Goh, wat zullen ze trots zijn bij Xerox. Hun nieuwe campagne maakt gebruik van een heuse viral. Toch maken ze een heel traditionele fout bij de introductie ervan.
Lees even mee wat Henrik Bustrup, Xerox Europe’s advertising manager heeft gezegd:
“We hebben een doelgerichte en volledig geïntegreerde campagne gemaakt met inzet van een uitgekiende mediamix. Door voor het eerst gebruik te maken van een virale film, willen we enerzijds de Xerox merkbekendheid bij belangrijke beslissers opbouwen, en anderzijds ons merk herwaarderen.”
Vooropgesteld: ik heb alleen maar respect voor het feit dat Xerox zo serieus met naar marketingcommunicatie omgaat en ook nieuwe wegen verkent.
Maar wat ik zo ontzettend jammer vindt, is dat ze toch blijkbaar niet snappen wat een virale campagne inhoudt.
Zoals ik al eerder heb gezegd: Viral marketing bestaat niet. Viral marketing is geen medium dat je zomaar even in kan zetten. Je content is goed of niet. En als het goed is, zullen je gebruikers de content vanzelf aan elkaar doorsturen. Zo’n proces moet je faciliteren, maar niet inzetten!
Het mooie aan virals is dat ze van onderen komen, dat is ook deels het succes. Consumenten zijn het zat ze van boven worden aangestuurd. Xerox maakt wat mij betreft dus echt een blunder door een viral zo overduidelijk te willen regisseren.
Je merkt dat ik nog niet ben ingegaan op de inhoud van het filmpje, ik was nog te boos over de vorm 🙂
De virale film, getiteld ‘Watercooler’, volgt een bedrijf dat op potsierlijke wijze hyper-productief aan het werk is om de zakelijke doelstellingen te halen. Op documentaire-achtige manier worden kantoormedewerkers in verschillende stress-situaties getoond, waarbij ze buiten controle raken bij hun pogingen om op tijd te kunnen leveren. De film eindigt met de verzekering dat ‘there are better ways to make your office more productive’: er zijn betere manieren om uw kantoor productiever te maken.
Kijk, het is ook heel moeilijk om kantoorhumor te vangen in een commercial. Deze poging om hilarische taferelen op kantoor met een Engelstalige directeur te vertellen, lijken mij eerlijk gezegd kansloos op de Nederlandse markt.
Het filmpje wat me wél steeds te binnenschiet is dat van Double A-paper. Je weet wel, van dat meisje op het kopieerapparaat. Dat filmpje was alleen op televisie te zien, maar omdat men het grappig vond -en er een buzz ontstond- ging men vanzelf manieren zoeken om het met elkaar te delen.
En dat, lieve mensen van Xerox, is de enige manier van viral marketing bedrijven. Laat de content zijn werk doen, en blijf zelf weg als afzender alsjeblieft.
Verder lezen over Televisie
Entertainment28.03.2024
4 dingen die je moet weten als je aan een tv-programma meedoet
Gadgets15.03.2024
Vijf veelgestelde vragen over tv’s beantwoord
Social Media13.03.2024
X wil het plekje van YouTube innemen met lange video’s op tv
Video13.03.2024
YouTube op televisie krijgt meer focus op reacties
Gadgets12.03.2024
Schermen veroorzaken communicatie-achterstand bij kinderen
Gadgets11.03.2024
TV kopen? Dit is het verschil tussen LCD, OLED, QLED en mini-led
Entertainment09.03.2024
Wie is de Mol S24 – Finale: wie is uiteindelijk De Mol?
En de Mol is...Entertainment02.03.2024
Wie is de Mol? S24 – Afl. 9: dit gebeurde er + de leukste tweets
Verder lezen over Viral
Social Media24.04.2024
Look between X and Y on your keyboard: wat betekent de viral trend?
Social Media21.04.2024
Deze week viral: ninjakat, crookie en meer
Social Media13.04.2024
Deze week viral: een paleisje, Boer Harm en de Zweedse prins
Social Media06.04.2024
Deze week viral: New York, Greta Thunberg en boze buren
Social Media31.03.2024
Deze week viral: vriendelijke voetballers en verwarde pup
Social Media23.03.2024
Deze week viral: Drentse Beyoncé en Star Wars op Empire State
Social Media16.03.2024
Deze week viral: Max Verstapp’une en Doctor Who
Social Media10.03.2024
Deze week viral: nieuwe Mario-animatiefilm en de baby van Messi
Verder lezen over YouTube
Video08.04.2024
10 populaire wetenschap-YouTubers die je zeker moet volgen
Social Media06.04.2024
Deze week viral: New York, Greta Thunberg en boze buren
Gaming18.03.2024
YouTube-reeks duikt in de Metal Gear-geschiedenis
Video18.03.2024
Hoe Youtube creators wil helpen gewijzigde inhoud met AI bekend te maken
Video13.03.2024
YouTube op televisie krijgt meer focus op reacties
Social Media30.01.2024
TikTok wil dat je horizontale video’s gaat maken
Online19.01.2024
Op deze website spenderen mensen de meeste tijd
Social Media12.01.2024