Adverteerders hebben Facebook nodig
De boycot lijkt er niet toe te lijden dat Facebook echt actie onderneemt of dat publiek het platform massaal verlaat. Door nooit meer te adverteren op het platform lopen adverteerders inkomsten mis. Ze hebben Facebook eigenlijk gewoon nodig. Naast Google is er nooit eerder een advertentieplatform geweest met zo’n enorm bereik als Facebook. Als bedrijf of merk je doelgroep zo gericht bereiken zonder social media daarbij te betrekken is onmogelijk.
Dus hoe mooi de campagne ook is, heel lang zal het naar verwachting niet duren. Naast alle grote bedrijven die zijn gestopt met adverteren zijn er nog genoeg kleine adverteerders actief. Het grootste deel van de advertentie-inkomsten haalt Facebook zelfs op bij de miljoenen kleine en middelgrote bedrijven. Volgens sommige analisten zou de financiële impact van deze boycot in juli een verlies betekenen van 5 procent op jaarbasis.
Wanneer gaat Zuckerberg nu echt excuses aanbieden?
De kans is groot dat Zuckerberg binnenkort gaan buigen en zijn excuses aan zal bieden voor de dubieuze berichtgeving. Er zal een nog concreter en strenger beleid worden ingezet om nepnieuws aan te pakken en oproepen tot geweld zullen in alle gevallen sneller herkend en verwijderd moeten worden. Wanneer dat het geval is, zullen veel adverteerders waarschijnlijk weer terugkeren naar het platform. In 2017 en 2019 kampte YouTube met een adverteerdersboycot vanwege ongewenste video’s die naast advertenties stonden. Toen dit eenmaal werd aangepakt door de videodienst kwamen de adverteerders massaal terug. Of dit op Facebook straks ook gebeurt is speculatie, we houden de berichtgeving nauwlettend in de gaten!
