Meta buigt en geeft Europeanen minder gepersonaliseerde advertenties

Meta moet van de EU zijn businessmodel aanpassen. Het gaat dan om het 'betalen of instemmen'-model waarbij je als gebruiker een hele rambam aan advertenties moet accepteren, tenzij je een betaald abonnement neemt. Nu komt er een tussenvorm.

De Europese Commissie heeft aangekondigd dat Meta gebruikers een alternatieve keuze gaat geven waarbij ze minder gepersonaliseerde advertenties te zien krijgen. Het gaat dan om Facebook en Instagram. Meta doet dat dus niet uit zichzelf: het komt omdat het wil voorkomen dat het een megaboete van de EU krijgt.

Het heeft allemaal te maken met het beleid van Meta waarbij je oftewel akkoord moet gaan met datatracking en dan dus allemaal gepersonaliseerde advertenties te zien krijgt, of je betaalt en dan meer controle krijgt over je sociale media. In april kreeg Meta al een boete van 200 miljoen euro voor de kiezen door dit beleid, maar nu heeft Mark Zuckerberg met zijn team besloten om voor een tussenweg te kiezen.

Meta zegt dat gepersonaliseerde advertenties essentieel zijn voor de Europese economie, maar toch komt het nu met een optie waarmee je minder van dat type advertenties te zien krijgt. Dat hebben we vooral te danken aan de EU met zijn Digital Markets Act: wetgeving die het vooral big tech moeilijker maakt om zomaar allemaal data te nemen.

Brussel is nu niet klaar met Meta. Het is al een antitrust-onderoek gestart voor de AI binnen WhatsApp. En Meta weet dat het niet moet sollen met de EU, want diezelfde Digital Markets Act zorgde er vorig weekend nog voor dat Elon Musks X een boete kreeg van 120 miljoen euro. Iets waardoor de ceo nu een online hetze tegen de EU is begonnen, omdat hij vindt dat alle landen soeverein moeten zijn en de EU moet worden opgedoekt.

Kortom, er worden geen vrienden gemaakt in Brussel, en dat zegt niet alleen iets over de band met Amerikaanse techbedrijven: inmiddels heeft Trump al aangegeven dat de EU te ver gaat en dat het censuur is. Gesproken als een ware zakenman.

Wanneer we deze nieuwe optie voor minder gepersonaliseerde advertenties kunnen verwachten is nog afwachten: er wordt gesproken over januari 2026.