Coming-up split screen advertising (spot direct na de programma-aankondiging, in de look and feel van de betreffende zender) van RTL Nederland is zeer effectief in het stimuleren van merkeffecten. Dat blijkt uit onderzoek van MediaCom en RTL Nederland onder 4000 respondenten, uitgevoerd door Memo2 en gedaan voor Carpetright.
In het onderzoek is gekeken naar verschillen tussen split screen advertising, een reguliere spot en de combinatie van de twee varianten. Hierbij is een uitsplitsing gemaakt in effecten op Carpetright klanten en niet-klanten. Bij niet-klanten leidt een contact met een reguliere spot tot 30% stijging in reclamebekendheid. Wanneer men in contact is geweest met split screen advertising is een stijging van 42% te zien. Wanneer consumenten met beide varianten in contact zijn gekomen, zien we zelfs een stijging van 77%.
Voor het vergroten van de herkenning van een commercial blijkt split
screen advertising zelfs een nog grotere bijdrage te leveren. De
herkenning ligt 45% hoger dan bij de groep die in contact is geweest
met alleen een reguliere spot. Bij een contact met zowel een reguliere
spot als split screen advertising stijgt de herkenning met nog eens
26%. Ook onder klanten heeft de inzet van split screen advertising zeer
positieve effecten behaald.
De reclamebekendheid was 40% hoger dan bij
een reguliere spot en de combinatie van spotinzet en split screen
advertising leverde nog eens 23% extra op. De split screen spots hebben
daarnaast ook sterk de koopintentie beïnvloed, voornamelijk onder
niet-klanten.
Volgens MediaCom kan de verklaring voor de succesvolle campagne
gevonden worden in het feit dat (coming-up) split screen advertising
het mogelijk maakt om een commercial te onttrekken uit reguliere
reclameblokken. Zo wordt de consument blootgesteld aan diverse
opeenvolgende reclameboodschappen.
"Dit geeft ons de mogelijkheid om
onze boodschap op het juiste moment in de juiste omgeving te
communiceren aan onze doelgroep", aldus Johanna Constantinou, Marketing
Manager Carpetright Europa. Bij split screen advertising wordt de
aandacht gericht op één specifieke commercial, in de look and feel van
de zender wat de attentiewaarde aanzienlijk verhoogd. Deze manier van
adverteren is daarom zeer effectief voor categorieën of merken die
doorgaans met minder aandacht worden bekeken of bijvoorbeeld voor
merken die veelal met een zwaar concurrentieveld te maken hebben.
