Technology21.05.2014

Google stoot Apple van de troon als waardevolste merk


google-stoot-apple-van-de-troon-als-waar.jpg
google-stoot-apple-van-de-troon-als-waar.jpg

Drie jaar lang gold Apple als ’s werelds meest waardevolle merk, maar met een verlies van 20% in merkwaarde ten opzichte van vorig jaar (nu $ 148 miljard) is het merk weer ingehaald door Google ($ 158 miljard, +40%). Zo blijkt uit het jaarlijkse BrandZ onderzoek dat Millward Brown al sinds 2006 uitvoert.

De top 100 meest waardevolle merken zijn dit jaar wederom in waarde gestegen, sinds 2006 is er zelfs sprake van een verdubbeling in waarde. Daarmee lijkt de wereldwijde economische tegenwind iets te zijn gaan liggen. Gezamenlijk zijn de 100 topmerken goed voor $ 2.900 miljard in 2014.

Technologie en social media merken
Technologie merken versterken hun dominante positie in de top 100, circa een derde van de totale merkwaarde wordt door deze merken gevormd. Vooral Google, Facebook, Twitter, LinkedIn en Amazon vertonen sterke groeicijfers. Rob van Benthem van Millward Brown: “Deze merken zijn meer geworden dan alleen functionele producten. Deze merken zijn in onze levens verweven. Ze bieden ons communicatievormen die steeds meer ruimte innemen in ons leven en een groter onderdeel gaan uitmaken van onze identiteit. Ze roepen emoties op en we kunnen niet meer zonder.”

Google excelleert in innovaties. Daar zijn de Google Glass en alle investeringen in diverse vormen van kunstmatige intelligentie goede voorbeelden van. Dit maakt Google voor consumenten een super interessant merk. Een merk dat voortdurend aan de weg timmert, leiderschap toont en de wereld beter maakt. Apple doet het goed, maar de vraag is of het nog steeds de trends zet voor consumenten. Ondanks een jaar zonder grote nieuwe introducties, kan Apple een hoge prijs blijven vragen. Concurrent Samsung groeit weliswaar met 21% naar bijna $26 miljard, maar dat betekent dat Apple nog steeds zes keer meer waard is dan Samsung.

Nederlandse merken
Nederlandse merken in de ranking zijn Shell, ING en Heineken. Philips valt dit jaar buiten de top 100.

ING is weer terug in de top 100. Op de 98ste plaats met een waarde van $ 9,8 miljard en een groei van 29% ten opzichte van vorig jaar. Rob van Benthem: “Consumenten verwachten van merken dat ze doen wat ze beloven. Banken hebben mensen daarin teleurgesteld. Na de financiële crisis hebben veel banken hun focus vooral gericht op interne processen en minder op hun externe communicatie met klanten. Daardoor is het beschadigde vertrouwen van consumenten in banken nog niet hersteld. Schandalen als Libor en de publieke verontwaardiging over de hoge bonussen voor het management van banken dragen daar niet aan bij. ING vormt daarop een positieve uitzondering. de introductie van de nieuwe integriteitsnormen van de bank, hun transparantie en het centraal stellen van de consument hebben bijgedragen aan een positief merkbeeld van ING als een betrouwbare bank.”

Shell staat op de 53ste plaats met een waarde van $ 19 miljard. Dat is een stijging van 8% ten opzichte van 2013. “De belangrijkste merken in de olie- en gas categorie laten een relatief bescheiden groei van 3% zien. Gezamenlijk hebben ze zich vooral gericht op efficiency in een moeilijke categorie die steeds meer te maken heeft met een publieke opinie die begaan is met het milieu en voorstander is van alternatieve energiebronnen. De traditionele olie- en gasproducenten dienen zich daarom meer en meer te richten op de lange termijn om stabiele groei te kunnen waarborgen,” aldus Rob van Benthem.

Heineken is met een waarde van $ 8,7 miljard (+5% ten opzichte van 2013) nog steeds het derde biermerk maar wel meest internationale biermerk ter wereld. Achter Bud Light en Budweiser die vooral in hun thuismarkt Amerika erg sterk zijn. Heineken voelt echter de hete adem van Stella Artois ($ 8,2 miljard en + 30%) en Corona ($ 8 miljard en +21%) in zijn nek. Rob van Benthem: “In de ontwikkelde biermarkten West Europa en Noord Amerika zijn de biervolumes al jaren aan het afnemen. Van de grote biermerken Budweiser, Heineken, Stella Artois en Guinness is Heineken al jarenlang het meest succesvolle internationale biermerk. Voorlopig zijn de grote groeimarkten in Azië nog te gefragmenteerd en ontbreekt het daar aan een echte biertraditie voor Heineken om echt door te breken als premium merk. Een consistente positionering van Heineken als premium bier waar mensen graag wat meer voor betalen, zal het merk ook in de toekomst doen groeien. Zeker als men ook zichtbaar blijft met aansprekende internationale reclamecampagnes en met sponsoring van de prestigieuze Champions League”.

Hieronder de top 10 meest waardevolle wereldwijde merken in 2014. De hele top 100 staat hier.

Screen Shot 2014-05-21 at 1.21.36 PM 

Verder lezen over Merken

Decathlon kijkt terug op succesvolle editie Premier Padel Rotterdam

Decathlon en Premier Padel Rotterdam zijn onlangs een samenwerking overeengekomen die het sportmerk 3 jaar lang als naamgever zal verbinden aan het grootste padeltoernooi op de Nederlandse kalender. De eerste editie van Decathlon Premier Padel Rotterdam heeft plaatsgevonden van 9 tot en met 15 september 2024 in Rotterdam Ahoy. En men kan terugkijken op een succesvolle eerste editie.

Events03.10.2024

Decathlon kijkt terug op succesvolle editie Premier Padel Rotterdam

Wie sprint naar de finish? De strijd tussen ‘TOUR DE FRANCE’ en ‘TOUR DE X’

Deze zomer staat in het teken van verschillende sportevenementen zoals het EK, de Olympische Spelen en de Tour de France. Naast dat het ons als samenleving druk bezighoudt, houdt de Tour de France in het bijzonder ook het merkenrecht bezig. De organisatie heeft namelijk oppositie ingesteld tegen de merkregistratie ‘TOUR DE X’ op grond van haar eigen merk ‘TOUR DE FRANCE’. Hoe het EU Gerecht (hierna: het Gerecht) hierover oordeelde, lees je in deze blog.

Online22.07.2024

Wie sprint naar de finish? De strijd tussen ‘TOUR DE FRANCE’ en ‘TOUR DE X’

1 april 2024: dit zijn de leukste inhakers en grappen

Het is weer bijna 1 april, de dag om leuke grappen en grollen uit te halen. Wist je dat de oudst bekende 1 april grap voor het eerst werd vermeld in een Franse bron in het jaar 1508. In Engelstalige landen viert men Apri...

Nieuws01.04.2024

1 april 2024: dit zijn de leukste inhakers en grappen

Bij House of Treats staat de samenwerking met de doelgroep centraal

House of Treats is het eerste bureau dat marktonderzoek onder early adopters inzet als marketingtool en biedt merken toegang tot een zorgvuldig gecureerde global community van early adopters. Het bureau is in 2018 opgeri...

Marketing14.03.2024

Bij House of Treats staat de samenwerking met de doelgroep centraal

ZEEKR opent een flagshipstore in Amsterdam

Chinese automerken, en dan met name merken die invetten op een volledig elektrische vloot, maken een opmars in Europa. ZEEKR is het volgende merk die de Europese markt gaat betreden. Dit wereldwijde merk voor elektrisch...

Marketing14.12.2023

ZEEKR opent een flagshipstore in Amsterdam

aan Kalverstraat/Rokin
​Je ziet ze vaak boven een broek uit: dit is Muchachomalo

Misschien heb je ze zelf, zijn ze ooit cadeau gedaan of kennen ze alleen van anderen. Muchachomalo, het is een bekend merk voor boxers, maar weet je ook waar het voor staat? Dit is wat je moet weten over dit oer-Nederlan...

Lifestyle16.10.2023

​Je ziet ze vaak boven een broek uit: dit is Muchachomalo

Bol blijft sterkste retailmerk, Hema keldert en Jumbo verliest ook

Al sinds 2015 is Bol punt com het strekste retailmerk van Nederland. Dat is althans volgens de 40 factoren waarop in totaal 100 retailmerken door 15.000 respondenten beoordeeld worden. Die 40 factoren bestaan uit merkkra...

Marketing28.04.2023

Bol blijft sterkste retailmerk, Hema keldert en Jumbo verliest ook

Feestende bouwvakkers in Qatar deden Jumbo geen goed
1 april 2023: een overzicht van de leukste inhakers en grappen

Vandaag is het weer 1 april, de dag om leuke grappen en grollen uit te halen. Wist je dat de oudst bekende 1 april grap voor het eerst werd vermeld in een Franse bron in het jaar 1508. In Engelstalige landen viert men A...

Online01.04.2023

1 april 2023: een overzicht van de leukste inhakers en grappen