Tag: pr

  • Onderzoek: meetmysterie in pr ontrafeld

    publicrelations [Esmee Ouwehand] Natuurlijk willen we allemaal weten hoe het nou zit met het meten van pr. En dan vooral hoe pr-bureaus in Nederland hier mee omgaan. Heeft de pr-professional echt de advertentiewaarden bij het oud vuil gezet?

    Goed, we weten nu wel dat het meten van de output van pr-middelen al lang niet meer alleen aan advertentiewaarden of het aantal plaatsingen wordt gekoppeld. Maar er wordt binnen PR ook nog niet altijd gestuurd en gemeten op bijvoorbeeld bedrijfsdoelstellingen die vooraf aan de inzet van pr-middelen worden gekoppeld. Het is een ontwikkeling die we allemaal doorgaan. lees meer

    Tags: analytics, pr
  • Evil PR: De donkere krochten van Corporate Communicatie

    publicrelations Public relations (PR) is "het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publieksgroepen", zo stelt Wikipedia. Dat is een mooie zaak en je zou denken dat de wereldvrede niet ver meer kan zijn als we allemaal wat meer PR zouden bedrijven. Als we even verder lezen, wordt het al wat realistischer: "Het voornaamste doel van PR is het bestendigen of scheppen van een goed imago." Dat komt mij al wat vertrouwder voor en het laat in ieder geval ruimte voor een kant van PR die niet vaak onder de aandacht wordt gebracht: Evil PR!

    Als communicatieprofessionals proberen we vooral een gunstig imago voor onze klanten op te bouwen. Maar wat doe je als je daar de waarheid lichtelijk voor moet verdraaien? We hebben allemaal wel eens een klant gehad die niet zo veel te vertellen heeft, maar die wel in het nieuws moet worden gebracht met een goed verhaal. Of een product dat we onder de aandacht moeten brengen dat wel goed is, maar lang niet zo innovatief, uniek en baanbrekend als de producent je wil doen geloven. Maar wie onder u heeft de waarheid wel eens zo verdraaid dat het een regelrechte leugen werd? En wie onder u heeft anderen daar potentieel schade mee berokkend? Nee? Niemand? Toch gebeurt het vaker en op een grotere schaal dan je zou denken. We weten natuurlijk wel dat politici en hun spindoctors ieder woord wegen en hun zinnen zo strategisch mogelijk formuleren, we weten dat bedrijven als Shell enorme communicatieafdelingen hebben die 24 uur per dag in de weer zijn om de misstanden van het bedrijf goed te praten, maar weten we ook hoe subtiel en onherleidbaar PR soms kan zijn? lees meer

    Tags: communicatie, pr
  • publicrelations Het medialandschap verandert en daardoor verandert het vak public relations mee. Willemijn Vader van Whizpr schetst in een videointerview van 180 seconden de tegenwoordige tijd van PR. Dekt de naam de lading nog wel? lees meer

    Tags: 180sec.tv, pr
  • publicrelations Het belang van mediarelaties wordt in de PR-wereld op een voetstuk geplaatst. Contacten (rolodex anyone?) bij traditionele uitgevende partijen zijn goud waard, zo is de gedachte. Het lijkt wel of er vergeten wordt dat het medialandschap ook inhoud verwacht. Ongeacht tot wat de meeste PR-professionals nog prediken, hangt een publicatie niet - alleen - af van welke journalist men kent.

    Nog steeds vraagt een klant standaard hoe het gesteld is met de mediacontacten van een PR-bureau. Logisch, ze willen weten of een PR-bureau hun verhaal kan slijten. En daar zit de crux. Het gaat om het verhaal, het werkwoord slijten moet helemaal geen hoofdrol spelen in deze kwestie. En het moet niet alleen een *echt* verhaal zijn, zoals we tegenwoordig zo vaak horen, het verhaal moet vooral relevant zijn voor de publicatie en doelgroep. Een goede relatie helpt weinig bij het plaatsen van een stuk, als de informatie - of het verhaal - niet aansluit bij een bepaalde behoefte. lees meer

    PR overdrijft waarde mediarelaties
    Tags: pr, storytelling
  • Politie in Australië roept op Apple Maps niet te vertrouwen

    apple Dit is toch wel een gevalletje van slechte PR. Volgens Macrumors heeft de politie in Australië iPhone gebruikers gewaarschuwd uit "veiligheidsoverwegingen" niet te vertrouwen op Apple Maps.

    In een statement van de lokale politie is te lezen: "Mildura Police are urging motorists to be careful when relying on the mapping system on the Apple i-phones operating on the iOS 6 system after a number of motorists were directed off the beaten track in recent weeks."

    Dit nadat de lokale politie al meerdere keren in actie is gekomen voor gestrandde automobilisten in het Murray-Sunset National Park die aanwijzingen aan het volgen waren op hun iPhone. Tests tonen aan dat Mildura in het midden van het Murray Sunset National Park wordt aangegeven, zo'n 70km verwijderd van de echte plaats Mildura.

    Dit zal ongetwijfeld aangepast worden maar het is weer een gênant momentje voor Apple Maps dat na de storm van kritiek eigenlijk een beetje in rustiger vaarwater terecht was gekomen. 

    Tags: apple maps, ios 6, maps, pr
  • Het summum van self publishing: je eigen boek uitgeven

    publicrelations Madelon Dik heeft vorige maand haar boek 'Groei doe-het-zelf' gelanceerd. Een werkboek om de zzp'er te helpen bij zijn zakelijke en persoonlijke groei. Het bijzondere is dat ze dit boek in eigen beheer heeft uitgegeven. Een zeker risico in tijden van crisis.

    Waarom heeft ze dit gedaan? Is het aan te raden? Hoe doe je dat en wat kun je beter niet doen? Een paar vragen aan Madelon Dik. lees meer

  • ‘Het gaat allemaal om integratie’

    marketing Het is amper tien jaar geleden dat de eerste corporate blogs gelanceerd werden. Anno 2012 domineert social media in professionele marketinggesprekken en is het effect van social media op de marketingorganisatie onbetwist. In 2013 zal dit alleen maar sterker worden. Toch worstelen marketing managers met de vraag wat hun rol nu is en hoe die er straks uit zal zien. Dat ze ongelukkig zijn in hun functie blijkt ook uit het feit dat ze met 28 maanden de senior executives zijn die het kortst bij bedrijven in dienst blijven. Dit schrijft Gini Dietrich in haar boek 'Marketing in the round'. De ondertitel 'How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era' is vooral geschreven voor SEO-doeleinden, onthulde ze donderdagavond tijdens 'An evening with...' bij de Machinist in Rotterdam. Dit illustreert mooi waar haar boek over gaat: de integratie van pr, SEO en marketing. lees meer

    Tags: marketing, pr, seo
  • internationale PR-prijs voor de Grolsch Column Contest

    crossmedia Weber Shandwick Nederland heeft in Istanbul een internationale PR-prijs gewonnen voor haar werkzaamheden voor de Grolsch Column Contest. De IPRA Golden World Award werd toegekend in de nieuwe categorie 'Best integration of traditional and online media'.

    De campagne integreerde klassieke mediarelaties met social media en bestond daarnaast uit een samenwerking met een mediapartner, de ontwikkeling van een eigen verzamelbundel en een guerrilla activatie in de trein. De Grolsch Column Contest campagne werd uitgevoerd in 2011 in samenwerking met tijdschrift Nieuwe Revu. Grolsch riep aspirant-schrijvers op om een column te schrijven waarin een ode werd gebracht aan het eigenzinnige karakter van Nederland. lees meer

    Tags: pr, social media
  • Domme pr-stunt veroorzaakt angst voor bomaanslag

    publicrelations Afgelopen dinsdag ontstond er flink wat paniek op één van de grotere gebouwen van het Amerikaanse radio- en tv-station CBS. Ruim zevenduizend medewerkers moesten het gebouw met spoed verlaten toen er twee tikkende klokken waren bezorgd aan het adres van het mediabedrijf. Na een evacuatie van ruim twee en een half uur bleek dat het niet om twee bommen ging, maar om en mislukte pr-stunt van een Amerikaans bedrijf.  lees meer

    Tags: amerika, cbs, pr
  • Elkaar het ja-woord geven via Twitter

    twitter Het klinkt niet echt serieus, maar toch is het gebeurd. Een verliefd stelletje in Turkije leek het wel leuk om het ja-woord aan elkaar te geven via Twitter. Natuurlijk zou het dan logisch zijn dat de gelukkigen ver van elkaar zijn en dat het daarom zo moet, maar in feite zaten ze naast elkaar in de kerk met allebei een iPad in hun hand. Het klinkt te bizar voor woorden, maar volgens het NY Daily News is Cengizhan Celik op deze manier getrouwd met zijn bruid Candan Canik.  lees meer

  • PVV slaat online terug; strijd tussen extremen

    online De PVV is met €28 miljoen aan online pr begonnen aan een inhaalrace en staat deze maand met 30 zetels bovenaan in de peilingen van Clipit. De partij voelt met slechts 1 zetel verschil de hete adem van SP in de nek. Interessant aan de top 2 van deze maand is dat de partijen niet alleen twee uitersten opzoeken, maar ook opvallend veel overeenkomsten vertonen. 

    PVV weet de top te bereiken met 128.410 berichten die samen een PR-waarde representeren van ruim €28 miljoen. Dit ondanks 71% aan negatieve berichtgeving. Over nummer 2 SP wordt met 63.569 een stuk minder gesproken, maar levert dankzij het aandeel positieve berichten (42%) een PR-waarde van €27 miljoen op. De VVD daalt met 4 zetels ten opzichte van vorige maand; 90.948 berichten met een online PR-waarde van €19 miljoen zorgen voor een derde plaats. lees meer

  • search SEO Effect is net live met een ‘link prospecting tool’. Daarmee kun je gemakkelijk linkpartners vinden als blogs, online tijdschriften, review sites en lokale directories voor je linkbait en online buzz. Hieronder een kort interview met Keesjan Deelstra, oprichter van SEO Effect.

    Wat is Linkbait?
    "Voor goede Google rankings is het nog steeds erg belangrijk om goede linkjes naar je site te hebben. Dat zijn linkjes van sites die je verkeer geven van je doelgroep. Linkbait is het ‘vissen’ naar links met goede content. Dit in tegenstelling tot het aanvragen van links: linkbuilding. Je lokt deze links uit door te vissen met goede content, tools, nieuws, prijsvragen etcetera. Een linkbait bestaat uit creatie, zaaien, oogsten en monitoring. Onze tool helpt bij de laatste 3 stappen.lees meer

    SEO Effect live met linkbuilding PR tool
    Tags: linkbuilding, pr, seo
  • De do’s en don’ts van content marketing

    publicrelations 'Iedereen is uitgever', 'self publishing' of 'content marketing'. De initiatieven om eigen content en kanalen te creëren voor de buyer personas schieten als paddenstoelen uit de grond. Want waarom zou je gevestigde kanalen gebruiken als je je eigen kanalen kunt creëren? Een 'zendmast op het dak van je kantoor' en zenden maar. Of ligt het misschien toch niet zo simpel? lees meer

  • ROI van social media? #fail

    publicrelations Vraag tien PR-mensen naar de ROI van PR en je krijgt waarschijnlijk tien verschillende antwoorden. In the good ol' days, waar we uitsluitend geprinte coverage hadden, was het nog relatief eenvoudig. In de meeste gevallen namen we lekker makkelijk de advertentiekosten als waarde van de behaalde publiciteit. Hoewel dit niet altijd even correct was (een heel artikel over je organisatie zou toch andere waarde moeten hebben dan een vermelding), gaf het een aardig beeld van wat je anders aan advertenties kwijt geweest zou zijn. lees meer

  • NS: ondergesneeuwd of slimme marketing?

    publicrelations Het openbaarvervoer zorgde ook de afgelopen winter weer voor dankbaar gespreksvoer binnen sociale media. Clipit onderzocht de winterse online & social berichtgeving over vervoersbedrijven. Over de NS werd niet alleen veruit het meest geschreven, ook het meest negatief én het meest positief. Wat onze mening over de vervoerder dan ook is, het merk laat ons zeker niet onverschillig...

    Over de Nederlandse Spoorwegen werd met 67.481 online berichten in 3 maanden tijd veruit het meest geschreven. Een piek in de berichtgeving is zichtbaar in het weekend van 4 februari. Uiteraard de periode waarin Nederland werd geteisterd door winterse taferelen. De NS kwam er met 23% negatieve berichtgeving niet goed vanaf binnen social media. Reizigers zaten vast op stations en uitten hun frustraties online. Dat ging vooral over vertragingen, overvolle treinen, onduidelijke informatie op de stations en een defecte website. lees meer

    Tags: marketing, ns, pr, reclame
  • Gaat Edelman de PR voor Twitter regelen?

    twitter Tot op heden heeft Twitter nog geen gebruik gemaakt van een PR bureau, maar de geruchten gaan dat hier verandering in gaat komen. Volgens een persoon die dicht bij de situatie is betrokken, zijn Twitter en Edelman dichtbij een deal. Hiermee wordt Edelman het eerste PR bureau die de public relations voor Twitter gaat regelen. Zo blijkt uit een artikel op Ad Age.

    Deze week gaf CEO Dick Costolo aan dat 50% van de gebruikers alleen met andere tweeps meekijken en zelf niks plaatsen. Hier wil de organisatie nu verandering in gaan aanbrengen en zoekt ondersteuning buiten Silicon Valley. Edelman moet er voor gaan zorgen dat meer gebruikers bekend raken met de mogelijkheden, in de hoop dat ze zelf actiever gaan worden.

    Daarbij maakte Dick tijdens de conferentie bekend dat Twitter recent de 100 miljoen actieve gebruikers heeft bereikt. Wat hij precies onder actief verstaat is niet bekend gemaakt. Dit lijkt me een mooie uitdaging voor het team van Edelman aan de westkust en we zullen de resultaten op de voet gaan volgen. Wordt vervolgd! 

    Tags: edelman, pr, twitter
  • 5 Redenen met het nut van Webcare

    publicrelations Het is droevig gesteld met webcare. Het merendeel van de bedrijven onderschatten nog steeds de invloed ervan. Toch is webcare meer dan het beantwoorden van online vragen en klachten. In feite draait het om het online managen van de reputatie van een organisatie. Door effectief in te spelen op reacties en pro-actief om te gaan met tendensen  helpt het de reputatie van een organisatie te versterken of zelfs te herstellen in tijden van crisis. Reden genoeg voor Rinske van den Bos, studente Bedrijfscommunicatie Radboud Universiteit Nijmegen, om te onderzoeken wat het belang is van webcare en hoe organisaties het moeten inzetten bij het onderhouden van hun reputatie.

    Het is duidelijk dat veel organisaties worstelen met webcare. Vaak willen ze wel‘ iets‘ doen aan online reputatiemanagement, maar heel concreet is het allemaal nog niet. Dat werd ook bevestigd door het onderzoek (.pdf) dat werd uitgevoerd door SAS in 2010 naar het gebruik van social media door organisaties. Nederlandse organisaties blijken aan het begin van de leercurve te staan.  Veertig procent van de respondenten in het onderzoek weet niet op welke social media hun belangrijkste klanten(groepen) hun merk, producten of diensten bespreken. Organisaties zijn vooral bezig met zenden en volgen, maar gaan in beperkte mate de dialoog en interactie aan met hun doelgroep. Daarnaast zijn er nog talloze organisaties die overtuigd moeten worden van webcare en het nut ervan, terwijl het toch echt geen rocket science is. Daarom 5 simpele redenen met het nut van webcare. lees meer

    Tags: pr
  • Sterke merken immuun voor negatieve publiciteit

    publicrelations Uit een onderzoek van het NIBAA Institute blijkt dat bekende, alom gevestigde merken wel tegen een stootje kunnen als het gaat om negatieve berichtgeving. Sterke merken merken hebben het voordeel dat consumenten ze kennen, kopen en vertrouwen. Als er door wat voor reden dan ook ophef in de markt ontstaat, doet de consument dat liever af als een incident.

    Zo kwam Mercedes eind jaren ’90 bijvoorbeeld negatief in het nieuws met de ‘Baby Benz’. Ten tijde van de introductie sloeg het nieuwe model over de kop tijdens de beruchte ‘Eland uitwijktest’ met alle negatieve publiciteit van dien. Het vertrouwen in Mercedes werd hierdoor echter nauwelijks aangetast, zo bleek later. lees meer

    Tags: brands, pr
  • Facebook verliest gezicht in 'geheime sneer' naar Google

    facebook Facebook heeft in het geheim een PR bedrijf ingehuurd om negatieve verhalen over Google te verspreiden.

    De afgelopen paar dagen is er veel rumoer geweest in Silicon valley. Iemand heeft Burson-Marsteller, een top PR firma, ingehuurd voor het pitchen van anti-google verhalen naar kranten, waarbij aangeraden werd claims te onderzoeken tegen Google die privacy gerelateerd zijn. Burson heeft zelfs aangeboden een invloedrijke blogger te helpen een 'google-bashing opiniestuk' te schrijven, wat vervolgens geplaatst zou worden in The Washington post, The Huffington Post en Politico. Maar dat laatste werkte averechts toen de blogger het aanbod van Burson niet accepteerde en vervolgens alle emails online plaatste die Burson hem gestuurd had.

    USA Today kwam vervolgens met een verhaal waarin ze Burson beschuldigen voor het verspreiden van een "whisper campaign" over Google namens een niet genoemde client. Maar wie was deze grote onbekende? Hoewel alle vingers in de richting wezen van Apple en Microsoft heeft The Daily Beast ontdenkt dat het een bedrijf was dat niemand had verwacht; Facebooklees meer

    Tags: facebook, google, pr
  • Wikileaks: "100.000 dollar voor Facebook pagina voor bezoek Obama aan Indonesië"

    publicrelations Uit cables van Wikileaks is gebleken dat de Amerikaanse ambassade in Jarkarta 100.000 dollar aanvroeg om hun Facebook pagina te laten groeien naar 1 miljoen fans. Directe aanleiding hiervoor was het bezoek van Barack Obama aan Indonesië. De ambassade wilde in de weken voorafgaand aan het bezoek een grotere fanbase opbouwen dan alle Amerikaanse ambassades tezamen en noemde zichzelf 'voorloper op het gebied van Public Diplomacy 2.0'. lees meer

    Tags: facebook, pr, pr 2.0

Videos

  • Interview Gini Dietrich about Marketing in the Round and SpinSucks.com
  • Voordracht uit Grolsch Column Contest Verzamelbundel
  • Canadees toeristenbureau maakt Twittermuur
  • Online PR is all about Community
  • Welkom in de bureauwereld
  • Real Life Facebook
Recommend on Google

Poll

Hoe begin jij je dag online?

Headlines

© 2004-2014 Dutchcowboys.nl - All Rights Reserved.

All views and opinions expressed are those of the authors of Dutchcowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap

Hosted by Nines