Rapport (pdf): Vertical Search naar $1 miljard in 2009

Vertical search gaan we snel vaker tegenkomen. Of ’t nou komt door de bulk-resultaten die door gewone engines worden teruggegeven, de toegenomen intelligentie in verticals of betere usability, het is een markt die volgens onderzoek van Slackbarshinger en Search Channel kan groeien naar $1 miljard in 2009. (persbericht).

De white paper The Emerging Opportunity in Vertical Search zet een aantal voordelen van vertical search op een rij. Content wordt vooral directer weergegeven vanuit een specifieke behoefte. Google, Yahoo, of MSN stellen vaak teleur wanneer je typische ‘local’ (vb: hotel Amsterdam), ’topical’ (vb: Jaguar) of B-2-B informatie zoekt.

Veel zoekopdrachten zijn ambigue (“Jaguar”: de auto, het beest..?), of er kunnen specifieke toepassingen worden bedoeld (“keramiek”: om potten te bakken of kiezen te vullen..?). Vaak wordt er ook taxonomisch gezocht, maar geven zoekmachines een conceptueel resultaat terug. Een voorbeeld is een search op ‘wijn merlot’: Gaat ’t om een regio, de eisen aan de wijn, boeken over of aanbieders van ’t product .. etc.’ Dat kost vaak een paar goede herhaal-searches met specififeke keywords om door te diggen naar de goede info.

Een goed vertical search channel haalt informatie uit diverse bronnen met specialistische content en probeert ambiguiteit op te vangen door tussen-searches. Wanneer het kanaal duidelijk maakt verschillende typen content te onderscheiden en dit helder presenteert in een goede gelaagdheid, is het ook makkelijker kiezen.

Typische voorbeelden van vertical search channels zijn Google Local (op plaats), Yahoo Food (op topic) of Dental Products.net (B-2-B).