Netflix bereikt 190 miljoen MAV's met advertentie-abonnement
Netflix heeft bekendgemaakt dat het inmiddels 190 miljoen maandelijkse actieve kijkers bereikt met zijn advertentie-abonnement. Dat is een flinke sprong ten opzichte van eerdere cijfers en een duidelijk signaal dat de strategie met reclame-ondersteunde content aanslaat.
Het streamingplatform introduceerde in 2022 zijn zogeheten ad-tier, een goedkoper abonnement met reclames, en breidde dit de afgelopen jaren uit naar twaalf landen, waaronder Nederland.
Nieuwe meetmethode: van accounts naar kijkers
Wat deze mijlpaal extra interessant maakt, is dat Netflix voortaan niet meer kijkt naar het aantal accounts, maar naar het aantal mensen dat daadwerkelijk kijkt. Het bedrijf gebruikt hiervoor een nieuwe maatstaf: Monthly Active Viewers (MAVs).
Die MAVs worden berekend op basis van het aantal kijkers dat minstens één minuut aan advertentie-ondersteunde content heeft bekeken, vermenigvuldigd met het gemiddelde aantal personen per huishouden. Volgens Netflix geeft dat een realistischer beeld van het echte bereik — iets waar adverteerders al langer om vroegen.
“We willen transparanter zijn over wie we bereiken en hoe vaak,” zegt Netflix in een toelichting. “De traditionele telling per account doet geen recht aan het gezamenlijke kijkgedrag in huishoudens.”
Netflix groeit als advertentieplatform
Met deze nieuwe manier van meten zet Netflix een belangrijke stap richting de traditionele televisiemarkt. Door het bereik te rapporteren in kijkers in plaats van abonnees, kunnen adverteerders beter inschatten hoeveel mensen hun campagnes daadwerkelijk zien.
De advertentie-divisie van Netflix ontwikkelt daarnaast steeds meer tools die doen denken aan de wereld van lineaire TV:
- Interactieformats waarbij kijkers kunnen doorklikken naar productpagina’s;
- Dynamische advertenties tijdens live content;
- En verfijnde targeting op basis van demografische data, interesses en kijktijd.
Volgens Netflix-topvrouw Amy Reinhard is de advertentietak inmiddels “een kernonderdeel van de strategie”, en groeit het aantal campagnes sneller dan verwacht.
Waarom adverteerders dit belangrijk vinden
Voor marketeers is het een logische ontwikkeling. Netflix is uitgegroeid tot een volwaardig platform waar merken hun boodschap kwijt kunnen aan een jong, digitaal publiek dat minder vaak lineaire televisie kijkt.
De overstap naar Monthly Active Viewers maakt het bovendien makkelijker om campagneprestaties te vergelijken met andere mediaplatformen, zoals YouTube, Disney+ of traditionele zenders.
“190 miljoen actieve kijkers betekent dat Netflix niet langer alleen een streamingdienst is, maar ook een reclamegigant,” aldus analisten van The Hollywood Reporter.
Nederlandse markt profiteert mee
Nederland behoort tot de landen waar Netflix de advertentie-tier al heeft uitgerold. Dat betekent dat ook Nederlandse adverteerders steeds meer mogelijkheden krijgen om hun campagnes te richten op specifieke doelgroepen - bijvoorbeeld gezinnen, studenten of liefhebbers van bepaalde genres.
De verwachting is dat Netflix in 2026 verder gaat met lokale advertenties en dynamische productpromoties, waarbij kijkers reclames te zien krijgen die aansluiten bij hun voorkeuren en taal.
Streaming en reclame groeien naar elkaar toe
Met 190 miljoen maandelijkse kijkers in het advertentie-abonnement bewijst Netflix dat het ook in de reclamewereld een grote speler is geworden. De nieuwe meetmethode maakt duidelijk dat het bedrijf niet alleen inzet op meer abonnees, maar ook op transparantie en meetbare waarde voor adverteerders.
Streaming en reclame zijn dichter bij elkaar gekomen dan ooit - en Netflix lijkt vastbesloten die combinatie verder uit te bouwen.
Deel dit bericht
Loading