Voice search: zoekresultaten op eerste pagina van Google zijn relevant

Vanuit SEMrush is er onderzoek gedaan naar de impact van voice search, en daaruit kwamen een aantal opvallende ontdekkingen naar boven. Zo kwamen zowel de Android Smartphones als de Google Home Mini met overwegend organische resultaten van de eerste pagina met Google zoekresultaten. (80% bij de Home en 72% bij de twee smartphones). 60% van de resultaten bestond uit uitgesproken ‘Featured snippets’ (de informatieve blokjes bovenaan de pagina met zoekresultaten.) Met als conclusie dat zoekresultaten die niet op pagina 1 staan, er in de wereld van voice search er eenvoudigweg niet toe doen.

50.000 vragen aan Google Home

Het onderzoek werd uitgevoerd door 50.000 vragen te stellen aan drie verschillende apparaten: Google Home, Google Home mini en een Xiaomi Redmi 6. De resultaten voor elke vraag werden bijgehouden en daarnaast werd er ook gekeken naar andere eigenschappen van de resultaten waarmee de voice search op de proppen kwam, zoals leesbaarheid, laadsnelheid van de pagina en aantal backlinks. Dit om te bepalen welke factoren het meeste invloed hebben op de ranking van websites bij het doen van voice searches.

11 bevindingen

Er waren overeenkomsten onder de drie apparaten maar zeker ook duidelijke verschillen tussen de resultaten van een slimme speaker en een Android smartphone. De belangrijkste bevindingen op een rij:

1. 60% van alle antwoorden kwam uit een ‘Featured snippet’
2. 97% van Google’s antwoorden komen uit de top 10 organische resultaten. Kortom, een zoekresultaat moet uit de top 10 komen, wil het worden aangemerkt als een antwoord bij voice search
3. Bijna 80% van de antwoorden kwam uit de top 3 organische resultaten bij de slimme speakers. Bij Android was is 72%
4. Kijkend naar de backlinks blijkt dat de Page Score en Trust Score van de resultaten hoger liggen bij voice search, los van het type apparaat
5. Backlink ankers en keywords binnen een titel die overeenkomt met de zoekopdracht komen voor in meer dan de helft van de antwoorden van Google Home and Home Mini
6. De lengte van de antwoorden was gemiddeld even lang voor alle apparaten, namelijk 41 woorden
7. De tekst moet simpel en begrijpelijk zijn, ongeveer ranking 8 op de schaal van Flesch Kincaid
8. De laadsnelheid van pagina’s is voor alle apparaten zeer belangrijk. De gemiddelde laadsnelheid van de resultaten van Google zijn bij voice search lager dan de rest van de resultaten op de normale SERP (pagina met zoekresultaten op google)
9. Pagina’s met veel interne en externe links krijgen de voorkeur bij voice searches op Google Home apparaten
10. Meer dan een derde van de antwoorden gebruikt geen schema. Wanneer schema’s wel worden gebruikt, dan zijn artikel en bedrijf met lage percentages het populairst. Bij geen antwoord is het gebruik van schema hoger, maar zonder dat een bepaald type domineert
11. HTTPS en URL diepte zijn niet van belang voor de selectie van antwoorden bij Google’s assistant.

Learnings

De belangrijkste factoren die invloed hebben op de antwoorden die Google Assistant geeft, zijn laadsnelheid van de pagina, aanwezigheid in de top 3 van alle zoekresultaten en het hebben van een ‘Featured Snippet’- positie.

Door het toegenomen aantal zoekopdrachten via de Google app op Android telefoons, en een geschat aantal van 55% van de huishoudens die tegen 2022 een slimme speaker in huis hebben, mag het als geen verrassing komen dat het voor het bedrijfsleven van levensbelang is om in te spelen op Voice Search.