Testresultaten top 5 oogbewegingen op pagina

In 2005 werden er drie onderzoeken verricht waarin de oogbewegingen van een bezoeker van een zoekpagina werden bekeken. Zoekresultaten bij zoekmachines zoals Google, MSN en Yahoo! werden onderzocht. Het blijkt dat bezoekers van deze sites de zoekresultaten op een bepaalde manier bekijken.

Onderzocht kan worden welke posities in een lijst met zoekresultaten de meeste aandacht trekken. Bovendien kan bekeken worden of bezoekers juist naar de natuurlijke resultaten kijken of ook aandacht schenken aan de betaalde advertenties. De vijf belangrijkste bevindingen van het recente onderzoek van MarketingSherpa zijn:

1 Korte concentratieperiode: 0,7 seconde Bezoekers lezen niet de hele pagina maar zoeken snel naar de meest interessante resultaten. Twee derde van de consumenten kijkt minder dan 1 seconde (0,7 seconde) naar een resultaat en dan wordt besloten of het interessant genoeg is om er verder naar te kijken.

2 Copywriting is belangrijk Omdat er nauwelijks een seconde naar het zoekresultaat gekeken wordt, is de keuze van woorden erg belangrijk. De beste tactieken zijn volgens MarketingSherpa onder andere het gebruik het zoekwoord in de titel, vet gedrukte woorden, hoofdlettergebruik, weergave van prijzen en telefoonnummers, en korte zinsnedes met zoekwoorden in plaats van lange zinnen.

3 Natuurlijke versus betaalde resultaten Het onderzoek wijst uit dat natuurlijke resultaten meer gezien worden en meer kliks genereren dan de betaalde advertenties. Steeds meer marketeers investeren dus ook een groter deel van het budget in optimalisatie van de website.

4 Meerdere vermeldingen op een pagina Gegevens over de oogbewegingen van bezoekers laten zien dat het effectief is om meerdere vermeldingen op een resultatenpagina te hebben. Bezoekers bekijken immers niet de hele pagina. Als de vermelding van je website overgeslagen wordt, krijg je geen tweede kans.

5 Shopping zoekmachines scoren in rechterkolom Bezoekers bekijken de verschillende zoekmachines op verschillende manieren. Bij de meeste zoekmachines wordt weinig aandacht geschonken aan de advertenties aan de rechterkant behalve bij shopping zoekmachines zoals Shopzilla en NexTag. Dit komt waarschijnlijk omdat deze bezoekers vaak in een verder stadium zijn wat betreft het kopen van een product en dus serieuzer kijken naar de zoekresultaten. via Searchcowboys