Waarom Pathé inzet op merkbeleving buiten de bioscoopzaal

De bioscoopsector staat onder druk. Streamingdiensten, veranderend kijkgedrag en stijgende kosten dwingen exploitanten om verder te kijken dan alleen het witte doek. Pathé kiest daarom nadrukkelijk voor een bredere merkstrategie, waarin merkbeleving, PR en social media samenkomen. Om die koers te versterken, is Pathé een strategische samenwerking aangegaan met ACE.

De samenwerking markeert een verschuiving die breder zichtbaar is in de entertainmentwereld: bioscopen positioneren zich steeds vaker als culturele merken, niet alleen als locaties om films te kijken.

Waar marketing in de bioscoopwereld traditioneel draaide om releases en ticketverkoop, ligt de focus nu meer op langdurige merkrelaties. Pathé wil nadrukkelijker aanwezig zijn in het dagelijks leven van filmliefhebbers, ook buiten het moment waarop iemand daadwerkelijk een bioscoop bezoekt.

Dat vraagt om een andere aanpak. Niet losse campagnes, maar een consistente merkstem over meerdere kanalen: van pers en social media tot partnerships en events. In die context wordt de samenwerking met ACE ingezet om merkstrategie, PR en social content nauwer op elkaar af te stemmen.

De timing is geen toeval. Bioscopen zoeken steeds vaker naar manieren om relevant te blijven in een medialandschap waarin content overvloedig beschikbaar is. Door te investeren in merkverhalen en community-building probeert Pathé zich te onderscheiden van pure streamingplatforms.

Het gaat daarbij niet alleen om grote premières, maar ook om hoe een merk zich uitspreekt over filmcultuur, technologie, inclusiviteit en beleving. De bioscoop wordt zo gepositioneerd als een plek waar verhalen samenkomen - zowel op het scherm als daarbuiten.

In de nieuwe aanpak spelen PR en social media een sleutelrol. Niet als losse kanalen, maar als verlengstuk van de bioscoopervaring. Denk aan content die inspeelt op fandoms, filmtrends en maatschappelijke thema’s, en aan zichtbaarheid op momenten waarop mensen nog niet actief een filmavond plannen.

Dat past in een bredere trend waarbij entertainmentmerken hun communicatie steeds meer afstemmen op hoe en waar doelgroepen zich online bewegen. De bioscoopervaring begint daarmee niet meer bij de kaartcontrole, maar al op het moment dat iemand een trailer, post of interview tegenkomt.

De stap van Pathé laat zien hoe ook gevestigde spelers in entertainment hun rol herdefiniëren. Merken die relevant willen blijven, moeten investeren in samenhangende communicatie en duidelijke positionering. Niet door harder te roepen, maar door slimmer te verbinden.

Voor de creatieve en marketingsector onderstreept dit de groeiende behoefte aan geïntegreerde samenwerkingen, waarin strategie, creatie en distributie elkaar versterken. Niet als campagne, maar als doorlopende dialoog met het publiek.