Marketing06.08.2010

De geniale schaarste van Apple


de-geniale-schaarste-van-apple.jpg
de-geniale-schaarste-van-apple.jpg

Of ik voor een vriend in Amsterdam een iPhone wil kopen in Antwerpen. Simlock vrij hier, dus verlost van een noodgedwongen verblijf op het stotterende T-mobile netwerk in Nederland. De iPhone op slechts 3 plaatsen beschikbaar in Antwerpen: de Fnac, Switch en Mobistar (de T-mobile van Belgie). En op alle 3 plaatsen no dice. Over 3 weken misschien weer.

Wat zo geniaal is, is dat je er niet eens boos om wordt. Waar je in elke andere winkel voor elk ander product het bloed onder je nagels vandaan zou laten lopen, zeg je hier bedeesd “ja, dacht het eigenlijk al..” En zo is het ook. Je had al zo’n donkerbruin vermoeden dat je voor Jan met de Korte Achternaam aan de counter zou staan. Hoe kan iets wat je verwachtte dan nog tegenvallen?

Apple houdt er nou eenmaal van om mensen moeite laten doen voor alles waar een appeltje op staat. Het logo zegt het al, je moet doorbijten, een trotse Apple iPhone bezitter wordt je niet zomaar. Hunkeren zul je. Zo hongerig en gretig zul je worden dat je krankzinnig van begeerte naar de winkel kruipt, volledig blind voor de – laten we wel wezen – high-end pricetag voor ’s werelds meest gewilde gadget. De goedkoopste iPhone 8MB 3GS hakt hier in België een gat van 599 euro in je hand. Niemand die het iets kan schelen; met de tong uit de mond en de creditcard in de hand vervoegen de liefhebbers zich bij de verkooppunten, als jonge hondjes om een rijk gevulde voederbak.

Als casemateriaal voor marketing en PR kan Apple niet genoeg bestudeerd worden. Wat werkelijk iedereen wil hebben net schaars genoeg maken zodat niet iedereen het direct kan krijgen: wat een lef. Het is tegelijkertijd de vrucht van jarenlang consequent buitenbeentje zijn in alles: design, innovatie, fandenken, presentatie, PR, marketing en reclame. Zelfs in zwaar weer werd niet afgeweken van de gedachte om niet te doen wat anderen doen.

Dat betaalt zich nu dubbel en dwars uit. Mensen feitelijk teleurstellen en daar nog voor vergeven worden ook, tekent de onwaarschijnlijke sympathie voor het merk. De discussie over het ‘antenneprobleempje’ van de iPhone 4 kon zelfs lachwekkend genoeg worden gesust met een gratis etuitje: andere merken zouden worden weggehoond, maar Apple komt er gewoon mee weg. Overigens nog maar eens een voorbeeld van niet hopen dat zoiets overwaait, maar snel en concreet actie ondernemen – en move on.

Nee, voor wie dat mocht denken, ik wordt hier niet gesponsored door Apple. Sterker, ik heb geen iPhone of iPad. Nog niet. Ik wil wel. En daar gaat het nou net om, tegenwoordig.

Verder lezen over Apple

Apple maakt short voor Vision Pro waardoor je naar adem hapt

Immersive video klinkt het in het Engels, maar in het Nederlands kun je dat het beste meeslepend noemen, iets waar je volledig in opgaat.

Video07.10.2024

Apple maakt short voor Vision Pro waardoor je naar adem hapt

Heeft de aankomende iPhone SE geen home-knop meer?

Verknocht aan je iPhone SE en zijn lekker retro home-knop? Dan hopen we voor je dat die nog even heel blijft: de nieuwe heeft het niet.

Mobile02.10.2024

Heeft de aankomende iPhone SE geen home-knop meer?

Heeft Apple een HomePod met een scherm in de maak?

Apple is waarschijnlijk van plan om weer een stap te maken in de smarthomewereld. Met een speaker met een scherm.

Gadgets27.09.2024

Heeft Apple een HomePod met een scherm in de maak?

Het touchscreen van iPhone 16 Pro geeft problemen

Apple zou het aanraakdetectie-algoritme te losjes hebben afgesteld, vooral rond die cameraknop.

Mobile23.09.2024

Het touchscreen van iPhone 16 Pro geeft problemen

iPhone-designer Jony Ive werkt met OpenAI aan nieuwe gadget

Jony Ive werkte sinds 1992 voor Apple, werd in 2015 Chief Design Officer en doet nu zijn eigen ding. En dat doet hij met OpenAI.

Artificial Intelligence23.09.2024

iPhone-designer Jony Ive werkt met OpenAI aan nieuwe gadget

Komt Apple Intelligence nou naar Nederland of toch niet?

Apple Intelligence is een AI-tool en dat betekent dat er goed op let wordt hoe het werkt, wat ermee kan, enzovoorts.

Mobile19.09.2024

Komt Apple Intelligence nou naar Nederland of toch niet?

Zelfs AirTag-achtige apparaten worden van extra functies voorzien

Bluetooth-trackers worden beter. De AirTag van Apple zelf (nog) niet, maar wel een van de eerste bekende Bluetooth-trackers: Tile.

Gadgets17.09.2024

Zelfs AirTag-achtige apparaten worden van extra functies voorzien

Update je iPhone: iOS 18 is gelanceerd

Dit is wat iOS 18 zoal te bieden heeft om je smartphone-ervaring te verbeteren. Deze nieuwe functies zijn interessant om te bekijken.

Mobile16.09.2024

Update je iPhone: iOS 18 is gelanceerd

Verder lezen over iPhone

De eerste update van iOS 18 is uit: dit is wat 18.0.1 doet

Heb je je iPhone vandaag geüpdatet? Dat is een goed idee, want de eerste update van iOS 18 is een feit.

Mobile04.10.2024

De eerste update van iOS 18 is uit: dit is wat 18.0.1 doet

Heeft de aankomende iPhone SE geen home-knop meer?

Verknocht aan je iPhone SE en zijn lekker retro home-knop? Dan hopen we voor je dat die nog even heel blijft: de nieuwe heeft het niet.

Mobile02.10.2024

Heeft de aankomende iPhone SE geen home-knop meer?

Het touchscreen van iPhone 16 Pro geeft problemen

Apple zou het aanraakdetectie-algoritme te losjes hebben afgesteld, vooral rond die cameraknop.

Mobile23.09.2024

Het touchscreen van iPhone 16 Pro geeft problemen

Nieuwe iPhone gekocht? 5 dingen die je met je oude iPhone kunt doen

Met de net aangekondigde iPhones is het voor sommige mensen moeilijk om niet voor een nieuw toestel te gaan. Sommige mensen kopen elk jaar of elke twee jaar steevast een nieuwe iPhone, anderen doen er langer mee. Maar, wat doe je met je oude iPhone als je je nieuwe in gebruik hebt genomen? Je hebt ruime keuze.

Mobile23.09.2024

Nieuwe iPhone gekocht? 5 dingen die je met je oude iPhone kunt doen

Update je iPhone: iOS 18 is gelanceerd

Dit is wat iOS 18 zoal te bieden heeft om je smartphone-ervaring te verbeteren. Deze nieuwe functies zijn interessant om te bekijken.

Mobile16.09.2024

Update je iPhone: iOS 18 is gelanceerd

iOS 18 komt eraan: dit is wat Apple allemaal vernieuwt

Het wordt nog even puzzelen hoe interessant iOS 18 werkelijk wordt voor ons, want veel upgrades hebben alles te maken met kunstmatige intelligentie.

Mobile10.09.2024

iOS 18 komt eraan: dit is wat Apple allemaal vernieuwt

iPhone 16 onthuld: Apple gaat groot, groter, grootst

Apple heeft de nieuwe iPhone 16-serie aangekondigd, mét Capture-knop voor makkelijker fotograferen.

Mobile09.09.2024

iPhone 16 onthuld: Apple gaat groot, groter, grootst

Spotify Connect werkt niet meer goed op de iPhone

De Zweden zeggen dat het niet expres is, maar dat het komt door een update van iOS. De update zou zorgen dat je het volume niet meer kunt regelen met de fysieke knoppen.

Online30.08.2024

Spotify Connect werkt niet meer goed op de iPhone