Mensen gunnen Instagram, LinkedIn en Threads minder tijd

Er is een grote verschuiving gaande in de wereld van sociale media. Zo blijken mensen minder tijd te spenderen op Instagram, LinkedIn en Threads. En daar zijn duidelijke redenen voor aan te wijzen.

Sociale media begonnen vrij simpel: je kon mensen volgen en je kreeg het dan te zien wanneer ze iets postten. Dat was het. Bij sommige sociale media waren er wel advertenties te zien, maar dat was slechts mondjesmaat. Inmiddels is het 2026 en worstelen we met deze ooit zo sociaal ingestoken apps. Niet alleen omdat het aanbod veel groter is, maar ook omdat algoritmes de scepter zwaaien. Je ziet niet meer gewoon op chronologische volgorde, je wordt gebombardeerd met advertenties en posts van mensen die je helemaal niet volgt, maar die iemand die je kent dan weer volgt.

In 2025 werden er meer social media-posts gedaan, maar was er minder engagement. Het komt door experts onder andere door updates aan het algoritme, nieuwe mogelijkheden die werden gelanceerd en redesigns voor gebruikers. Engagement heeft ook veel te maken met waar je post, wie er post en hoe laat. Daarnaast lijken mensen de gesuggereerde content steeds minder te kunnen waarderen: social mediabedrijven komen met allemaal aanraders die helemaal niet bij ons passen. Dat komt mede door AI-content, waardoor we niet meer weten wat we kunnen geloven.

Daarnaast moesten social mediaplatformen ook oppassen: de EU heeft ze in de smiezen en heeft TikTok al een boete gegeven omdat het tegen de contentregels inging door een enorm verslavend design te maken. Facebook heeft daarnaast zijn algoritme aangepast waardoor je ook AI-Reels te zien krijgt. Wel rollen de sociale media-platforms meer opties uit om wel een wat kalere variant zoals vroeger te zien, maar dat moet je wel zelf inschakelen. En dat is ook zeker niet altijd omdat het social medium dat graag wil: laatst wist het Nederlandse Bits of Freedom nog te bewerkstelligen dat de goude oude tijdlijn van weleer weer als keuze moest worden aangeboden.

Ook kun je zelf zorgen dat je bepaalde advertenties niet meer ziet. Je kunt ‘niet geïnteresseerd’ aangeven bij advertenties en daarmee geef je Instagram ook al een goede hint van wat je vooral niet wil. Ook zijn er dingen die bijvoorbeeld op LinkedIn duidelijk wel of juist niet werken. Een carrousel krijgt op het zakelijke platform meer aandacht dan video’s en foto’s. En zo zijn er wel trucjes om, als je mensen hun aandacht wil trekken, uit te voeren. Het is alleen even experimenteren wat al dan niet werkt.