Dominique Dewitte
Dominique Dewitte is hoofdredacteur en mede-uitgever van het in Belgie populaire zakenportaal Express.be. Daarnaast is hij schrijver van boeken en publiceert hij als Blogger artikelen op Dutchcowboys.
Een gebruiker van online video heeft meer geduld met voorafgaande advertenties dan met trage inlaadtijden, zo blijkt uit onderzoek [PDF] van Akamai. De onderzoekers stelden vast dat gebruikers van online video 3x sneller geneigd zijn om af te haken wanneer ze met een inlaadtijd van 10 seconden werden geconfronteerd dan wanneer dezelfde tijdsperiode werd ingevuld door een commerciële boodschap. Een inlaadtijd van 10 seconden bleek 45,8% van de proefpersonen doen afhaken, terwijl een reclameclip met een even lange tijdsduur bij slechts 13,4% van de kijkers de interesse in de video deed verdwijnen.
Uit het onderzoek blijkt verder dat de gebruikers van online video bereid zijn om reclame te tolereren in ruil voor waardevolle content. Er wordt ook opgemerkt dat de plaatsing van de reclame in de video een belangrijke impact heeft op het gedrag van de kijker. “Een reclameboodschap in het midden van de eigenlijke videocontent heeft 18,1% meer kans om helemaal bekeken te worden dan dezelfde commerciële clip aan het begin van de video,” merken de onderzoekers op.
Akamai stelde vast dat 97% van de reclameboodschappen in het midden van de video helemaal worden uitgekeken, tegenover respectievelijk 74% en 45% aan respectievelijk het begin en het einde van de video. “Zodra de kijker tijd in een video heeft geïnvesteerd, toont hij zich meer bereid reclame te tolereren om de rest van de content te kunnen zien,” aldus de onderzoekers. “Maar ook de lengte van de videocontent blijkt een impact te hebben. Bij een langere video is 87% bereid om de reclame te tolereren, tegenover slechts 67% bij een kortere clip.”
De onderzoekers stelden tenslotte vast dat trouwe bezoekers aan videosites een grotere tolerantie vertonen tegenover reclame. Bij regelmatige bezoekers bleek 84,9% van de reclames uitgekeken te worden, tegenover slechts 78% bij eenmalige gebruikers van de website.
Verder lezen over Online Video
Social Media17.04.2024
TikTok betaalt mensen 38 cent per uur om TikTok te kijken
Video08.04.2024
10 populaire wetenschap-YouTubers die je zeker moet volgen
Social Media04.04.2024
Snapchat wil je tijd besparen bij video’s maken
Online28.03.2024
LinkedIn kopieert functie die TikTok heeft bedacht
Online25.03.2024
5 manieren waarop AI je videomeetings gaat beïnvloeden
Technology24.03.2024
OpenAI introduceert AI in Hollywood: vrees acteurs dichterbij
And so it begins
Video13.03.2024
YouTube op televisie krijgt meer focus op reacties
Social Media06.03.2024
Je kunt meer geld verdienen met lange video’s op TikTok
Verder lezen over Reclame
Nieuws05.02.2024
Commerciële ontstoppingsmiddelen slecht voor afvoer en milieu
Hersenspoeling door veelvuldig adverteren blijkt te werken!
Entertainment07.09.2023
YouTube gaat langere reclameblokken uitproberen
Alleen als je op tv streamt, in ruil voor minder onderbrekingen
Marketing23.08.2023
Generatieve AI breekt door in de reclamewereld
Commercials maken kan 10 tot 20 keer goedkoper, zeggen marketeers
Social Media17.08.2023
Influencers moeten kids laten meedelen in hun verdiensten
Advertising14.08.2023
De voordelen en nadelen van adblockers
Video18.05.2023
YouTube op TV krijgt onskipbare advertenties van 30 seconden
Hè bah
Automotive17.05.2023
Tesla wil reclame gaan maken
De adem van de concurrentie wordt te heet en prijsverlagingen werken niet meer
Online12.04.2023