te geven. Tijdens de marketingbeurs DMEXCO heeft het aangekondigd dat Gemini moet gaan helpen om betere Search-campagnes op te zetten. Op Google Zoeken zijn mensen op zoek naar iets, en bedrijven kunnen meteen aan die behoefte voldoen. De conversatie-ervaring die AI biedt schijnt goed te werken: kleine bedrijven zouden 63 procent meer kans hebben om een goede of uitstekende Ad Strength te bereiken en daarmee dus ook hun publiek. Dit is nog niet in het Nederlands verkrijgbaar, maar wordt wel uitgebreid naar Frans, Duits en Spaans.
AI in Google Ads
Budgetten inzetten op advertentiecampagnes kan spannend zijn, maar met Performance Max moet dat een stuk eenvoudiger worden. Je budget wordt hiermee automatisch geoptimaliseerd om conversies te verhogen. Google schrijft: “ In MMM’s uitgevoerd door TransUnion onder Retail & Consumer Electronics-adverteerders in de VS, zorgden Google Performance Max-campagnes voor 19% hogere ROAS in 2023 dan AI-gestuurde en geautomatiseerde performancecampagnes op het grootste sociale platform op basis van bestedingsaandeel.“
Google Ads helpt met de vraag: hoe bereik je consumenten die misschien nog niet weten dat ze jouw product nodig hebben in hun leven? Kortom: hoe kom je in contact met consumenten die niet gericht naar je zoeken? Mensen die bijvoorbeeld nog in de verkennende fase zitten. Hiervoor is Demand Gen in het leven geroepen. Deze campagnes creëren en converteren vraag door visuele storytelling op YouTube en andere kanalen. Je kunt je Google AI-strategie aanpassen naar boodschappen die voor jouw merk en klant het belangrijkst zijn. Google zegt dat adverteerders met deze tool 14 procent meer conversies hebben waargenomen.
Je huisstijl in Performance Max
Verder zegt Google AI-gestuurde beeldbewerking naar campagne buiten Performance Max te brengen, dus naar Search, Demand Gen, App en Display. Dit geldt voor nieuwe campagnes en je kunt de afbeeldingen bovendien direct in Google Merchant Center bewerken. Goed nieuws voor mensen die iets graag in het Nederlands willen kunnen: assets genereren kan nu in het Nederlands (en Duits, Frans, Spaans, Portugees en Italiaans) zodat je makkelijker een campagne kunt opzetten. Je kunt bovendien nu tot vijf referentie-afbeeldingen en een prompt aanleveren, waarbij AI er dan iets moois van moet maken voor jouw merk.
Je kunt ook merkrichtlijnen meegeven aan Performance Max, waardoor je bepaalde lettertypen en andere huisstijlinformatie kunt toevoegen om overal die herkenbare identiteit van je bedrijf te bewaren. Je kunt video’s nu ook vastzetten op specifieke formats met Demand Gen. Er is nu ook creatieve rapportage waarmee je jezelf naar een betere Ad Strength werkt. In Performance Max is bovendien niet asset coverage toegevoegd om te zien welke assetgroepen het minder goed doen en aanbevelingen te krijgen om dat te voorkomen. Prestatie-inzichten worden ook vernieuwd, waardoor je inzichten, uitleg en aanbevelingen nu in één oogopslag kunt zien.
Zoekwoorden
Google is ook bezig met negatieve zoekwoorden op campagneniveau: in Performance Max lanceert het een bèta om te testen hoe je kunt zorgen dat je advertenties goed passen bij de behoeften van je merk en doelgroep in zoeken. Demand Gen-campagnes worden ook beter voor mensen die zowel een fysieke als online winkel hebben dankzij de bèta van omnichannel. In oktober wordt het inkopen van Demand Gen-campagnes in Display & Video 360 toegevoegd voor meer flexibiliteit.
Veel veranderingen dus, waarbij het hopelijk makkelijker wordt om je klanten te bereiken en je product aan de man te brengen. Voor sommigen moet je geduld hebben, voor sommigen nog even een andere taal spreken, maar uiteindelijk maakt AI wel een verschil in Google Ads en dat wordt met deze update steeds meer voelbaar.
Verder lezen over Google
Mobile07.10.2024
Google komt met hulp voor als je telefoon wordt gestolen
Artificial Intelligence03.10.2024
Knoop straks in het Nederlands een gesprek aan met Gemini Live
Mobile01.10.2024
Epic klaagt Google en Samsung aan om alternatieve appwinkels
Search25.09.2024
Google introduceert een speelse doodle met popcorn
Gadgets23.09.2024
5 dingen die je moet weten over Google TV Streamer
Artificial Intelligence12.09.2024
Podcast maken? AI doet het vanaf je notities
Zeg maar niksTechnology11.09.2024
De EU wordt rijk deze week: miljardenboetes voor Google en Apple
Mobile14.08.2024
5 dingen die Google vernieuwt met de Pixel 9-line-up
Verder lezen over Online Advertising
Entertainment29.08.2024
Netflix Basic verdwijnt in verschillende landen
DC Business07.08.2024
Waarom de Tel Sell-manier stiekem toch wel werkt
Advertising02.07.2024
Adform komt met op AI-gebaseerde contextual targeting
Advertising25.06.2024
AI heeft een gigantische impact op de werking van Google Ads
Video29.05.2024
YouTube-video skipt naar het einde? Dan gebruik je een adblocker
Advertising10.04.2024
Adverteren in een podcast: hoe effectief is dat?
DC Business06.03.2024
Eindhoven Airport heeft in Techonomy een nieuwe digitale partner
Nieuws05.02.2024
Commerciële ontstoppingsmiddelen slecht voor afvoer en milieu
Hersenspoeling door veelvuldig adverteren blijkt te werken!Verder lezen over Online Marketing
Marketing01.10.2024
Online marketingcampagnes vooral effectief voor nieuwe klanten
Marketing21.08.2024
HEMA is nu ook aanwezig in Fortnite met SLAYMA
Search13.08.2024
SEO bureau vs in-house: de voor- en nadelen
DC Business07.08.2024
Waarom de Tel Sell-manier stiekem toch wel werkt
Search05.08.2024
5 manieren waarop ons zoekgedrag verandert
Marketing19.06.2024
Waarom is online marketing essentieel voor je onderneming
Social Media18.06.2024
Waarom je meer bekende koppen op TikTok voorbij ziet komen
Marketing10.06.2024