Advertising03.03.2016

The week after: Google vermorzelt luie adverteerders


Het is niemand in advertentieland ontgaan, één week nadat Google besloot haar advertenties aan de rechterzijde te killen, maken we de stand op. De gevolgen zijn enorm voor alles en iedereen die tot nu toe achterover leunde in advertentieland. Waar de adverteerder zal balen, is deze verandering positief voor de zoeker. Consumenten krijgen vanaf nu vele malen relevantere en verrijkte advertenties. Die ook nog eens direct geschikt zijn voor het medium van dit moment: mobile. De belangrijkste impact op een rij:

Voorkom lagere zichtbaarheid

Door de verandering in advertentie-indeling laat Google minder advertenties zien in haar zoekresultaten dan voorheen. Adverteerders die lage posities behalen voor hun advertenties zullen dit komende tijd meer gaan merken in hun vertoningsaandeel, en daaruit volgend ook in het aantal klikken op hun advertenties. Onderstaande grafiek (Bron: WordStream) laat zien dat het aandeel in betaalde klikken lager wordt voor advertenties die de positie 5 of lager behalen.

share-of-all-paid-clicks-position-5-7-800x480
share-of-all-paid-clicks-position-5-7-800x480

Stijging in CPC?

Dat een klik op een advertentie de laatste jaren flink duurder is geworden, is een feit. Een van de redenen voor de toename in CPC is zijn meer toetredende adverteerders in de advertentieveiling van Google. Steeds meer adverteerders hebben Google AdWords de laatste jaren weten te vinden als online marketingkanaal, waardoor de concurrentie is gestegen.

De wijziging in advertentie-indeling in de zoekresultaten van Google zal ook een rol gaan spelen in het verder stijgen van de kosten per klik. Te zien is dat advertenties met lagere posities minder klikken zullen genereren dan voorheen. Hierdoor is een adverteerder genoodzaakt om een hogere advertentiepositie te behalen door de kwaliteit van zijn campagnes te verbeteren, maar ook door biedingen te verhogen.

De afgelopen week is nog weinig te zien van deze stijging in cpc. Adverteerders gaan komende tijd het effect van de wijziging in advertentie lay-out zien in hun campagnedata en hierop acteren. Wij verwachten dan ook dat deze stijging op termijn merkbaar zal zijn.

Het geheime wapen: extensies

Het gevecht om topposities is door de wijziging pas echt begonnen, en daarbij is kwaliteit en relevantie van campagnes cruciaal. Waar Google voorheen slechts advertentie-extensies weergaf bij topposities, worden extensies vanaf nu bij iedere advertentie vertoond.

Advertentie-extensies bieden adverteerders de mogelijkheid om meer belangrijke informatie weer te geven over een dienst en/of product en zoekers naar dieperliggende pagina’s op een website te sturen. Niet alleen vergroten advertenties de zichtbaarheid van de advertentie, wat een positieve invloed heeft op de CTR, ook beoordeelt Google campagnes beter indien deze extensies bevatten.

Geef ruimte aan commercie

Waar een deur dichtgaat, opent een andere. Dit geldt zeker voor zichtbaarheid van product-advertenties. Het rechterrijtje betaalde advertenties nam veel ruimte in de zoekresultaten in, waardoor in de meeste gevallen 4 PLA’s werden getoond. Door het schrappen van advertenties aan de rechterzijde, worden Shopping-advertenties prominenter getoond in de zoekresultaten.

broekkopen
broekkopen

Denk vanaf nu altijd Mobile First!

Google trekt de weergave van zoekresultaten voor desktop en tablet met deze wijziging grotendeels gelijk met de weergave zoals deze al langer is voor mobiele apparaten. Op een mobiel apparaat werden al minder advertenties getoond, wat te maken heft met de kleinere weergave van zoekresultaten en de user experience op mobiel. Dat de mobiele weergave nu als uitgangspunt door Google wordt genomen, heeft te maken met de opmars van het mobiele zoekverkeer. In 2015 werden er voor het eerst meer zoekopdrachten verwerkt op een mobiel apparaat dan op desktop. Naar verwachting zal het aantal mobiele zoekopdrachten komende jaren nog verder toenemen; vandaar dat Google weergave cross devices gelijktrekt.

Deze blogpost is geschreven door Maudy Ballijns, SEA Consultant Expand Online

Verder lezen over Adwords

​Wat zijn de ontwikkelingen op het gebied van SEA voor 2024

Het jaar 2023 zit er bijna op. Wat een jaar is het geweest voor SEA! AI is here to stay. Zowel Google Ads als Microsoft Ads kwamen met nieuwe mogelijkheden, Demand Gen ging van start en het bleek dat ons zoekgedrag langz...

Search20.12.2023

​Wat zijn de ontwikkelingen op het gebied van SEA voor 2024

Een afscheidsbrief aan Exact Match

Lieve Exact Match, Ik wil je graag bedanken voor de tijd die we samen hebben doorgebracht. Je was fantastisch, deed goed je werk, je was de perfecte fit. Echt waar. De controle die je mij gaf om advertenties precies te...

Search24.03.2017

Een afscheidsbrief aan Exact Match

​3 waardevolle inzichten voor een optimale ROI

Leads, leads en nog eens leads. De heilige graal van een B2B marketeer. Toch? Er zijn B2B marketeers die hier volmondig ‘ja’ op antwoorden. Inzicht in het leadgeneratieproces verschaft een hoop waardevolle informati...

Marketing24.01.2017

​3 waardevolle inzichten voor een optimale ROI

3 AdWords campagnetypes voor meer app downloads

Hoe zorg je ervoor dat jouw app opvalt tussen de miljoenen apps die tegenwoordig worden aangeboden? Juist, je gaat je app promoten! Er zijn meerdere wegen die naar Rome leiden, echter is er vaak maar één de snelste. Zo...

Mobile05.01.2017

3 AdWords campagnetypes voor meer app downloads

​Google AdWords optimaliseren: 9 analyses en optimalisatieslagen

Het optimaliseren van Google AdWords is vaak een belangrijke bezigheid in het leven van de Online Marketeer. Enige tijd geleden heb ik een artikel geschreven over analyses die je kunt gebruiken bij het optimaliseren van...

Marketing27.09.2016

​Google AdWords optimaliseren: 9 analyses en optimalisatieslagen

​Data die je altijd moet gebruiken bij het optimaliseren van online campagnes: Assisted conversions!

Data zoals aantal conversies, kosten per conversie en conversiepercentages behoren voor bedrijven vaak tot de belangrijkste KPI’s bij het optimaliseren van hun online campagnes. Deze data laat je zien welke advertentie...

Marketing22.06.2016

​Data die je altijd moet gebruiken bij het optimaliseren van online campagnes: Assisted conversions!

Google AdWords test nu met “click to SMS”

Google AdWords is aan het testen met een nieuwe advertentie mogelijkheid. Deze is ongeveer gelijk aan de call button ad. Die is er nu dus ook voor het versturen van een SMS of tekstbericht naar de betreffende adverteerde...

Advertising20.06.2016

Google AdWords test nu met “click to SMS”

​AdWords tekstadvertenties worden 50% groter

Ja, je leest het goed. Google heeft een wereldwijde bèta gelanceerd waarbij tekstadvertenties op de resultatenpagina van de zoekmachine bijna 50% groter worden. Dit is de eerste aanpassing aan de standaard tekstadverten...

Advertising24.05.2016

​AdWords tekstadvertenties worden 50% groter

Verder lezen over Google

En de nieuwe emoji van dit jaar is: een kale boom met dorre takken

Er zijn nieuwe emoji voor dit jaar gepresenteerd. Eén van de sterren van de show is… een dorre boom met kale takken.

Online17.07.2024

En de nieuwe emoji van dit jaar is: een kale boom met dorre takken

Google is van plan om grootste startup-overname ooit te doen

Google zou de grootste startup-acquisitie ooit zijn voor een bedrag van 23 miljard dollar. 

Cybercrime15.07.2024

Google is van plan om grootste startup-overname ooit te doen

Google Maps laat je op iPhone eindelijk zien hoe hard je mag

Op Android doet de app dit al jaren, maar nu krijgt Apple die mogelijkheid eindelijk ook. 

Mobile12.07.2024

Google Maps laat je op iPhone eindelijk zien hoe hard je mag

Google stopt met de doorlopende scroll op zijn zoekmachine

Het is volgens Google bedoeld om te zorgen dat zoekresultaten eerder laden, in plaats van dat je allemaal dingen geladen krijgt waar je helemaal niet om hebt gevraagd.

Search26.06.2024

Google stopt met de doorlopende scroll op zijn zoekmachine

Waarom verstuurt Google weer account- en inloglinks in mails?

Sinds enige tijd verstuurt Google accountnotificaties over veiligheidsissues of nieuwe functies naar de inbox van Gmail. Verontrustend feit daarbij is dat deze emails een directe link naar de desbetreffende accountinformatie bevatten.

Cybercrime26.06.2024

Waarom verstuurt Google weer account- en inloglinks in mails?

AI heeft een gigantische impact op de werking van Google Ads

Laten we het even hebben over ons zoekgedrag in Google en de effecten daarvan als we de zoekmachine minder gaan gebruiken. In een tijdperk van AI lijkt dat misschien vanzelfsprekend al is daar nog niet echt bruikbare data over beschikbaar.

Advertising25.06.2024

AI heeft een gigantische impact op de werking van Google Ads

Google toont nieuwe AI-tools voor marketing en creatie tijdens Cannes Lions Festival

Google kondigde tijdens het Cannes Lions Festival een reeks nieuwe en baanbrekende AI-tools aan die de manier waarop marketeers en creatieven werken fundamenteel kunnen gaan veranderen. Deze tools stellen marketeers in staat om nog sneller en efficiënter te werken, campagnes op maat te maken en resultaten in realtime te meten.

Technology19.06.2024

Google toont nieuwe AI-tools voor marketing en creatie tijdens Cannes Lions Festival

Waarom is online marketing essentieel voor je onderneming

In de huidige wereld zien we steeds meer online activiteit. Mensen zijn actiever online, mensen zijn langer online en ze zijn vaker online. Het is dus belangrijk om online zichtbaar te zijn of gemakkelijk te worden gevonden.

Marketing19.06.2024

Waarom is online marketing essentieel voor je onderneming