Ron verdiende zijn sporen in de Telecom als Mobile Cowboy. Na bijna 15 jaar was hij toe aan een nieuwe uitdaging als zelfstandig freelance journalist, blogger en tekstschrijver. Het bloed kruipt echter waar het niet gaan kan. De Mobile Cowboys is back! Met lasso en zweep in de aanslag om de ingeslapen telecommarkt weer eens goed wakker te schudden en met scherp te schieten!
On demand (streaming) videodiensten zijn onder Europeanen inmiddels een stuk populairder dan het ‘ouderwetse’ lineaire tv kijken. Dat is een van de conclusies van een onafhankelijk ondezoek, uitgevoerd door COG Research in zeven Europese landen, waaronder Nederland. Met name ons land, Spanje en Frankrijk springen er duidelijk bovenuit.
81 procent van Nederland heeft een voorkeur voor connected tv
Nederland staat op de vierde plek. In ons land maakt 81 procent van de tv-kijkers gebruik van een connected tv dienst (CTV). Alleen in Spanje (89%), Frankrijk (84%) en Oostenrijk (82%) is CTV nog populairder. We kijken ook relatief veel naar streaming diensten. Het gemiddelde ligt in Nederland op 1 tot 2 uur, maar ruim een derde (35%) geeft aan dat ze elke dag meer dan 4 uur naar CTV-content kijken.
De reden dat commercials op CTV in Nederland populair is, heeft volgens het onderzoek te maken met het gemak dat we doorgaans via een knop op de afstandsbediening rechtstreeks toegang hebben tot de diverse apps van de streaming videodiensten.
![Meer dan 80 procent kiest liever voor CTV dan lineaire tv.](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/images/showheroes-ctv-a.jpeg)
Meer ‘aandacht’ voor commercials
Een ander opvallend feit is dat CTV-kijkers meer aandacht lijken te hebben voor reclame. De aandachtsspanne voor commercials ligt bij CTV gemiddeld op iets meer dan 12 seconden. Bij lineaire tv is dat een kleine negen en een halve seconde en bij YouTube slechts 2,1 seconden.
Een belangrijke reden waarom commercials door CTV-kijkers meer gewaardeerd, en bekeken, worden, komt doordat de reclames op die diensten doorgaans relevanter, korter en leuker zijn. Ook waarderen zij de mogelijkheid om vanuit een commercial direct actie te kunnen ondernemen, bijvoorbeeld door middel van een QR-code. Vier op de vijf Nederlanders zegt daar wel eens gebruik van gemaakt te hebben en ruim de helft (52%) wil deze functie graag vaker zien.
“Die verhoogde interesse komt met name door de techniek van contextual targeting die bij CTV wordt ingezet. 67 procent van de Nederlandse respondenten heeft duidelijk aangegeven dat ze liever reclame zien die aansluit bij de content waarnaar ze kijken. Maar liefst 32 procent gaf aan dat ze CTV-reclame nu al vaak relevanter vindt dan de traditionele tegenhanger op lineaire tv”, vertelt Ilhan Zengin, CEO bij ShowHeroes Group, de opdrachtgever van het onderzoek.
“Dit breed opgezette experiment laat de markt voor het eerst heel specifiek zien hoe gebruikerservaring zich manifesteert: zowel als een emotionele en op aandacht gebaseerde reactie voor het CTV-scherm. Door de aangetoonde grote aandacht die gebruikers hebben voor CTV-content, in combinatie met een hoge betrokkenheid, laat ons onderzoek zien dat connected TV echt de juiste snaar raakt als het gaat om het leveren van een positieve advertentie-ervaring”, aldus Sarah Lewis, Global Director, Global Director CTV bij ShowHeroes Group.
Verder lezen over Online Advertising
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/07/contextual-targeting-300x330.jpg)
Advertising02.07.2024
Adform komt met op AI-gebaseerde contextual targeting
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/06/AI_Adwords-300x330.png)
Advertising25.06.2024
AI heeft een gigantische impact op de werking van Google Ads
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/05/Adblockers-300x330.jpg)
Video29.05.2024
YouTube-video skipt naar het einde? Dan gebruik je een adblocker
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/04/Podcast-300x330.jpg)
Advertising10.04.2024
Adverteren in een podcast: hoe effectief is dat?
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/eindhoven-airport-aanzicht.jpg)
DC Business06.03.2024
Eindhoven Airport heeft in Techonomy een nieuwe digitale partner
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/tell-sell-commercials.jpg)
Nieuws05.02.2024
Commerciële ontstoppingsmiddelen slecht voor afvoer en milieu
Hersenspoeling door veelvuldig adverteren blijkt te werken!![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/online-ads.jpg)
Advertising10.01.2024
3 voorspellingen voor de beste privacy-first advertenties in 2024
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/adblocker.jpg)
Video22.11.2023
Waarom YouTube ineens een stuk trager is geworden
Verder lezen over Streaming
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/07/Fallout-Prime-300x330.jpg)
Entertainment26.07.2024
Amazon Prime Video wil je meer laten kopen op de streamingdienst
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/07/Only-murders-in-the-building-300x330.jpg)
Entertainment17.07.2024
Disney wil Disney+ verslavender maken en doet Netflix na
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/06/Man-with-1000-kids-300x330.jpg)
Entertainment28.06.2024
Ja, The Man with 1000 Kids gaat over een Nederlander
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/06/Gratis-Netflix-300x330.jpg)
Entertainment25.06.2024
Gratis Netflix is misschien wel dichterbij dan je denkt
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/headers/headers/spotify-5-1.jpg)
Online13.06.2024
Spotify HiFi kost waarschijnlijk 4 tot 5 euro extra per maand
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/headers/headers/black-mirror-1.jpg)
Entertainment12.06.2024
5 redenen om Netflix op te zeggen
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/06/spotify-300x330.jpg)
Entertainment11.06.2024
Je krijgt Spotify Wrapped nu het hele jaar door met My Spotify
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/06/Baby-Reindeer-300x330.jpg)
Entertainment07.06.2024
Netflix past zijn homescherm aan: dit wordt er anders
Verder lezen over TV
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/foto2.jpg)
Media06.03.2024
RTL & Buienradar komen met het energieweerbericht op tv
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/mancave-2.jpg)
Lifestyle31.05.2023
Dit mag niet ontbreken in een mancave
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/lg-tv-620.jpg)
Gadgets16.05.2023
Gaat LG OLED schermen leveren aan Samsung?
Het is bijna ondenkbaar dat de ‘L-company’ en ’S-Company’ gaan samenwerken![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/snooker-620.jpg)
Entertainment18.04.2023
WTF?!? ‘Supportersgeweld’ bij Snooker
Activisten springen op het veld… uhm… de tafel in Sheffield![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/tv-620-4.jpg)
Entertainment22.03.2023
Mediatrends 2022: Lineaire content consumptie verliest meer terrein
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/glasvezel-620-1.jpg)
Online11.01.2023
Glasvezel heeft koper ingehaald
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/philips-tv.jpg)
Gadgets14.12.2022
Maakt Philips TV weer een afstandsbediening op zonne-energie?
Een kijkje in de toekomst![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/yt-620a.jpg)
Entertainment12.04.2022