Dominique Dewitte is hoofdredacteur en mede-uitgever van het in Belgie populaire zakenportaal Express.be. Daarnaast is hij schrijver van boeken en publiceert hij als Blogger artikelen op Dutchcowboys.
Google heeft het punt bereikt waarop het even goed een werkwoord als de naam van het bedrijf is geworden. Het gebruik van ‘google’ in de omgangstaal is ondertussen zo normaal geworden dat bij het Amerikaanse Hooggerechtshof een petitie is ingediend die wil dat moederbedrijf Alphabet het handelsmerk op het woord opgeeft.
Googelen
De term ‘googelen’ is inmiddels zo algemeen, dat het voor het bedrijf steeds moeilijker wordt om het intellectuele eigendom te behouden. Hoe populairder een handelsmerk wordt, hoe meer het eigendom van het volk dreigt te worden.
Is het dan niet goed dat een merk zo populair wordt?
Nee. Vergelijk het met iemand die zich te veel blootstelt aan de zon. Ook dat wordt schadelijk. Onder het Amerikaanse handelsmerkenrecht, wordt een merk dat zo algemeen als woord wordt gebruikt als ‘verlaten’ beschouwd. Dat gebeurt wanneer een merk of dienst een markt in die mate domineert dat de term een indicator wordt van een specifiek product, eerder dan van het bedrijf dat het product maakt of de dienst levert.
Denk aan ‘een kleenex’, ‘een bic’, ‘een aspirine’ of ‘een thermos’. (Voor oudere lezers ‘een kodak’.) Wie ‘Kleenex’ zegt denk aan een zakdoekje dat uit een doos komt, eerder dan aan het bedrijf in kwestie. In dat verband kunnen straks ook Uber en Netflix aan de beurt zijn, twee merken die steeds vaker in het gewone taalgebruik van de Amerikaan opduiken.
Merkverwatering
In advocatentaal heet dit merkverwatering of in het Engels genericide, wat een samenstelling is van generiek (in de betekenis ‘algemeen’, ‘merkloos’) en -cide (‘moord’).
Bedrijven doen al wat in hun bereik ligt om het te voorkomen, voornamelijk door te verhinderen dat het zo ver kan komen. Een goed voorbeeld daarvan is Adobe, dat zich met hand en tand verzet tegen het gebruik van het werkwoord ‘photoshoppen’.
In 2006 werd ‘google’ als werkwoord toegevoegd aan de woordenboeken OED (Oxford English Dictionary) en Merriam-Webster. Ook een reeks Nederlandstalige woordenboeken vermeldt ‘googelen’ als: opzoeken op internet.
Google zelf was ‘not amused’: “Bad. Very, very bad,” schreef het in een blogpost. Maar Chris Gillespie, de man die de petitie bij het Hooggerechtshof indiende, is het daarmee niet eens.
Verder lezen over Google
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/07/Slapen-300x330.jpg)
Nieuws24.07.2024
5 redenen waarom je goed moet slapen en 5 tips hoe
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/07/DutchCowboys-header-300x330.jpg)
Gadgets23.07.2024
De nieuwe Chromecast is bijna tegenovergestelde van oude
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/07/Google-Wiz-300x330.jpg)
Cybercrime23.07.2024
Startup Wiz zegt nee tegen de 23 miljard dollar van Google
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/07/Dorre-boom-300x330.jpg)
Online17.07.2024
En de nieuwe emoji van dit jaar is: een kale boom met dorre takken
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/headers/headers/google-chrome-1.jpg)
Cybercrime15.07.2024
Google is van plan om grootste startup-overname ooit te doen
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/07/Max-snelheid-300x330.jpg)
Mobile12.07.2024
Google Maps laat je op iPhone eindelijk zien hoe hard je mag
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/headers/headers/smartphone-3.jpg)
Search26.06.2024
Google stopt met de doorlopende scroll op zijn zoekmachine
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/06/gmail-google-300x330.jpeg)
Cybercrime26.06.2024
Waarom verstuurt Google weer account- en inloglinks in mails?
Verder lezen over Merken
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/2024/07/Tour_de_France_2023-300x330.jpg)
Online22.07.2024
Wie sprint naar de finish? De strijd tussen ‘TOUR DE FRANCE’ en ‘TOUR DE X’
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/1-aprilgrappen.jpg)
Nieuws01.04.2024
1 april 2024: dit zijn de leukste inhakers en grappen
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/house-of-treats.jpg)
Marketing14.03.2024
Bij House of Treats staat de samenwerking met de doelgroep centraal
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/zeekr-center-amsterdam-2023-5.jpg)
Marketing14.12.2023
ZEEKR opent een flagshipstore in Amsterdam
aan Kalverstraat/Rokin![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/jeans-3.jpg)
Lifestyle16.10.2023
Je ziet ze vaak boven een broek uit: dit is Muchachomalo
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/jumbo-bouwvakkers-620.jpg)
Marketing28.04.2023
Bol blijft sterkste retailmerk, Hema keldert en Jumbo verliest ook
Feestende bouwvakkers in Qatar deden Jumbo geen goed![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/1-april-inhakers.jpg)
Online01.04.2023
1 april 2023: een overzicht van de leukste inhakers en grappen
![](https://www.dutchcowboys.nl/wp-content/uploads/posts/list/leather-shoes.jpg)
Lifestyle03.02.2023