De normen en waarden van CDA, PVDA en D66?!

Usarchy schreef over o.a. de crawlebility van de politieke websites.

Ik schrijf graag een aanvullende posting (na attendering van Joost, thxs!) over de Search Engine Advertising van de politieke partijen bij de zoekmachines Google, ilse en Live.nl:

Uit de steekproef van zaterdagmiddag op de 11 grootste partijnamen komt het volgende naar voren: – CDA adverteert op de woorden CDA, PVDA, VVD, d66, SP, ChristenUnie, SGP. – PVDA adverteert op de woorden CDA, PVDA, VVD. – D66 adverteert op de woorden CDA, PVDA, VVD, d66, SP, Groenlinks.

Er zijn een aantal conclusies af te leiden uit bovenstaande lijstje:

– Het merendeel van de partijen gebruikt Search Engine Advertsing bij Google en live.nl niet in het voeren van campagne. Redelijk stom als je niet alleen de zwevende kiezer, maar ook de jongeren wilt benaderen. Ofwel alle partijen naast CDA, PVDA en D66 hebben niets begrepen van de moderne (marketing)wereld?!

– CDA is het meest actief met adverteren en heeft 6 andere politieke partijen opgenomen in haar Search Engine Advertsing campagne.

– De PVDA heeft schrijnbaar maar twee concurrenten, de CDA en de VVD. Andere mogelijkheid is dat ze beperkt campagne budget hebben?

– CDA is de enige partij die ook adverteert bij Yahoo Search Marketing, echter alleen op haar eigen naam en niet net als bij Google op de 6 andere partijen.

Maar naast deze eerste eenvoudige bevindingen komen we bij een, toch wel hekel punt. Van de 11 partijen zijn er drie partijen, waarvan 2 de waarschijnlijke coalitie van Nederland gaan vormen (CDA en PVDA), die de wet overtreden. Het adverteren op een ander merk (concurrent) is juridisch niet toegestaan, AUCH!!!

Verder moet je je afvragen, zoals Stephan Fellinger al eerder schreef op Molblog, in hoeverre het ethisch is om te adverteren op de naam van je concurrenten? Dit helemaal in het licht van de normen en waarden discussie die wordt gevoerd in deze verkiezingsstrijd. Balkende schrijft dat hij af wil van hufterigheid, dat we fatsoenlijk en respectvol met elkaar moeten omgaan, maar schijnbaar niet als het om campagne voeren aankomt.

Welke slimme internet marketeer staat er op bij een van de partijen? Hebben deze clubs niet ook jongere afdelingen die iets meer van dit vakgebied zouden moeten afweten? Bovenstaande problemen zijn namelijk vrij makkelijk te pareren:

Zorg ervoor dat je als politieke partij op je website een aantal pagina’s hebt staan waar je je eigen standpunten afzet tegen de andere partijprogramma’s. Goed voor je organische vindbaarheid (SEO) en interessant voor de kritische en zwevende kiezer om makkelijk programma’s te kunnen vergelijken.

Schrijf de Search Engine Advertising campagne met in de creative (tekstuele advertentie) de tekst:

“Nog geen keuze gemaakt? Lees onze standpunten in vergelijk met de PVDA www.kiescda.nl”

Voila, het probleem is opgelost. Dit mag juridisch en is ethisch verantwoord. Het spel wordt gespeeld binnen o.a. de richtlijnen van de vergelijkende reclame.