Van alle advertentiebudgetten wordt 37,3% verspild aan de inzet van verkeerde middelen. Dat staat in het boek ‘What Sticks: Why Most Advertising Fails and How to Guarantee Yours Succeeds’.
Het boek is het resultaat van 5 jaar research van campagnes van 36 grote adverteerders (zoals P&G, J&J, Unilever en McDonald’s) in de US. In het boek krijgen niet de reclamebureaus maar vooral de marketeers de ‘schuld’ van de verspilling van advertentiebudgetten.
De twee schrijvers concluderen ook dat marketeers nauwelijks het succes van een campagne kunnen definiëren.
Kansen voor Internet want is makkelijker en goedkoper te meten is 🙂 Bron: Adage/Adfo
