Het einde voor online display ads?

• Paul Hottinga

Ben het niet met artikel eens.

Waarom zou online display advertising als product stoppen? Hierbij kan ook prima op CPA afgerekend worden.

Ma 24 nov 2008, 17:57 [reply]

• David Barens
• [website]

@Paul, dat is niet het punt dat ik maak. Natuurlijk is CPA mogelijk. Waar het hier om gaat is dat reguliere online display advertising (op basis van CPM inkoop en ingezet voor branding doelstellingen) het moeilijk kan gaan krijgen wanneer er op dezelfde voet wordt doorgegaan.

Daarin zal een en ander moeten veranderen om toekomst te hebben. Helemaal nu marketeers in tijden van zware financiele tijden nog meer focus op ROI leggen bij online campagnes.

Ma 24 nov 2008, 19:26 [reply]

• Paul Hottinga

@david dan snap ik je punt heel goed.

De ontwikkeling die je dan schetst deel ik volledig.

Geloof wel dat hybride modellen nog toekomst hebben. BV laag CPM 1/2 euro met cpa component

Ma 24 nov 2008, 19:59 [reply]

• David Wolff
• [website]

Denk niet da display advertising op zijn einde loopt. Wel denk dat we nu eindelijk na vele jaren ploeteren op een reele CPM prijs aan het uitkomen zijn. http://www.pubmatic.com/adpriceindex/AdPriceIndex_Quarterly_Q3_08.p
Kijken we naar een gemiddelde CPM prijs in de US dan is deze gedaald tot 27 dollarcent. Dit zijn de prijzen waarop men zelf kan bepalen of men display in gaat zetten voor imago campagnes of puur gaat focussen op ROI waarbij in beide gevallen een reeele waarde behaald kan gaan worden.

Ik denk dat we op deze manier met een reele waarde toegekend aan display juist meer display zullen gaan zien op een effectievere manier ingezet.

Dus nee niet het einde maar het begin van veel meer functioneel ingezette display waarbij de prijs kwaliteit verhoudingen het eindelijk mogelijk maken het op een verantwoorde manier in te zetten.

Ma 24 nov 2008, 22:10 [reply]

• Robbert

Eigenlijk heeft het alleen zin om een serieuze discussie te voeren over online als branding medium als de kosten en de effecten naast die van offline worden gelegd.

Maar zelfs in pure branding netwerken worden in 1e instantie views + CTR's gerapporteerd. Dan wordt het voor een adverteerder wel erg lastig om niet in directe conversie te gaan denken...

Di 25 nov 2008, 09:44 [reply]

• David Barens
• [website]

@David; helemaal eens dat wanneer we uitkomen op prijzen van het niveau van de VS dat het een heel ander verhaal is. In mijn optiek zijn we daar in Nederland nog lang niet. Tenzij Isobar natuurlijk zulke goede tarieven heeft onderhandeld. ;-)

@Robbert; ik denk dat wanneer exploitanten de huidige prijzen willen blijven rechtvaardigen ze meer moeten gaan bieden in de vorm van tracking onderzoek bijvoorbeeld. Sommigen exploitanten doen dit overigens al, maar alleen op campagnes waar je bijvoorbeeld € 50K bij ze neerlegt... Natuurlijk kun je dit soort onderzoeken als bureau ook aan een adverteerders aanbieden (dat doen wij ook), maar dan worden de kosten voor de adverteerder onder aan de streep dus weer hoger.

Di 25 nov 2008, 10:00 [reply]

• Robbert

@David B: Het is inderdaad in het belang van de exploitant om dit soort gegevens te gaan verzamelen en verstrekken. Wij zijn zelf aan het bekijken hoe we dit zouden kunnen realiseren omdat we ook regelmatig in dit soort discussies verwikkeld raken met adverteerders.

Overigens lijken die soms ook niet zeker te weten wat nou hun eigen doelstelling is waardoor het helemaal verwarrend wordt. ;-)

Di 25 nov 2008, 10:53 [reply]

• Barry
• [website]

Een CPM van 40 euro is natuurlijk ook volslagen idioot, als je het mij vraagt.

Di 25 nov 2008, 10:54 [reply]

• David Barens
• [website]

@Barry; het is slechts een voorbeeld. Ongetwijfeld zal het marktgemiddelde lager liggen, maar er zijn genoeg sites/exploitanten die dit soort prijzen hanteren.

Di 25 nov 2008, 11:07 [reply]